“淘知識”消費(fèi)報告：2020天貓新增閱讀人口超6500萬

4月22日消息，淘寶教育聯(lián)合天貓圖書發(fā)布《2021“淘知識”消費(fèi)報告》，報告顯示，過去一年，天貓上的閱讀人口新增超6500萬，90后反超此前蟬聯(lián)購書第一增長主力的95后。

其中，職業(yè)規(guī)劃類圖書和課程成為95后、00后的職場助手。“職業(yè)能力測驗(yàn)”占據(jù)天貓教材熱銷榜，職業(yè)發(fā)展、人力資源、管理營銷類課程的消費(fèi)也同比增長超300%，實(shí)用主義成為年輕人的職場選擇。

從“淘知識”報告來看，過去一年，消費(fèi)者人均買書3次，買課2.36套，18-24歲的年輕人是學(xué)霸中的主力。此外，買書人中，有3成超過了40歲，其中有160萬人已經(jīng)年過六旬。還有超30萬六旬老人從淘寶下單網(wǎng)課，上起了“老年班”。

在買課人群中，一線城市的消費(fèi)者占比僅為15%，來自二線、三線城市的用戶均超過了一線。網(wǎng)上學(xué)習(xí)正讓身處異地的消費(fèi)者成為“同學(xué)”。淘寶教育運(yùn)營總監(jiān)葉挺表示，左手買書右手買課，正成為消費(fèi)者“淘知識”的組合套餐。

從地域來看，廣東、江蘇、浙江領(lǐng)跑購書省市榜。山東、河南、北京則是最愛買書的北方省市，作為孔孟之鄉(xiāng)，山東此前就曾領(lǐng)跑考研課程消費(fèi)，當(dāng)之無愧的學(xué)習(xí)大省。

除此之外，超過3000萬件自我勵志類書籍去年在天貓被挑走，其中成功學(xué)銷量再創(chuàng)新高，同比增幅達(dá)到119%，遠(yuǎn)超前兩年60%的增幅。