放棄超級(jí)物種 永輝超市下一步將如何落子？

2016年，盒馬鮮生落地上海。為了更好地與盒馬競(jìng)爭(zhēng)，永輝拿出了一番誠(chéng)意。

2017年，永輝超市推出對(duì)標(biāo)盒馬鮮生的“超級(jí)物種”，并吸引了騰訊入股，天眼查信息顯示，超級(jí)物種是福建永輝云創(chuàng)科技有限公司旗下的主要產(chǎn)品，一個(gè)定位于高端超市+生鮮餐飲+O2O的新零售平臺(tái)。

超級(jí)物種一經(jīng)推出就被寄予厚望，走上快速擴(kuò)張的步伐，截至2017年底，永輝超市在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)出了26家門(mén)店。

永輝超市曾在2017年年報(bào)透露，超級(jí)物種要在2018年開(kāi)店100家，但超級(jí)物種發(fā)展遠(yuǎn)不及預(yù)期，截至2018年底，超級(jí)物種門(mén)店數(shù)量為73家。

2019年，超級(jí)物種開(kāi)始在福州、上海、廣州、北京等地關(guān)閉部分門(mén)店。現(xiàn)在，廣州、成都和杭州等城市已不顯示超級(jí)物種門(mén)店。

2020年上半年，超級(jí)物種門(mén)店數(shù)已減少至50余家。針對(duì)超級(jí)物種逐漸退出市場(chǎng)的情況，有許多人猜測(cè)永輝超市后續(xù)將繼續(xù)關(guān)閉超級(jí)物種門(mén)店，以調(diào)整永輝內(nèi)部業(yè)務(wù)。

正如人們所預(yù)料的那樣，今年一開(kāi)年，超級(jí)物種便先后傳出關(guān)店的消息。1月20日，有媒體報(bào)道稱(chēng)，重慶觀音橋商圈的2家超級(jí)物種門(mén)店先后關(guān)閉。

隨后，關(guān)于此類(lèi)傳聞一個(gè)接一個(gè)地傳出。今年2月，永輝超級(jí)物種一名內(nèi)部人士透露，超級(jí)物種將關(guān)閉全國(guó)除福州外的所有店鋪，具體關(guān)閉時(shí)間暫未確定。

當(dāng)時(shí)永輝超市否認(rèn)了這條消息的真實(shí)性，稱(chēng)超級(jí)物種的部分閉店屬于正常的業(yè)態(tài)調(diào)整。另有內(nèi)部人士對(duì)此表示，關(guān)店主要是集團(tuán)的意見(jiàn)，上一代的超級(jí)物種業(yè)態(tài)模型和公司的組織能力之間有一些差異，可能并不是永輝的最佳選擇。

從超級(jí)物種接連關(guān)店的態(tài)勢(shì)來(lái)看，永輝對(duì)這項(xiàng)業(yè)務(wù)已不再過(guò)多投入，換句話說(shuō)，超級(jí)物種已經(jīng)不可避免地成為永輝手里的一顆“棄子”。

永輝放棄超級(jí)物種的原因之一，是業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳。正如前文所說(shuō)，超級(jí)物種是永輝云創(chuàng)的主要產(chǎn)品，是永輝超市線上業(yè)務(wù)的新嘗試。

超級(jí)物種在開(kāi)店選址上延續(xù)了永輝的高端業(yè)態(tài)，大多開(kāi)在寫(xiě)字樓和高端商場(chǎng)附近，但中高消費(fèi)圈層的消費(fèi)力有限，租售比不高等問(wèn)題逐漸暴露。

同時(shí)，由于旗下超級(jí)物種、永輝生活和永輝到家三大業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)不佳，在三年的時(shí)間里，永輝云創(chuàng)連續(xù)虧損近10億元，進(jìn)一步影響永輝整體的業(yè)績(jī)。在持續(xù)虧損的情況下，永輝超市也就不得不“砍掉”超級(jí)物種，陸續(xù)關(guān)閉門(mén)店。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，超級(jí)物種本身的品牌辨識(shí)度便不高，該品牌意識(shí)到中高消費(fèi)群體帶來(lái)的收益有限，后期轉(zhuǎn)為了客單價(jià)更低的集市業(yè)態(tài)，吸引到的主要是喜歡逛菜市場(chǎng)的人群，這看起來(lái)不算是一個(gè)成功的轉(zhuǎn)型策略。

最初定位導(dǎo)致辨識(shí)度不高、隨后的轉(zhuǎn)型失敗或是超級(jí)物種敗北的其他原因。

永輝超市相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，未來(lái)永輝主業(yè)要回歸超市。2020年，永輝大店開(kāi)了114家。放棄了超級(jí)物種的永輝，在新零售的道路又將嘗試什么新業(yè)務(wù)？