攻占70城，京東社區(qū)團(tuán)購難掩野心

上線未滿五個月，京喜拼拼已服務(wù)超70個城市。

今日，據(jù)Tech星球報道，三個月內(nèi)，京喜拼拼開拓了12個省，70多個市，目前的重點是河南和京津冀兩大區(qū)域。此前，京喜拼拼于今年1月1日正式上線，截至1月5日，已上線13個城市。

雖然入局社區(qū)團(tuán)購有些晚，但在短短幾月間“攻破”一城又一城，京東要打好這一仗的魄力真是不容小覷。

據(jù)了解，京喜的前身是“京東拼購”。直到2019年9月19日，京東正式將京東拼購App改名為“京喜”，定位社交電商平臺，專攻下沉市場。并在同年10月接入微信一級入口，深挖微信市場，拓展下沉用戶。

隨著社區(qū)團(tuán)購在2020年的“點燃”，京東堅定入這行，且立志干出一番成就。

在類似于京東的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)方面，2020年5月，滴滴旗下“橙心優(yōu)選”在成都正式上線；8月底，拼多多旗下“多多買菜”在武漢和南昌上線；同年7月，美團(tuán)成立優(yōu)選事業(yè)部，9月宣布推出“千城計劃”，但其在2019年就已提前發(fā)展過買菜業(yè)務(wù)。

以上無論是哪一個玩家，都有可能成為社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的領(lǐng)頭羊，且具備將重塑行業(yè)地位的可能性。掌握著零售大脈絡(luò)的京東，怎么舍得錯過這個重要的市場呢？

興許是前期籌備費時略多，直到去年12月才有消息傳出，劉強(qiáng)東要親自帶隊打好社區(qū)團(tuán)購之戰(zhàn)，且當(dāng)時京東大商超全渠道事業(yè)群下已專門設(shè)置社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)部。

緊接著，京喜完成新一輪調(diào)整，由原來零售集團(tuán)下面的事業(yè)部直接升級為京喜事業(yè)群；12月底，多家媒體消息確認(rèn)，京東集團(tuán)成立京喜事業(yè)群，并任命鄭宏彥為京喜事業(yè)群負(fù)責(zé)人，向劉強(qiáng)東匯報。

自此，京東已經(jīng)為其社區(qū)團(tuán)購布局除零售之外的供應(yīng)鏈、物流、技術(shù)等優(yōu)勢。因為，京喜事業(yè)群恰恰包含不同類型的業(yè)務(wù)部門，京喜通事業(yè)部、京喜事業(yè)部、京喜拼拼、驚喜快遞等。

想要突破“晚到”的局限，劉強(qiáng)東把河南和京津冀視作京喜拼拼率先且重點要攻占的兩大區(qū)域。

其實，從地理位置上來看，京東算是巧妙地避開了美團(tuán)、拼多多、滴滴，他們主要聚焦的是東南、西南等地區(qū)，而京東一開始就立志攻下河南（華中）及華北地區(qū)（北京、天津、河北）。

京東看中的這些地方人口眾多且密度較大，有利于其社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)快速擴(kuò)張。

除此之外，Tech星球透露，在社區(qū)團(tuán)購上，知情人士稱，京東希望打持久戰(zhàn)，并不過分追求開城速度。一位京喜拼拼員工也表示，目前京喜拼拼不跟其他三家比拼投入，但也不能太落后。其次是重質(zhì)量和團(tuán)效，接下來是全面鋪開。

在社區(qū)團(tuán)購上如何發(fā)展？接下來要怎么走？京東心中似乎早有一套方法論。

有報道指出，美團(tuán)優(yōu)選今年GMV目標(biāo)為2000億，并將沖擊5000-6000萬/天的單量；多多買菜、橙心優(yōu)選的2021年GMV目標(biāo)則分別為1500億、1000億。那么，京喜拼拼2021年的GMV會是多少呢？這還要看其如何突破重圍，能否殺出一條屬于自己的路。