京喜拼拼已上線 13 個城市 京東 “社區(qū)團購” 火力全開

中國的社區(qū)團購市場，隨著京東的加入，愈發(fā)“精彩”。

北京商報消息稱，截至昨日下午，京喜拼拼已在濟南、東莞、深圳、廣州、佛山、成都、南京、鄭州、蘭州、贛州、西安、沈陽、石家莊共13個城市開通。

此前，1月1日，“京喜拼拼”微信小程序正式上線，涵蓋酒水、糧油、肉禽、百貨、蔬菜、水果等品類。作為京東旗下一個社區(qū)團購平臺，上線不到幾天，就已經(jīng)在13個城市開通服務(wù)，這一驚人速度可以看出京東前期功夫有多足。

2019年9月前，彼時的京喜還是叫“京東拼購”，直到9月19日，京東正式將京東拼購App改名為“京喜”，定位社交電商平臺，專攻下沉市場。并在同年10月接入微信一級入口，深挖微信市場，拓展下沉用戶，希冀“打造一個新京東”。

可見，它從一開始就被京東寄予厚望，并給予重用。而在2020年，京喜的業(yè)態(tài)不斷調(diào)整、升級，承載著京東的另一個野心。

2020年，社區(qū)團購賽道全面開跑，拼多多、滴滴、美團等巨頭紛紛入局，京東自然不例外。下半年，除了被傳劉強東將親自帶隊打好社區(qū)團購這一仗之外，京東還通過其子公司投資興盛優(yōu)選，金額約7億美元。京喜方面，更是動作頻頻。

?先是在去年12月初，Tech星球報道稱，京喜已完成新一輪調(diào)整，由原來零售集團下面的事業(yè)部直接升級為京喜事業(yè)群。隨后，消息傳出，眾郵快遞改名京喜快遞，并且其運營主體廣東弘邦拓先物流科技有限公司對外投資新增3家公司，均與“京喜”相關(guān)。

到12月底，多家媒體消息確認，京東集團成立京喜事業(yè)群，并任命鄭宏彥為京喜事業(yè)群負責(zé)人，向劉強東匯報。據(jù)悉，京喜事業(yè)群主要包含京喜通事業(yè)部、京喜事業(yè)部、京喜拼拼、驚喜快遞等業(yè)務(wù)部門，將圍繞京東集團的供應(yīng)鏈、物流和技術(shù)等核心能力，服務(wù)下沉市場。

對京喜持續(xù)加碼，融合物流、供應(yīng)鏈等優(yōu)勢，從散亂的“社區(qū)團購”項目中梳理出一條清晰且攻氣十足的發(fā)展線，京東勢必要在中國的團購市場殺出一條屬于自己的跑道。

面對同樣入局的美團優(yōu)選、多多買菜、橙心優(yōu)選等新玩家們，以及資歷豐厚的每日優(yōu)鮮、興盛優(yōu)選等老手，京喜拼拼如何突出重圍呢？

首先，可以借助京東強大的供應(yīng)鏈，在選品上做到多品類、高品質(zhì)，并且因地制宜，滿足不同消費者需求。同時運用技術(shù)，使倉儲、包裝、下單等變得更加便捷化，充分把握社區(qū)團購的“最前一公里”。

其次，在整個過程當(dāng)中，可以憑借京東旗下產(chǎn)品及生態(tài)優(yōu)勢。比如，登陸微信小程序，以此獲取更大的用戶及流量，快速占領(lǐng)一定市場。

此外，在“最后一公里”上則需要依托京東物流，這應(yīng)該就是京東在布局“京喜拼拼”之時，還發(fā)展“京喜快遞”的原因之一。通過為消費者提供高效且可靠的物流服務(wù)，既能保障業(yè)務(wù)，也能收獲口碑，更利于后續(xù)進一步擴張。

京東零售CEO徐雷曾表示，很多公司更多地把生鮮賽道作為流量場，而京東希望基于供應(yīng)鏈和服務(wù)建立可持續(xù)的商業(yè)模式，而不是短期、快速地靠補貼為主的流量生意。

從上線時間來看，京喜拼拼還非常年輕。但就目前的一系列計劃而言，它已經(jīng)在京東規(guī)劃好的宏圖之中。而京東的野心，也與拼多多、美團等一樣，廝殺，競霸，看來“團購江湖”必定少不了一番“血雨腥風(fēng)”。