京東超市與中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)戰(zhàn)略簽約 合力協(xié)作加速茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

茶文化是中國(guó)國(guó)粹，茶產(chǎn)業(yè)是我國(guó)重要的富農(nóng)產(chǎn)業(yè)。目前，我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全面提質(zhì)增效的重要窗口期，提升茶企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、形成茶品牌影響力、培育茶經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，有益于助推鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)高品質(zhì)消費(fèi)。4月7日，京東超市與中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)簽署五年戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，在集群打造、品牌培育、數(shù)據(jù)建設(shè)、活動(dòng)配合、推廣宣傳、助農(nóng)增收、資源支持等方面展開(kāi)廣泛合作，共同推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)和數(shù)字化發(fā)展。

我國(guó)是全球最大的茶葉生產(chǎn)與消費(fèi)國(guó)，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)梅宇介紹道，2020年全國(guó)茶園面積達(dá)到4747.7萬(wàn)畝，茶葉產(chǎn)量298萬(wàn)噸。六大茶類(lèi)中，綠茶、烏龍茶產(chǎn)量繼續(xù)穩(wěn)增，紅茶、白茶、黃茶產(chǎn)量激增，黑茶略有減產(chǎn)，名優(yōu)茶仍是創(chuàng)造茶產(chǎn)業(yè)價(jià)值的主力軍，在銷(xiāo)售通路方面線(xiàn)上平臺(tái)發(fā)力明顯。

據(jù)此次簽約現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《京東茗茶消費(fèi)者趨勢(shì)》顯示，京東茗茶消費(fèi)者呈現(xiàn)出年輕、高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的趨勢(shì)，線(xiàn)上茶葉主要消費(fèi)人群正逐步從中老年向年輕群體拓展。廣東、北京、江蘇、山東、上海占據(jù)了約50%的茗茶用戶(hù)，與此同時(shí)，三線(xiàn)以下城市購(gòu)茶新用戶(hù)高速增長(zhǎng)。在茗茶消費(fèi)上，用戶(hù)特別重視正品好貨、產(chǎn)地溯源和文化加持，此前京東超市聯(lián)合各地政府打造的“茗茶產(chǎn)業(yè)帶”合作項(xiàng)目，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)福建鐵觀(guān)音、安徽六安瓜片、云南普洱等產(chǎn)業(yè)帶標(biāo)桿好茶，也實(shí)現(xiàn)了扶農(nóng)助農(nóng)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中茶協(xié)”）是茶葉行業(yè)生產(chǎn)、加工、經(jīng)營(yíng)、管理、科研、教學(xué)等領(lǐng)域的全國(guó)性社團(tuán)組織，承擔(dān)著提高茶行業(yè)技術(shù)水平和企業(yè)管理水平、促進(jìn)茶行業(yè)內(nèi)外合作和橫向經(jīng)濟(jì)聯(lián)合、發(fā)揮行業(yè)群體優(yōu)勢(shì)等多方面責(zé)任，致力于拓寬茶產(chǎn)品市場(chǎng)，弘揚(yáng)中國(guó)茶文化。

在簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，中茶協(xié)會(huì)長(zhǎng)王慶表示，“當(dāng)下人們對(duì)茶葉，特別是高品質(zhì)茗茶的需求不斷提升。而隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及消費(fèi)習(xí)慣的升級(jí)，茶產(chǎn)業(yè)也要擁抱和融入數(shù)字大潮。今年是推進(jìn)‘國(guó)茶振興’五年計(jì)劃的開(kāi)局年，中茶協(xié)與京東超市強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，達(dá)成為期五年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，充分利用電商平臺(tái)培育全國(guó)名優(yōu)茗茶品牌，全力打造頭部產(chǎn)業(yè)集群，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量、個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，并且共同推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和數(shù)字化進(jìn)程。”

據(jù)悉，京東超市與中茶協(xié)的戰(zhàn)略合作將圍繞多個(gè)方面展開(kāi)。在茶行業(yè)集群打造方面，雙方將聯(lián)合打造頭部茶葉企業(yè)集群，以?xún)?yōu)惠的招商政策、運(yùn)營(yíng)推廣，促進(jìn)頭部企業(yè)在京東平臺(tái)的發(fā)展。品牌培育方面，雙方將構(gòu)建專(zhuān)屬品牌培育方案，給予運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、專(zhuān)項(xiàng)宣傳、推薦活動(dòng)等支持。而在數(shù)據(jù)建設(shè)上，依托京東豐富的消費(fèi)數(shù)據(jù)及中茶協(xié)的行業(yè)數(shù)據(jù)，可以對(duì)品牌發(fā)展、產(chǎn)品流通、用戶(hù)畫(huà)像等進(jìn)行分析，為市場(chǎng)提供有益參考。

此外，雙方還將舉辦京東超市茶葉節(jié)、中茶協(xié)展會(huì)與茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)等活動(dòng)，共同促進(jìn)茶葉市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。中茶協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)申衛(wèi)偉介紹到，中茶協(xié)將與央視、京東超市共同推出《中國(guó)茶業(yè)品牌計(jì)劃》，面向全國(guó)各地區(qū)茶葉品牌，在品牌影響力方面聯(lián)合媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，在新品方面聯(lián)合京東平臺(tái)進(jìn)行深入合作，開(kāi)展全國(guó)春季、秋季茶新品推薦發(fā)布活動(dòng)。在培訓(xùn)支持、消費(fèi)引導(dǎo)、文化宣傳等方面，京東超市與中茶協(xié)也將深度合作，探索進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)與消費(fèi)促進(jìn)。此外，本著助推鄉(xiāng)村振興的宗旨，中茶協(xié)將幫助貧困地區(qū)拓寬茶葉銷(xiāo)售渠道，京東超市也將對(duì)貧困地區(qū)入駐商家予以支持，積極推動(dòng)助農(nóng)增收。

一直以來(lái)，京東超市致力于在消費(fèi)者和茗茶原產(chǎn)地之間架起流通橋梁，滿(mǎn)足消費(fèi)者第一時(shí)間品嘗好茶的需求。京東超市已連續(xù)7年舉辦春茶節(jié)系列活動(dòng)，跟隨西湖龍井、竹葉青、黃山毛峰等品類(lèi)開(kāi)園采摘節(jié)奏同步上新，攜手眾多茗茶品牌共建京東春茶節(jié)品質(zhì)聯(lián)盟，并推出“茗茶無(wú)憂(yōu)險(xiǎn)”從品質(zhì)方面為消費(fèi)者提供更加穩(wěn)定的保障，第一時(shí)間為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)茗茶。未來(lái)，京東超市在茗茶品類(lèi)規(guī)劃了“一橫一縱”戰(zhàn)略，橫向上打造茗茶產(chǎn)業(yè)帶店鋪，為消費(fèi)者提供真正的源產(chǎn)地好茶，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，聯(lián)合政府和行業(yè)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展；縱向上重點(diǎn)扶持傳統(tǒng)品牌，進(jìn)行品牌文化共創(chuàng)，利用京東大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)在新品、爆款、C2M領(lǐng)域持續(xù)孵化，助力品牌提升行業(yè)影響力。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售消費(fèi)品事業(yè)部總裁劉利振表示，“京東超市始終堅(jiān)持品質(zhì)好茶概念，希望能夠讓消費(fèi)者更加簡(jiǎn)單、直接地購(gòu)買(mǎi)到真正的品質(zhì)好茶。此次與中茶協(xié)達(dá)成進(jìn)一步的戰(zhàn)略合作，也期待能夠共同促進(jìn)中國(guó)茶流通體系的升級(jí)、建設(shè)，培育出更多全國(guó)性的茶葉品牌，持續(xù)推進(jìn)茶領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)國(guó)茶振興目標(biāo)，助力中國(guó)茶文化發(fā)揚(yáng)光大?！?/p>