淘寶開店,你必須知道這些知識產(chǎn)權保護規(guī)定!

一、阿里巴巴《2020知識產(chǎn)權保護年度報告》發(fā)布

假貨，一直是電商平臺的頑疾！

這年頭，電商平臺上的奢侈品假貨少了很多，有人卻打起了賣假水果的生意。

最近，上海警方破獲了一起售賣假“褚橙”的案件。眾所周知，褚橙由“煙王”褚時健出獄后一手創(chuàng)辦，在橙子界是獨樹一幟的品類，價格相對高。不法分子通過將甜橙偽裝成褚橙，然后稍作包裝通過網(wǎng)店銷售，累計銷售額竟然高達300余萬。

最終，這群不法分子因為假冒品牌標識、外包裝等罪名，被警方抓獲，之后必將受到法律的制裁。這一波犯罪分子雖然因為其惡行受到了應有的懲罰，不過也說明電商平臺上的假貨頑疾一直沒有根治，即使是一些看起來不容易出現(xiàn)假貨的品類。

曾經(jīng)的淘寶就因假貨盛行備受詬病，后來在打假上下了不少功夫。

剛剛過去的3月26日，阿里巴巴發(fā)布了《2020年阿里巴巴知識產(chǎn)權保護年度報告》。

報告顯示，2020年阿里巴巴協(xié)助全國31個省份426個基層執(zhí)法機關圍剿線下制售假窩點。去年疫情期間，阿里積極協(xié)助各地公安機關“零容忍”打擊售賣假冒防疫物資不法分子，協(xié)助偵辦涉疫案情1711起，抓獲犯罪嫌疑人716名。

以上種種說明，對于商家的制假售假行為，阿里作為平臺方絕對零容忍，對于情節(jié)嚴重的，絕對會積極配合警方的工作，打擊制假、售假行為。

此外，該份報告顯示，2020年消費者舉報刪除的疑似侵權鏈接量比上一年下降33%；98%的知識產(chǎn)權侵權投訴在24小時內(nèi)被處理；權利人入駐量同比增長 40%。

以上數(shù)據(jù)說明，淘寶上的假貨數(shù)量下降，且治理效率在不斷提高。

馬云曾說，要像治理酒駕那樣治理假貨。事實證明，阿里一直在打假、保護知識產(chǎn)權的路上。

二、淘寶的這些知識產(chǎn)權保護相關規(guī)定，商家一定要知道！

國有國法，家有家規(guī)，平臺也有平臺的規(guī)則。

那么，在淘寶平臺上經(jīng)營的商家們，對淘寶知識產(chǎn)權方面的規(guī)則也應該有最基本的了解。

阿里巴巴知識產(chǎn)權保護平臺規(guī)定，淘寶賣家有義務保證銷售的產(chǎn)品不侵犯他人的知識產(chǎn)品，賣家不得銷售假冒、盜版商品，以及發(fā)布故意誤導消費者的信息，比如，對于商標上的圖片故意遮蓋或者模糊化處理，亦或者與原有品牌高度相似。

在淘寶《關于不當使用他人權利實施細則》中，對商家侵權行為作出了以下說明：

（一）“賣家發(fā)布的商品或信息”包括但不限于商品、商品信息、店鋪名、域名等；

（二）不當使用他人商標權，指賣家出售的商品被認定為商標侵權，但不屬于假冒的情形；

例如：淘寶網(wǎng)賣家有銷售“臣氏”產(chǎn)品，被“屈臣氏”商標權利人投訴，并出示廣州市工商局認定，“臣氏”構成商標侵權。

（三）當使用他人著作權，指賣家出售的商品被認定為著作權侵權，但不屬于盜版的情形；

例如：

淘寶網(wǎng)賣家有銷售正規(guī)出版社出版的《XXXX》一書，但權利人投訴《XXXX》在中國并未授權任何一家出版社進行出版；

2、淘寶網(wǎng)賣家有銷售xxx品牌T恤衫，未經(jīng)權利人授權使用其卡通作品頭像。

（四）不當使用他人專利，指賣家出售的商品侵犯他人外觀設計專利、實用新型專利或發(fā)明專利的。

此外，商家也需要注意，發(fā)布的商品及相關信息不能涉及不正當競爭。所謂不正當競爭，就是說質量比某某品牌好，價格比某某品牌更低。

商家一旦出現(xiàn)上述行為，會面臨兩大類處理措施。

其一，扣分，根據(jù)情節(jié)的嚴重程度，進行扣分處理，還會罰扣2000到6000的違約金。

其二，影響店鋪運營。淘寶會根據(jù)具體情況，對相應產(chǎn)品進行刪除、下架處理，還有封店的可能性。

與此同時，如果商家覺得自己被污蔑了，也可以進行申訴。申訴有一些條件，比如，需要提供合理憑證如授權證明資料、合法進貨憑證和商場購物小票，用以證明你賣的商品是正品。商家也可直接聯(lián)系客服，進行處理。

以上內(nèi)容的詳細版本，有需求的商家可以到阿里巴巴知識保護平臺查看！

三、懲罰該懲罰的，保護該保護的！

“讓好人一路綠燈，讓壞人寸步難行。”

在打擊售假行為的同時，阿里同樣保護商家們的利益。規(guī)則所限制的是那些居心不良的商家，對于用心經(jīng)營的商家，淘寶也有一系列保護措施，讓良幣能夠在平臺上好好生存。

近幾年，阿里響應國家的政策，不斷創(chuàng)新知識產(chǎn)權保護技術，科技大腦、AI虛擬模特、AI商標機器人是其中的代表技術。

其中最值得一提的，是去年年底推出的AI虛擬模特塔璣。塔璣的主要作用，是通過算法技術生成虛擬人物，商家只需要上傳圖片，就能生成相應的模特圖。在此技術的加持下，商家大大節(jié)省了時間、金錢和精力，提升了上新速率。

此外，阿里巴巴對商家在淘寶首發(fā)的圖片、短視頻、創(chuàng)意設計，提供一站式備案。商家可以把自己相應的獨創(chuàng)設計上傳到阿里原創(chuàng)保護平臺，生成電子存檔。一旦被侵權，就可以作為證據(jù)進行申訴。

舉個簡單的例子，淘寶上現(xiàn)在有很多做原創(chuàng)設計的服裝店鋪。如果你是做原創(chuàng)設計的商家，那么在手稿完成后就可以立即申請存證，從源頭保護自己的知識成果，有了實物之后，再進行二次存證，等商品發(fā)布后，就可以獲得原創(chuàng)備案，一旦發(fā)現(xiàn)抄襲，就可以發(fā)起投訴。

關于原創(chuàng)保護的更多詳情，有需求的商家可登陸阿里巴巴原創(chuàng)保護的官網(wǎng)，查看更多詳細信息。

最后，商家作為淘寶平臺的一份子，遵守規(guī)則是前提，善于利用平臺資源才能迎來更好的發(fā)展。良好的電商環(huán)境，有賴于每一名商家的努力，在尊重消費者利益的同時，也要記得好好保護自己的利益！