體育外的跨界：虎撲再押寶鑒真垂直電商

擅長搞體育的虎撲，在其電商布局上再次加碼酒水屆的“得物2.0”。

近日，酒類收藏交易平臺“麥麥酒市”完成來自虎撲的千萬級戰(zhàn)略融資。本輪融資將主要用于打磨交易模型、完善產(chǎn)品等。值得一提的是，該平臺去年10月獲得的天使輪融資也來自虎撲。

麥麥酒市成立于2019年，2020年初上線APP。該平臺通過鏈接B/C端賣家和個人買家，提供專業(yè)鑒酒服務和定價規(guī)則，減少用戶的交易風險。

與虎撲旗下另一電商平臺“得物”一樣，麥麥酒市主打C2B2C模式，在賣家和買家之間擔任第三方交易擔保的角色，同時在商品寄往買家之前先進行專業(yè)的鑒別查驗服務，在與買方溝通商品真假與瑕疵問題后，再進入發(fā)貨環(huán)節(jié)。

不難看出，無論是如球鞋、潮牌服飾這類潮流商品，還是如茅臺、威士忌這類老酒，虎撲都試圖通過“鑒別師”的點，形成垂直面，繼而拉開一張點面構成的交易網(wǎng)。

而這種有如護城河存在的“先鑒別，再發(fā)貨”服務，正在隨著假貨的盛行，成為電商交易中重要的附加選項。

近年來，莆田系成為冒牌假貨的代名詞。坊間曾流傳：國內(nèi)市場上，每10雙假鞋里就有9雙從莆田發(fā)貨；全球市場上，每3雙耐克鞋就有1雙是莆田仿品。

更有多家媒體曝光，莆田不僅形成了假鞋生產(chǎn)鏈，更形成了假鞋電商產(chǎn)業(yè)鏈。無論是海淘訂單小票，還是虛假發(fā)貨的物流信息，都構成了莆田假鞋偽裝海外代購正品產(chǎn)業(yè)鏈上不可或缺的一環(huán)。

而作為假貨市場中的典型例子，假酒同樣也形成了產(chǎn)銷產(chǎn)業(yè)鏈。以洋酒為例，商家不僅可以在包裝、防偽標記上進行外觀造假，還可以偽造出全套的銷售單據(jù)、報關憑證、商檢報告等。

而若是國產(chǎn)酒水，造假難度更低。賣家僅需收購正品酒瓶和膠帽，并將以次充好的假酒灌入酒瓶中，包裝完成后即可在網(wǎng)店上架銷售。由此，一瓶70多元的茅臺王子酒搖身一變?yōu)?700元左右的飛天茅臺酒，商家賣出一瓶假酒即可收割近2000元的暴利。

造假產(chǎn)業(yè)鏈防不勝防，避開了明顯的低價假貨陷阱，卻又容易落入高價偽造正品的坑中。在黑貓投訴搜索“假貨”一詞，可得到4.4萬條投訴。

而在這之中，第三方電商平臺除了提高開店門檻，加強審核機制，還可主動成為打假人，為不具備鑒真能力的消費者提供查驗服務?；湔强粗辛诉@一市場。截至2019年8月，得物APP注冊用戶突破1億。目前，得物線上鑒別量已超過6000萬，而麥麥酒市也被外界看好。

未來，人們想買日用百貨會想起淘寶，想買3C數(shù)碼會想起京東，想買農(nóng)產(chǎn)品會想起拼多多，而想買潮牌球鞋、服飾則會想起得物，想買正品老酒會想起麥麥酒市。

不過，鑒別電商可以幫助消費者鑒真商品，但卻難以避免自己被“克隆”。近日，上海警方通報破獲上海首例第三方鑒定平臺防偽標識被侵權案件，涉案金額高達700余萬元。涉案團伙仿造了17個“得物APP”網(wǎng)頁，并仿造“得物”的防偽“四件套”對外出售。得物估計也沒想到，平日里為消費者鑒真，現(xiàn)在還要為自己打假。

除此之外，平臺也難以避免個別鑒別師與商家聯(lián)手造假。翻閱黑貓投訴的得物頁面，有不少買家表示所購商品“質量差”、“假貨”，更有買家表示在得物上購買的相機包經(jīng)過“優(yōu)奢易拍”的專業(yè)鑒定后被認定為假貨。

你有張良計，我有過墻梯。平臺的鑒真措施難以阻止造假暴利后“前仆后繼”的無良商家，鑒別電商之路，仍道阻且長。只不過行則將至，只要鑒別到底，假貨就無處遁形。而虎撲表示：“我先下注?！?/p>