強勢破圈后,“永不塌房”的虛擬偶像,能夠取代真人嗎?

說到虛擬偶像，大多數(shù)人想到的可能是虛擬歌姬初音未來和洛天依。

在今年的春晚舞臺上，洛天依完成了她的春晚首秀，讓大眾知道了這樣一個虛擬偶像的存在，這也意味著，虛擬偶像開始進入主流文化的視野。

從小眾文化到登堂入室

初音未來和洛天依，都是由一款聲音合成軟件VOCALOID合成出來的虛擬歌姬，配上可愛的外表和簡單的人設(shè)，成為了亞文化圈里獨特的現(xiàn)象。

網(wǎng)友們借助這個虛擬形象，為她們寫歌、調(diào)教、進行同人創(chuàng)作，在單薄的形象中注入了各種各樣的性格人設(shè)。多年之后，二次元世界的歌姬仍然是年輕的模樣，但經(jīng)過創(chuàng)作加諸的種種標(biāo)簽，她們已經(jīng)具備了豐滿討喜的“人格”。

以洛天依為例。一直以來，洛天依都只是在一個小眾圈層中“活躍”，但是隨著Z世代的聲量越來越大，這種亞文化也形成了一種破圈之勢。故而，洛天依能夠登上春晚，并不是一個偶然。

在B站，洛天依已經(jīng)連續(xù)好幾年參與了跨年晚會，和其他三次元的藝術(shù)家們同臺表演，在2020年的嗶哩嗶哩跨年晚上，她就與民樂大師方錦龍共同演出了《茉莉花》。

2016年，洛天依在湖南衛(wèi)視小年夜春晚上演唱歌曲《花兒納吉》，這是虛擬歌手首次登上主流媒體平臺。

2018年，洛天依參與央視綜藝《經(jīng)典詠流傳》，與京劇名家王珮瑜合唱《但愿人長久》，成功演繹了傳統(tǒng)與未來的融合。

（截圖來源：央視網(wǎng)）

2019年，洛天依再次登上江蘇衛(wèi)視跨年舞臺，與知名歌手薛之謙演唱原創(chuàng)歌曲《達拉崩吧》。

除了跨界演出，粉絲們?yōu)槁逄煲绖?chuàng)作的歌曲也頻頻出圈，《達拉崩吧》《普通disco》已經(jīng)成為膾炙人口的網(wǎng)絡(luò)流行歌曲。

短短幾年，洛天依已經(jīng)成為了各大綜藝晚會的跨界?？?。

從小眾圈子里粉絲們的自娛自樂，到成為頻頻破圈的二次元頂流明星，初音未來和洛天依的成功都是難以復(fù)制的。

不過，雖然虛擬歌姬的成名需要多年的包裝和積淀，但虛擬主播的出現(xiàn)，讓虛擬偶像出現(xiàn)了更多可能。

虛擬偶像經(jīng)濟：二次元和粉絲文化的結(jié)合

去年7月，B站一名Vup首次直播，一小時就突破了600萬人氣，并且很快就被人認(rèn)出來，這位名叫“菜菜子”的Vup，其“中之人”就是我們都很熟悉的藝術(shù)家蔡明老師。

所謂Vup，就是用虛擬形象在B站直播的主播，而“中之人”，就是虛擬形象背后的“操作者”或者技術(shù)員。

借助live2D或者3D建模、動作捕捉、實時渲染等技術(shù)，設(shè)計好虛擬人物的形象、性格，就可以借助“中之人”和粉絲即時互動。

在直播時，和觀眾們互動的其實是“中之人”，但展現(xiàn)在觀眾眼前的卻是虛擬的形象，有著完美的外形聲音，有趣的性格，還能滿足各種互動要求。

2016年，一個二次元虛擬主播“絆愛”開始走紅，并使得Vtuber成為年度熱詞，成為虛擬主播的開拓者。之后，除了二次元風(fēng)格的虛擬主播外，還進一步出現(xiàn)了更偏向三次元風(fēng)格審美的形象。

來自美國的Lil Miquela是一名虛擬時尚博主，在ins上擁有300萬粉絲，這個扎著丸子頭，留著雀斑的女孩，有著非常帶感的人設(shè)，以吸引網(wǎng)友們?nèi)チ私馑墓适?。而隨著關(guān)注越來越多，她的商業(yè)價值也開始體現(xiàn)。

2018年，Miquela發(fā)行了她的第一首新單曲《Hate Me》，迅速沖上了Spotify排行榜前列。之后她還參與了一系列微電影演出，與一些知名品牌合作，比如Supreme、OutdoorVoices，還在各種時尚雜志上出現(xiàn)，比如《Vogue》《Wonderland》《New York Magazine》等。

2020年，Lil Miquela收入超1000萬美元，還曾與蕾哈娜、特朗普一同入選《時代》“年度網(wǎng)絡(luò)最具影響力人士”。

除了Lil Miquela，網(wǎng)絡(luò)上比較有名、吸金能力強的虛擬主播還有很多，比如美國3D虛擬主播CodeMiko、日本的Imma、國內(nèi)的阿喜和翎，等等。

（虛擬主播CodeMiko和技術(shù)員 截圖來源：嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)）

而和主播不同的是，像洛天依這樣的歌手雖然沒有日常的直播，但也成為了直播帶貨的一員，據(jù)了解，洛天依在淘寶的坑位費高達90萬元，甚至遠超李佳琦和薇婭。

而跨界營銷、廣告片、時尚雜志中，也時?？梢钥吹铰逄煲赖纳碛?。早在2017年，洛天依更是舉辦了一場全息投影的個人演唱會。

從這些歌姬和主播盈利方式，不難發(fā)現(xiàn)，虛擬主播有著和真人明星一樣的變現(xiàn)方式：演唱會、代言、直播、拍廣告、上時尚雜志……

可以說，虛擬偶像經(jīng)濟，就是二次元文化和粉絲經(jīng)濟的結(jié)合。

不過，和真人偶像不同的是，虛擬偶像在基本的形象和設(shè)定上，尚有很多留白，可以說，粉絲既可以成為偶像IP的塑造者，也可以成為消費者。

曾經(jīng)喜歡二次元的少年少女們已經(jīng)長大成人，在成為消費主力的同時，他們也保留著對虛擬世界和“紙片人”的愛。虛擬偶像的破圈，正是來自于技術(shù)和消費者的共同推動。

到2020年，虛擬偶像的市場估值已經(jīng)達到2000億，這無疑是一個非常誘、前景廣闊人的市場。

虛擬偶像能夠取代真人偶像？

和真人偶像相比，虛擬偶像擁有很多優(yōu)勢。

首先，虛擬偶像的實時互動性很強，能夠給粉絲陪伴感。真人偶像離生活太遠，為了保持逼格和時尚感，通常不會太接地氣，令粉絲可望而不可即。

而虛擬偶像，可以通過直播直接和粉絲進行互動。粉絲可以要求主播做出特定的一些動作：唱歌、說段子、玩游戲。借助直播這種形式，粉絲的訴求可以及時得到反饋。

很多人Vtuber的粉絲坦言：當(dāng)自己一個人覺得無聊或者孤獨時，就會去看虛擬主播直播，她們不僅有好看的外形，性格也很好，善解人意，和主播的互動也很快樂。

其次，虛擬偶像給了很多粉絲一個表達自我的載體。無論是虛擬歌姬和虛擬偶像，它的具體行為都是有粉絲來操控的。

B站知名詞曲家ilem為洛天依創(chuàng)作了非常多的歌曲，其中包括出圈的《達拉崩吧》和《普通disco》，他對洛天依的愛，不僅僅是對于一個虛擬人物的喜愛，更是因為借助洛天依，他實現(xiàn)了夢寐以求的各種創(chuàng)作。

其實，在粉絲對虛擬偶像的不斷詮釋中，偶像的人格不斷變得豐富，其IP的價值也會不斷上升。

然后，虛擬偶像永遠不會老，也不會有緋聞，永不“塌房”。無論是粉絲還是投資者，真人偶像都存在一定的風(fēng)險，因為人性的缺陷，你無法預(yù)料偶像會在什么時候出丑聞，也無法阻止偶像結(jié)婚生子老去。

粉虛擬偶像，可以滿足人們追求完美的心理，在期望和感情上，虛擬偶像永遠不會讓人失望。

目前來看，為了爭奪固有的流量，偶像圈子的競爭也越來越激烈，偶像也出現(xiàn)了內(nèi)卷的擔(dān)憂。而虛擬偶像的“破圈”，更帶來了一定的危機感。

（截圖來源：B站Vup菜菜子Nanako主頁）

其實，虛擬偶像還遠遠不能威脅到真人偶像。

因為培養(yǎng)一名成功的虛擬偶像并不容易，而在成名之前，變現(xiàn)非常難。

目前無論是虛擬歌手還是虛擬主播，占據(jù)大部分流量的只是那幾個頭部IP。培養(yǎng)虛擬歌手需要內(nèi)容的沉淀，打造虛擬主播需要昂貴的技術(shù)器材，而在之后的包裝當(dāng)中，高額的投入不下于一名真人偶像，但要真正取得效果，卻比真人更為困難。

這也是投資虛擬偶像的風(fēng)險所在。

虛擬偶像雖然有著強大的市場潛力，但風(fēng)險在前，有興趣的投資者大多持觀望態(tài)度。

不過，一些已有IP延伸的虛擬偶像降低了這一風(fēng)險，也讓更多IP躍躍欲試，比如游戲《英雄聯(lián)盟》推出的KDA女團、歌手Travis Scott的虛擬人演唱會。

隨著技術(shù)的進步，虛擬偶像完全可以做更多事情，但未來很長一段時間內(nèi)，取代真人偶像是不可能的。