強勢破圈后,“永不塌房”的虛擬偶像,能夠取代真人嗎?
說到虛擬偶像,大多數(shù)人想到的可能是虛擬歌姬初音未來和洛天依。
在今年的春晚舞臺上,洛天依完成了她的春晚首秀,讓大眾知道了這樣一個虛擬偶像的存在,這也意味著,虛擬偶像開始進入主流文化的視野。
從小眾文化到登堂入室
初音未來和洛天依,都是由一款聲音合成軟件VOCALOID合成出來的虛擬歌姬,配上可愛的外表和簡單的人設(shè),成為了亞文化圈里獨特的現(xiàn)象。
網(wǎng)友們借助這個虛擬形象,為她們寫歌、調(diào)教、進行同人創(chuàng)作,在單薄的形象中注入了各種各樣的性格人設(shè)。多年之后,二次元世界的歌姬仍然是年輕的模樣,但經(jīng)過創(chuàng)作加諸的種種標(biāo)簽,她們已經(jīng)具備了豐滿討喜的“人格”。
以洛天依為例。一直以來,洛天依都只是在一個小眾圈層中“活躍”,但是隨著Z世代的聲量越來越大,這種亞文化也形成了一種破圈之勢。故而,洛天依能夠登上春晚,并不是一個偶然。
在B站,洛天依已經(jīng)連續(xù)好幾年參與了跨年晚會,和其他三次元的藝術(shù)家們同臺表演,在2020年的嗶哩嗶哩跨年晚上,她就與民樂大師方錦龍共同演出了《茉莉花》。
2016年,洛天依在湖南衛(wèi)視小年夜春晚上演唱歌曲《花兒納吉》,這是虛擬歌手首次登上主流媒體平臺。
2018年,洛天依參與央視綜藝《經(jīng)典詠流傳》,與京劇名家王珮瑜合唱《但愿人長久》,成功演繹了傳統(tǒng)與未來的融合。
(截圖來源:央視網(wǎng))
2019年,洛天依再次登上江蘇衛(wèi)視跨年舞臺,與知名歌手薛之謙演唱原創(chuàng)歌曲《達拉崩吧》。
除了跨界演出,粉絲們?yōu)槁逄煲绖?chuàng)作的歌曲也頻頻出圈,《達拉崩吧》《普通disco》已經(jīng)成為膾炙人口的網(wǎng)絡(luò)流行歌曲。
短短幾年,洛天依已經(jīng)成為了各大綜藝晚會的跨界???。
從小眾圈子里粉絲們的自娛自樂,到成為頻頻破圈的二次元頂流明星,初音未來和洛天依的成功都是難以復(fù)制的。
不過,雖然虛擬歌姬的成名需要多年的包裝和積淀,但虛擬主播的出現(xiàn),讓虛擬偶像出現(xiàn)了更多可能。
虛擬偶像經(jīng)濟:二次元和粉絲文化的結(jié)合
去年7月,B站一名Vup首次直播,一小時就突破了600萬人氣,并且很快就被人認(rèn)出來,這位名叫“菜菜子”的Vup,其“中之人”就是我們都很熟悉的藝術(shù)家蔡明老師。
所謂Vup,就是用虛擬形象在B站直播的主播,而“中之人”,就是虛擬形象背后的“操作者”或者技術(shù)員。
借助live2D或者3D建模、動作捕捉、實時渲染等技術(shù),設(shè)計好虛擬人物的形象、性格,就可以借助“中之人”和粉絲即時互動。
在直播時,和觀眾們互動的其實是“中之人”,但展現(xiàn)在觀眾眼前的卻是虛擬的形象,有著完美的外形聲音,有趣的性格,還能滿足各種互動要求。
2016年,一個二次元虛擬主播“絆愛”開始走紅,并使得Vtuber成為年度熱詞,成為虛擬主播的開拓者。之后,除了二次元風(fēng)格的虛擬主播外,還進一步出現(xiàn)了更偏向三次元風(fēng)格審美的形象。
來自美國的Lil Miquela是一名虛擬時尚博主,在ins上擁有300萬粉絲,這個扎著丸子頭,留著雀斑的女孩,有著非常帶感的人設(shè),以吸引網(wǎng)友們?nèi)チ私馑墓适?。而隨著關(guān)注越來越多,她的商業(yè)價值也開始體現(xiàn)。
2018年,Miquela發(fā)行了她的第一首新單曲《Hate Me》,迅速沖上了Spotify排行榜前列。之后她還參與了一系列微電影演出,與一些知名品牌合作,比如Supreme、OutdoorVoices,還在各種時尚雜志上出現(xiàn),比如《Vogue》《Wonderland》《New York Magazine》等。
2020年,Lil Miquela收入超1000萬美元,還曾與蕾哈娜、特朗普一同入選《時代》“年度網(wǎng)絡(luò)最具影響力人士”。
除了Lil Miquela,網(wǎng)絡(luò)上比較有名、吸金能力強的虛擬主播還有很多,比如美國3D虛擬主播CodeMiko、日本的Imma、國內(nèi)的阿喜和翎,等等。
(虛擬主播CodeMiko和技術(shù)員 截圖來源:嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng))
而和主播不同的是,像洛天依這樣的歌手雖然沒有日常的直播,但也成為了直播帶貨的一員,據(jù)了解,洛天依在淘寶的坑位費高達90萬元,甚至遠超李佳琦和薇婭。
而跨界營銷、廣告片、時尚雜志中,也時??梢钥吹铰逄煲赖纳碛?。早在2017年,洛天依更是舉辦了一場全息投影的個人演唱會。
從這些歌姬和主播盈利方式,不難發(fā)現(xiàn),虛擬主播有著和真人明星一樣的變現(xiàn)方式:演唱會、代言、直播、拍廣告、上時尚雜志……
可以說,虛擬偶像經(jīng)濟,就是二次元文化和粉絲經(jīng)濟的結(jié)合。
不過,和真人偶像不同的是,虛擬偶像在基本的形象和設(shè)定上,尚有很多留白,可以說,粉絲既可以成為偶像IP的塑造者,也可以成為消費者。
曾經(jīng)喜歡二次元的少年少女們已經(jīng)長大成人,在成為消費主力的同時,他們也保留著對虛擬世界和“紙片人”的愛。虛擬偶像的破圈,正是來自于技術(shù)和消費者的共同推動。
到2020年,虛擬偶像的市場估值已經(jīng)達到2000億,這無疑是一個非常誘、前景廣闊人的市場。
虛擬偶像能夠取代真人偶像?
和真人偶像相比,虛擬偶像擁有很多優(yōu)勢。
首先,虛擬偶像的實時互動性很強,能夠給粉絲陪伴感。真人偶像離生活太遠,為了保持逼格和時尚感,通常不會太接地氣,令粉絲可望而不可即。
而虛擬偶像,可以通過直播直接和粉絲進行互動。粉絲可以要求主播做出特定的一些動作:唱歌、說段子、玩游戲。借助直播這種形式,粉絲的訴求可以及時得到反饋。
很多人Vtuber的粉絲坦言:當(dāng)自己一個人覺得無聊或者孤獨時,就會去看虛擬主播直播,她們不僅有好看的外形,性格也很好,善解人意,和主播的互動也很快樂。
其次,虛擬偶像給了很多粉絲一個表達自我的載體。無論是虛擬歌姬和虛擬偶像,它的具體行為都是有粉絲來操控的。
B站知名詞曲家ilem為洛天依創(chuàng)作了非常多的歌曲,其中包括出圈的《達拉崩吧》和《普通disco》,他對洛天依的愛,不僅僅是對于一個虛擬人物的喜愛,更是因為借助洛天依,他實現(xiàn)了夢寐以求的各種創(chuàng)作。
其實,在粉絲對虛擬偶像的不斷詮釋中,偶像的人格不斷變得豐富,其IP的價值也會不斷上升。
然后,虛擬偶像永遠不會老,也不會有緋聞,永不“塌房”。無論是粉絲還是投資者,真人偶像都存在一定的風(fēng)險,因為人性的缺陷,你無法預(yù)料偶像會在什么時候出丑聞,也無法阻止偶像結(jié)婚生子老去。
粉虛擬偶像,可以滿足人們追求完美的心理,在期望和感情上,虛擬偶像永遠不會讓人失望。
目前來看,為了爭奪固有的流量,偶像圈子的競爭也越來越激烈,偶像也出現(xiàn)了內(nèi)卷的擔(dān)憂。而虛擬偶像的“破圈”,更帶來了一定的危機感。
(截圖來源:B站Vup菜菜子Nanako主頁)
其實,虛擬偶像還遠遠不能威脅到真人偶像。
因為培養(yǎng)一名成功的虛擬偶像并不容易,而在成名之前,變現(xiàn)非常難。
目前無論是虛擬歌手還是虛擬主播,占據(jù)大部分流量的只是那幾個頭部IP。培養(yǎng)虛擬歌手需要內(nèi)容的沉淀,打造虛擬主播需要昂貴的技術(shù)器材,而在之后的包裝當(dāng)中,高額的投入不下于一名真人偶像,但要真正取得效果,卻比真人更為困難。
這也是投資虛擬偶像的風(fēng)險所在。
虛擬偶像雖然有著強大的市場潛力,但風(fēng)險在前,有興趣的投資者大多持觀望態(tài)度。
不過,一些已有IP延伸的虛擬偶像降低了這一風(fēng)險,也讓更多IP躍躍欲試,比如游戲《英雄聯(lián)盟》推出的KDA女團、歌手Travis Scott的虛擬人演唱會。
隨著技術(shù)的進步,虛擬偶像完全可以做更多事情,但未來很長一段時間內(nèi),取代真人偶像是不可能的。
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