因“以好充次”被罰款?新聞可以反轉(zhuǎn),張大奕的風(fēng)評卻無法拯救...

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張大奕網(wǎng)店被罰款

竟是因?yàn)椤耙院贸浯巍保?/strong>

“因?yàn)橘|(zhì)量太好而不合格”，這是張大奕方對于最近遭行政處罰的解釋。

怎么回事？

最近，張大奕網(wǎng)店關(guān)聯(lián)公司因以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品而遭到了行政處罰，沒收違法所得242.2元，罰款500元。

根據(jù)天眼查信息顯示，杭州大奕電子商務(wù)有限公司為網(wǎng)店“吾歡喜的衣櫥”的關(guān)聯(lián)公司，該店鋪為淘寶5皇冠店，擁有超過1220萬粉絲。

在網(wǎng)友們紛紛不滿，抱怨這罰款是不是少了個“萬”的時候，吾歡喜的衣櫥官方微博很快發(fā)文澄清，還貼出了詳盡的檢測報告，稱：

這款牛仔褲標(biāo)注的纖維含量是棉95.5%，粘纖3.5%，而實(shí)際檢測結(jié)果是含棉100%，因此檢測結(jié)果才不合格。

如今，粉絲們紛紛在微博底下求購這條“質(zhì)檢不合格”的牛仔褲，張大奕的微博小號也轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博。

眼看著這是一條負(fù)面新聞，但一系列操作成功扭轉(zhuǎn)了局勢，甚至將其扳成了正面新聞，還順勢為產(chǎn)品做了一波隱形的宣傳。

在這一系列“5分像反轉(zhuǎn)、5分像炒作”的操作之下，航叔雖無法戴著有色眼鏡來揣摩這背后的事實(shí)，還是從中發(fā)現(xiàn)了兩個細(xì)節(jié)——

首先，根據(jù)行政處罰決定書所披露的信息顯示，該牛仔褲的采購單價為76元每件，銷售單價為197.1元每件，利潤足足翻了超兩倍多！

其次，自緋聞事件后，張大奕雖然照?；畹霉怩r亮麗，但風(fēng)評一落千丈。

可以看出，即使這則新聞已經(jīng)成功反轉(zhuǎn)，網(wǎng)友們對張大奕的態(tài)度仍然算不上友好。

在相關(guān)營銷號所發(fā)的微博下，幾乎都評論上百，并且清一色地在夸張大奕家衣服質(zhì)量不錯，大概率是買的水軍。

然而，在鳳凰周刊、Vista看天下等官媒的微博評論中，還是出現(xiàn)了“小三”、“公德私德有虧”等字眼。

天下苦張大奕久矣！人們在道德上無論如何都不會容忍一個破壞別人家庭的女人。

天下苦“張大奕們”久矣！人們本可以用76元買到的牛仔褲，憑什么要花197元去買？

02

張大奕的上新秘訣：打版與山寨

2020年，我們見識到了一位網(wǎng)紅的道德底線。

2018年，我們曾見識過一位網(wǎng)紅的商業(yè)底線。

當(dāng)時，張大奕正在布局自己的skin care（護(hù)膚）產(chǎn)品線，據(jù)她本人在小號中所說：skin care第一步我是極其極其謹(jǐn)慎的，第一款打算的是洗面奶。她在微博中毫不遮掩地挑明了，自己的洗面奶是打版國際大牌CPB。

她還詳細(xì)地描述了打版過程、以及與原版的使用體驗(yàn)對比。

例如，舊版的膏體拉絲過長、膏體太粘膩，新版的膏體則更漂亮；新版的膏體主打果香，香精含量減半。

例如，在保濕感方面新版>原版，青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。

張大奕把話說得十分誠懇且漂亮，在人們揭穿了她的山寨行為之后，還理直氣壯道：膚感本來就是可以仿的，配方也是可以借鑒的，不然OLAY為啥說自己是平價SKⅡ……我們背負(fù)著很多人的信任和使命感，所以我們的合作商都是世界頂級的哦。

問題是，SKⅡ和OLAY都是寶潔旗下的產(chǎn)品線，人家做平價版那是內(nèi)部資源共享，你做平價版取得過任何官方授權(quán)嗎？

或許在她心里，自己還做了一件可堪稱贊的事，將CPB這種大牌的使用體驗(yàn)普及給了爾等“貧民”，讓你們花小錢享受大牌，你們應(yīng)該感恩戴德不是嗎？

張大奕的打版之路“戰(zhàn)果”十分豐碩，除了CPB洗面奶之外，還有阿瑪尼粉底液、SUQQU漸變?nèi)t、植秀村唇釉、芭比波朗散粉、RMK卸妝膏……

說到化妝品護(hù)膚品，航叔不得不多說兩句，對于微商或者網(wǎng)紅推出的自主品牌，請不要用自己的皮膚去冒這個險，要知道生產(chǎn)研發(fā)是一個極其漫長的過程，需要成熟的科研團(tuán)隊(duì)和過硬的生產(chǎn)設(shè)備作支撐，一項(xiàng)技術(shù)可能要好幾年甚至十幾年才能出來。

而一個自制的網(wǎng)紅品牌，本就是曇花一現(xiàn)，不可能花費(fèi)幾年、十幾年的時間成本去研發(fā)產(chǎn)品，更不會沉下心去研發(fā)技術(shù)，他們的產(chǎn)品質(zhì)量、安全、衛(wèi)生許可都充滿了不確定性。

護(hù)膚和美妝都能山寨，服飾的山寨就更加簡單了。

把正牌的衣服買回來，依葫蘆畫瓢打個版，再進(jìn)行批量生產(chǎn)，就能在淘寶店大張旗鼓地上新了。

在緋聞事件曝出后，張大奕還踩著雷點(diǎn)抄襲了正牌夫人穿過的一件蕾絲上衣……仿佛是叫囂與示威：“你能把我怎么樣？！”

03

做網(wǎng)紅的底線在哪里？

2019年4月，如涵控股在美國納斯達(dá)克“流血”上市，張大奕也迎來了人生中的高光時刻。

如涵給自己貼了兩個響當(dāng)當(dāng)?shù)臉?biāo)簽：中國網(wǎng)紅電商第一股，阿里巴巴集團(tuán)唯一入股的MCN機(jī)構(gòu)。

當(dāng)時人們心中可能在想，罷了罷了，一個網(wǎng)紅電商公司能做上市，雖然有打版山寨抄襲之前科，但總還有可取之處吧？

但事實(shí)證明，網(wǎng)紅經(jīng)不起檢驗(yàn)，由網(wǎng)紅撐起的公司同樣經(jīng)不起檢驗(yàn)。

從2020年3月中旬，如涵的股價就連續(xù)下跌，一個月后，張大奕的緋聞事件讓如涵的股價更是暴跌10%，一夜之間市值蒸發(fā)約1.5億人民幣，此后一直低迷。今年2月，如涵控股決定退市，而這時距離如涵上市還不到兩年。

說到底，網(wǎng)紅是一個將“人”作為產(chǎn)品的職業(yè)，是一個將“人”打造成品牌的過程，無論是網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅品牌，還是網(wǎng)紅背后的公司，都是將鮮明的個人特征移嫁過來，賦予其獨(dú)特的價值。

在人們心中，如涵=張大奕，一榮俱榮，一損俱損。張大奕已經(jīng)賺得盆滿缽滿，她或許可以不顧道德不管形象放肆一把，如涵卻經(jīng)不起折騰。

消費(fèi)者都是用腳投票，張大奕的粉絲可能會繼續(xù)為她買單，但路人不會樂意當(dāng)這個冤大頭，而一家公司要考慮的，最終還是大多數(shù)的路人。

道德底線雖然約束不了張大奕，資本市場和消費(fèi)者卻能予以回?fù)簟?/strong>