直播電商百強(qiáng)縣榜單出爐，浙、粵、滬位居前三

郝建彬 阿里研究院產(chǎn)業(yè)研究中心主任

2020年直播電商火爆異常,據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)我國重點(diǎn)監(jiān)測電商平臺累計直播場次超2400萬場,直播帶貨成為擴(kuò)大內(nèi)需、助推內(nèi)循環(huán)的新引擎。受疫情影響,各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)紛紛借助數(shù)字化手段創(chuàng)新,上百位縣市長走進(jìn)淘寶直播的直播間,通過“直播”為當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品“帶貨”。從中國最南端的海南三亞市,到最北端的黑龍江大興安嶺呼瑪縣,縣市長們?yōu)榧亦l(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品直播“代言”,從熱帶的芒果菠蘿,到東北的大米雜糧,覆蓋了數(shù)十個特色品類。直播電商為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新機(jī)遇。

近日,中國市場學(xué)會、阿里研究院聯(lián)合淘寶直播 ON MAP共同發(fā)布了《直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究報告》(以下簡稱《報告》),《報告》通過淘寶直播2020年數(shù)據(jù)分析,從直播商品消費(fèi)、直播內(nèi)容供給、直播內(nèi)容消費(fèi)、直播質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)等5個維度指數(shù),對全國各區(qū)域直播電商發(fā)展情況進(jìn)行量化評估。

全國直播電商百強(qiáng)地區(qū),浙、粵、滬位居前三?！秷蟾妗凤@示,直播百強(qiáng)地區(qū)分布16省。浙江最多占21個,廣東18個、上海13個、北京12個分列二、三、四位。江蘇、四川各6個,山東、遼寧各5個,福建、河北各3個,江西、云南各2個,河南、重慶、湖北和黑龍江各1個。

直播百強(qiáng)地區(qū)前十強(qiáng):濱江區(qū)(浙江)、白云區(qū)(廣東)、江干區(qū)(浙江)、浦東新區(qū)(上海)、余杭區(qū)(浙江) 、蕭山區(qū)(浙江) 、東?？h(江蘇) 、義烏市(浙江)、天河區(qū)(廣東)和朝陽區(qū)(北京)。

全國直播電商特色地圖發(fā)現(xiàn),直播電商發(fā)展與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)密切相關(guān)。東南部沿海省份,制造業(yè)相對發(fā)達(dá),直播電商主要品類為服裝、鞋類等,如杭州女裝、海寧皮革、晉江鞋業(yè)等。中西部省份,氣候、環(huán)境資源獨(dú)特,直播電商以農(nóng)副產(chǎn)品為主,如阿克蘇蘋果、中寧枸杞、柞水木耳等。玉石直播異軍突起,成為直播網(wǎng)紅產(chǎn)品,如瑞麗翡翠、和田和田玉、岫巖玉石成為直播爆款產(chǎn)品。

直播電商百強(qiáng)地區(qū)中,多數(shù)具有“老牌電商強(qiáng)區(qū)”、“扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”、“豐富的MCN/達(dá)人資源”、“完善的直播生態(tài)”等一個或多個特征。如浙江杭州四季青,是華東地區(qū)最有影響力之一的服裝一級批發(fā)與流通市場,依托市場開展“檔口直播”,檔口作為線下批發(fā)市場檔口,又可以用作線上零售直播間,一地兩用, 四季青走向線上+線下共同發(fā)展模式 。云南德宏傣族景頗族自治州的邊陲小城瑞麗,是國內(nèi)最主要的珠寶翡翠集散地之一,近兩年來自全國各地的青年涌入瑞麗,4萬多主播24小時的工作把瑞麗變成了不夜城,主播、客服、貨主、快遞員、司機(jī)、餐飲從業(yè)人這兩年都成倍增長。中國皮革之都浙江海寧,借助淘寶直播,讓上萬商戶搭上“云賣貨”東風(fēng)。

《報告》顯示直播電商政策對直播電商業(yè)務(wù)促進(jìn)效果顯著。據(jù)不完全統(tǒng)計,2020年全國有33地區(qū)(含省、市、區(qū))出臺了直播電商扶持政策。如,2020年6月20日,杭州市余杭區(qū)出臺《余杭區(qū)直播電商政策》,12條“直播電商”支持政策,打造直播經(jīng)濟(jì)第一區(qū)。6月22日,義烏市出臺《義烏市加快直播電商發(fā)展行動計劃》,對知名直播平臺、規(guī)模網(wǎng)紅服務(wù)機(jī)構(gòu)、自帶流量的“網(wǎng)紅”等,在金融、稅收、人才購房、子女入學(xué)等方面給予支持。多地政府明確提出要打造“直播電商之都”“直播經(jīng)濟(jì)總部基地”,并將電商主播列入人才引進(jìn)政策,出臺了一系列相關(guān)人才培養(yǎng)的扶持政策,掀起一波發(fā)展直播電商經(jīng)濟(jì)的熱潮。

附: 直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)百強(qiáng)地區(qū)