蟄伏十年，國(guó)美如何突圍？

國(guó)美，這個(gè)曾經(jīng)響亮的名字，又一次回到聚光燈下。

1987年，第一家國(guó)美電器門(mén)店建立，2004年，國(guó)美電器在港上市。成立20年后，國(guó)美電器成為中國(guó)最大的家電零售連鎖企業(yè)，創(chuàng)始人黃光裕多次蟬聯(lián)中國(guó)首富。在國(guó)美成立的前二十年，幾乎在同類市場(chǎng)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

2008年，黃光裕因涉嫌“操縱市場(chǎng)”等原因被公安機(jī)關(guān)拘查。次年，黃光裕辭去國(guó)美電器董事職務(wù)，作為國(guó)美主席的身份同時(shí)自動(dòng)終止。此后，國(guó)美陷入了長(zhǎng)時(shí)間的蟄伏。

2011年，國(guó)美電子商務(wù)網(wǎng)站上線，率先創(chuàng)新出“B2C+實(shí)體店”融合的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)以數(shù)字化消費(fèi)需求為基礎(chǔ)的電子商務(wù)平臺(tái)。彼時(shí)，蘇寧也正在進(jìn)行線上零售與新零售的轉(zhuǎn)型；京東啟動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，開(kāi)始大力拓展市場(chǎng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)零售進(jìn)一步發(fā)展，阿里、京東、蘇寧等幾大平臺(tái)在10年內(nèi)迅速瓜分市場(chǎng)份額，在此期間，國(guó)美雖能維穩(wěn)，但與此前盛況相比，已不可同日而語(yǔ)。

今年2月份，國(guó)美掌舵人黃光裕正式獲釋，重掌國(guó)美大權(quán)。黃光裕歸來(lái)，給了市場(chǎng)極大信心，國(guó)美零售股價(jià)年內(nèi)持續(xù)走高，2月25日前累計(jì)漲幅已達(dá)150%，在黃光裕正式回歸當(dāng)日，國(guó)美零售股價(jià)大漲33.93%。

黃光裕歸來(lái)，最重要的是穩(wěn)住了軍心，更令市場(chǎng)期待的，還有國(guó)美未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略。

去年下半年以來(lái)，國(guó)美發(fā)展全面提速，線上線下平臺(tái)也加速融合擴(kuò)張。也是在去年底，國(guó)美提出新的發(fā)展戰(zhàn)略，在“家·生活”戰(zhàn)略第一階段取得成果的基礎(chǔ)上，快速開(kāi)啟戰(zhàn)略的第二階段。

進(jìn)入第二階段后，國(guó)美繼續(xù)拓寬深耕“家·生活”戰(zhàn)略，通過(guò)自營(yíng)采購(gòu)、定制與招商快速打造商品+服務(wù)的廣域智能供應(yīng)鏈平臺(tái)，拓展自營(yíng)、聯(lián)營(yíng)、第三方、加盟等的多渠道智能運(yùn)營(yíng)模式，依托物流售后服務(wù)平臺(tái)能力，構(gòu)建以線上平臺(tái)為主的線上/線下雙平臺(tái)，打造娛樂(lè)賣、娛樂(lè)買、娛樂(lè)社交的“社交+商務(wù)+分享”國(guó)美生態(tài)圈。

此外，國(guó)美今年改版國(guó)美APP為“真快樂(lè)”，集娛樂(lè)化與社交化于一身。真快樂(lè)APP的上線，激起不小水花。自今年1月份上線以來(lái)，截止2月20日，國(guó)美線上線下雙平臺(tái)GMV同比增長(zhǎng)近4倍，日活穩(wěn)定在百萬(wàn)規(guī)模以上，活動(dòng)單日日活超過(guò)千萬(wàn)。

為使今后的戰(zhàn)略實(shí)施得到保障，國(guó)美還進(jìn)行了大規(guī)模融資。

今日早間，國(guó)美零售發(fā)布公告，宣布以溢價(jià)57.6%成功完成配售約45億港元。結(jié)合此前國(guó)美零售公告數(shù)據(jù)，配售完成后，國(guó)美持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物約150億，資金充裕。

公告表示，國(guó)美此次配售募資是為加速集團(tuán)“家生活”戰(zhàn)略第二階段的深化升級(jí)，擴(kuò)大全國(guó)線上線下雙平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)的廣泛布局，并通過(guò)引入更多長(zhǎng)期堅(jiān)定看好國(guó)美零售未來(lái)的機(jī)構(gòu)投資者以優(yōu)化股東基礎(chǔ)。

但與此同時(shí)，國(guó)美股價(jià)持續(xù)下跌。截至今日港股收盤(pán)，國(guó)美零售跌幅達(dá)18.97%，報(bào)收1.88港元，總市值405.19億港元。

股價(jià)下跌，一方面有港股市場(chǎng)變動(dòng)和股份配售的影響，另一方面，國(guó)美的業(yè)績(jī)也不算太好。2月26日，國(guó)美零售發(fā)布公告稱，2020年預(yù)期銷售收入同比降23%-29%，預(yù)期凈虧損65億-72億元，2019年同期凈虧損25.9億元，虧損再增大。

發(fā)展戰(zhàn)略和創(chuàng)始人回歸或許只能讓人猜到開(kāi)頭，而業(yè)績(jī)不佳則有切切實(shí)實(shí)的數(shù)據(jù)說(shuō)話，國(guó)美在市場(chǎng)上的風(fēng)險(xiǎn)仍然值得觀望。

另外，國(guó)美的老對(duì)手蘇寧易購(gòu)剛剛經(jīng)歷了股權(quán)變更。2月28日，蘇寧發(fā)布公告稱，公司引入148.17億元深圳國(guó)資，控股股東張近東的持股比例由20.96%變?yōu)?5.72%。此次股份轉(zhuǎn)讓事項(xiàng)實(shí)施完畢，公司將處于無(wú)控股股東、無(wú)實(shí)際控制人狀態(tài)。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)看法不一，有的認(rèn)為蘇寧不敵幾大對(duì)手，被迫“賣身”國(guó)企；有的則認(rèn)為注入國(guó)資或?qū)⒊蔀樘K寧向好的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。不論看法如何，在蘇寧融資幾天后國(guó)美就發(fā)布股份配售公告，行業(yè)內(nèi)兩大公司都在迅速募資，極易引發(fā)市場(chǎng)猜測(cè)。

營(yíng)收虧損、市場(chǎng)行情不容樂(lè)觀、競(jìng)爭(zhēng)激烈......這些對(duì)久未施展拳腳的國(guó)美造成的威脅，不會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)信心大振而消失。如果說(shuō)，新戰(zhàn)略上線、黃光裕回歸是國(guó)美未來(lái)的希望，那么，業(yè)績(jī)和行業(yè)環(huán)境則是國(guó)美必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

當(dāng)然，市場(chǎng)總是充滿奇跡，而國(guó)美曾經(jīng)也是創(chuàng)造奇跡的一員。從前幾日股價(jià)飛漲可見(jiàn)，國(guó)美這把“寶刀”還未老去。此后，它究竟能不能為零售市場(chǎng)再添一筆，改寫(xiě)如今的行業(yè)格局，又將成為一個(gè)新的話題。