入股斯達(dá)領(lǐng)科背后，字節(jié)跳動(dòng)藏不住的跨境電商夢(mèng)

字節(jié)跳動(dòng)一直低調(diào)懷揣著的跨境電商夢(mèng)，快要藏不住了。

天眼查信息顯示，2月26日，深圳斯達(dá)領(lǐng)科網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)生工商變更，新增字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)企業(yè)北京量子躍動(dòng)科技有限公司等多名股東。消息一出，便引起不少關(guān)注。

這件事情之所以吸引關(guān)注者的注意，是因?yàn)樯钲谒惯_(dá)領(lǐng)科隸屬于跨境通電商平臺(tái)新項(xiàng)目，投資入股這家公司，意味著字節(jié)跳動(dòng)再次向跨境電商業(yè)務(wù)加碼。

據(jù)了解，跨境通2020年上半年的營(yíng)收約91億元，凈利潤(rùn)為2.71億元，旗下運(yùn)營(yíng)品牌有189個(gè)，其中自有品牌營(yíng)收達(dá)到33.62億元。

從這些數(shù)據(jù)看來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)此次投資，或許能使自己離實(shí)現(xiàn)跨境電商的夢(mèng)想更近一步。

值得一提的是，此前，針對(duì)跨境電商領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)外呈現(xiàn)的態(tài)度相對(duì)比較低調(diào)和保守。

去年12月，有消息傳出，字節(jié)跳動(dòng)全球CEO張一鳴在內(nèi)部信中提到，2021 年將重點(diǎn)在三個(gè)新業(yè)務(wù)方向上做進(jìn)一步探索，其中之一便和跨境電商有關(guān)。據(jù)悉，字節(jié)跳動(dòng)跨境電商業(yè)務(wù)兼做進(jìn)口和出口，以出口為主的電商項(xiàng)目，在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部的代號(hào)為 “麥哲倫 XYZ ”，由周翀帶隊(duì)，向字節(jié)電商負(fù)責(zé)人康澤宇匯報(bào)。后來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)回應(yīng)稱，沒(méi)有內(nèi)部信，此消息不屬實(shí)。

盡管字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)時(shí)對(duì)這一消息進(jìn)行了否認(rèn)，但從字節(jié)跳動(dòng)前后采取的動(dòng)作來(lái)看，其進(jìn)軍跨境電商的意圖已經(jīng)逐漸清晰。

去年6月，字節(jié)跳動(dòng)旗下全資子公司北京空間變換科技有限公司申請(qǐng)了“福巷海購(gòu)”的相關(guān)商標(biāo)；同年10月，字節(jié)跳動(dòng)推出跨境精品特賣商城 “福巷海購(gòu)”，并以小程序的形式內(nèi)嵌在抖音以及今日頭條App內(nèi)。

而在今年早些時(shí)候，抖音電商還在后臺(tái)功能專區(qū)低調(diào)上線了 “跨境商品”欄目。據(jù)悉，當(dāng)時(shí)是商家特邀入駐階段，后續(xù)部分跨境保稅商品開(kāi)始上線測(cè)試。

字節(jié)跳動(dòng)萌生出試水跨境電商的想法，和近兩年國(guó)內(nèi)外的跨境電商整體走勢(shì)向好不無(wú)關(guān)系。

據(jù)海關(guān)公布的數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.69萬(wàn)億元，增長(zhǎng)了31.1%。谷歌中國(guó)大客戶部與德勤中國(guó)此前共同發(fā)布的《中國(guó)時(shí)尚跨境電商發(fā)展報(bào)告》也顯示，2019年全球零售電商市場(chǎng)規(guī)模大約在3.5萬(wàn)億美元，中國(guó)以外的海外市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2.6萬(wàn)億。

那么，在良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，字節(jié)跳動(dòng)是否有能力去支撐跨境電商業(yè)務(wù)呢？目前，字節(jié)跳動(dòng)手里有很多適合為跨境電商導(dǎo)流的平臺(tái)，其中，最具價(jià)值力的，一個(gè)是國(guó)內(nèi)的抖音，另一個(gè)是海外版的Tik Tok。

Sensor Tower 商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金近1.28億美元，是去年1月的3.8倍，再次蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）收入榜冠軍。其中，大約82%的收入來(lái)自中國(guó)版本抖音；美國(guó)市場(chǎng)排名第二，貢獻(xiàn)了8%的收入。

此外，抖音和TikTok在全球的應(yīng)用下載量也是長(zhǎng)年居于高位，為字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍跨境電商業(yè)務(wù)積累了廣泛的受眾，打下了堅(jiān)實(shí)的流量基礎(chǔ)。

在國(guó)內(nèi)，借助抖音的直播帶貨方式，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)品嘗到電商的甜頭。

據(jù)晚點(diǎn)LatePost，抖音平臺(tái)2020年全年GMV（即成交額）已突破5000億元（包括短視頻、直播等），是2019年的三倍多。2021年，抖音還將電商業(yè)務(wù)的成交額目標(biāo)上調(diào)至10000億元。

而在海外，融入購(gòu)物功能，和電商市場(chǎng)結(jié)合，也越來(lái)越成為如今國(guó)際主流社交媒體公司的共識(shí)。比如，去年Facebook主網(wǎng)站和旗下應(yīng)用Instagram分別推出了在線購(gòu)物頻道和購(gòu)物功能；Google前段時(shí)間也表示，要把YouTube打造成電商平臺(tái)。

實(shí)際上，為了打造電商業(yè)務(wù)，TikTok方面也已經(jīng)采取了一些措施。除了與沃爾瑪合作試水直播購(gòu)物功能外，TikTok還與全球最大的電商獨(dú)立站建站平臺(tái)Shopify達(dá)成全球合作關(guān)系，進(jìn)一步發(fā)展電商業(yè)務(wù)；TikTok還向美國(guó)廣告商介紹了2021年的新功能，比如計(jì)劃推出在線購(gòu)物工具，幫助視頻創(chuàng)作者分享產(chǎn)品鏈接，并自動(dòng)從銷售額中賺取傭金。

或許是尚處于試水的階段，字節(jié)跳動(dòng)在跨境電商業(yè)務(wù)上表現(xiàn)得比較低調(diào)、穩(wěn)妥和謹(jǐn)慎，隨著今后該業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)、字節(jié)跳動(dòng)布局跨境電商動(dòng)作的加大，到時(shí)候，這家巨頭暗自低調(diào)“做夢(mèng)”的日子，或許不長(zhǎng)了。