聽說李雪琴為打工人開了家拉面館，我想進(jìn)去和她嘮嘮

當(dāng)李雪琴在《吐槽大會》上接連爆出三個諧音梗后，李誕直呼這是啥啊，就連諧音梗之王王建國都看不下去了，可見李雪琴說個脫口秀多難啊~

說脫口秀難不要緊，反正“雪國列車”已經(jīng)升級成為“雪國餐車”了，干脆考慮一下餐飲行業(yè)吧，這不李雪琴就當(dāng)起了拉面館老板，為打工人創(chuàng)造了一個找回慰藉的港灣。拉面說在今年開工季全新推出厚乳擔(dān)擔(dān)面，并邀請李雪琴，提醒每一個剛開工的打工人在繁忙工作之余，也別忘記厚待自己。

一、洞察年后開工心態(tài)，塑造場景營銷

春節(jié)返工之際，開工等于裂開，不想離開舒適的家，面對年前拖欠的工作，面對潮水般的新需求，更可氣的是面對還未復(fù)工的供應(yīng)商……本來就蒙圈的腦袋更是糊出了新“糊”度。很多年輕人只顧著調(diào)整心態(tài)重新面對工作的挑戰(zhàn)，卻忙忙碌碌沒有時間好好吃頓飯。這時候，一碗熱氣騰騰又簡單易得的拉面正好能撫慰辛苦工作了一天的打工人。

基于此洞察，拉面說提出“打工不易，厚待自己”的暖心主題，并推出新品赤辛厚乳擔(dān)擔(dān)面，產(chǎn)品禮盒概念為「打?厚己學(xué)」。

面對“不想開工卻不得不開工”的情況，雖無法改變打工人周而復(fù)始無奈搬磚的的現(xiàn)狀，但也希望在一年之始，讓獨(dú)自離家面對工作和生活的打工人們對自己好一點(diǎn)。

二、以趣味溫暖內(nèi)容撫慰人心，為產(chǎn)品進(jìn)行情感賦能

拉面說以內(nèi)容為核心構(gòu)建的場景維系著消費(fèi)者的精神體驗(yàn)，促發(fā)品牌與消費(fèi)者的情感連接。圍繞“打工不易，厚待自己”的主題，拉面說推出了一系列有意思的內(nèi)容。

1、開工厚禮產(chǎn)品：厚乳擔(dān)擔(dān)面厚待自己、創(chuàng)意周邊表明職場態(tài)度

拉面說推出的開工厚禮系列產(chǎn)品也與主題十分契合。厚乳擔(dān)擔(dān)面的“厚”除了指份量足、味道足，濃湯厚乳，暖胃又暖心外，還有更深層次的含義，即一個人在外，也要厚待自己?！皳?dān)擔(dān)面”則是寓意讓自己變得更有擔(dān)當(dāng)，干勁才更足。

產(chǎn)品的禮盒名字叫《打?厚己說》，整體也被設(shè)計(jì)成了一本書的樣式。還有周邊產(chǎn)品“升職漲薪筷”、“打卡不會碗”、“工作不背鍋”等都讓人在會心一笑的同時，感受到了品牌的用心。

2、李雪琴脫口秀：深挖開工痛點(diǎn)，直擊消費(fèi)者心智

拉面說聯(lián)合李雪琴，一起推出一個脫口秀視頻。以調(diào)侃語氣深度挖掘開工季人群的“重?fù)?dān)”，原地開工，人在哪兒工位就在哪兒。

李雪琴列舉的種種現(xiàn)象，正是打工人感同身受的，輕松獲得共鳴，自帶話題屬性。而不管在哪兒開工，來一碗厚乳擔(dān)擔(dān)面厚待自己，這是“打工人”李雪琴新一年開工“厚待”自己的方式，也是品牌的一份用心。

3、開工紅包、花式曬工位等趣味話題引爆社交圈

微信紅包封面火遍了今年春節(jié)，拉面說適時抓住節(jié)后開工熱潮，迎合“開工大吉”利是紅包的傳統(tǒng)，推出拉面說定制微信開工紅包封面「開工大吉，厚待自己」，低成本吸引大量轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注，2w份紅包封面5分鐘內(nèi)被搶空。

此外，開工第一天，拉面說官方微博發(fā)布李雪琴隔空喊話打工人視頻，引發(fā)打工人集體曬工位。同時以趣味插畫和文案表現(xiàn)每種工位對應(yīng)的開工狀態(tài)，帶火了#你在工位鄙視鏈哪一層#微博互動，眾多網(wǎng)友參與。

拉面說還和獵聘、WPS、銳澳雞尾酒、不二家、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等職場白領(lǐng)喜愛的品牌官微聯(lián)動，共同送出開工厚己大禮——每一份工作的不易，都值得被厚待。在創(chuàng)意和心意上都很走心。

三、通過持續(xù)創(chuàng)意營銷，打造溫暖的品牌形象

此前，拉面說多次以最擅長的跨界營銷出圈，比如和999感冒靈合作的“999 聯(lián)名禮盒”、和五條人聯(lián)名的“睡不著拉面”、和英國國家美術(shù)館聯(lián)名的“可以吃的名畫”等等，不斷刷新年輕人的消費(fèi)認(rèn)知。

但除了增加話題量和曝光度，拉面說也在做品牌沉淀。這一系列跨界營銷中，都是聚焦“暖心”心智，和年輕人進(jìn)行高效溝通，不僅拓寬了產(chǎn)品的消費(fèi)場景，同時在用戶心智中強(qiáng)化了品牌的溫暖形象。

以跨界999感冒靈為例，不僅以產(chǎn)品為橋梁，推出了“暖心雞湯”聯(lián)名禮盒，并且通過洞察當(dāng)下年輕人在生活中的困難與溫暖，通過暖心漫畫的形式，表達(dá)無論是困境還是幸福，都可以用一碗拉面來治愈胃、更治愈心靈。

由此可見，拉面說今后將更注重與用戶進(jìn)行情感的鏈接，建設(shè)真正的品牌內(nèi)核，不斷沉淀自身的品牌價值，夯實(shí)品牌差異化的護(hù)城河。

2021年的拉面說會推出怎樣有趣的產(chǎn)品和營銷？讓我們期待一下。