無(wú)糖江湖，元?dú)馍直３帧霸獨(dú)狻辈灰?/h1>金江2021-02-23 17:36
隨著社會(huì)消費(fèi)水平的提升，近些年來(lái)人們開(kāi)始追求健康生活。無(wú)糖生活，逐漸成為年輕消費(fèi)者追捧的關(guān)鍵詞。
前幾年在飲料圈異軍突起的元?dú)馍?，以健康無(wú)糖的氣泡水引領(lǐng)了無(wú)糖飲料的一陣東風(fēng)，迅速崛起為中國(guó)瓶裝飲料的一匹黑馬。
公開(kāi)資料顯示，元?dú)馍謩?chuàng)立于2016年，主打健康茶飲，以“0糖0脂0卡”為最大賣(mài)點(diǎn)，主要產(chǎn)品是以鮮果和茶為原料的日式輕功能飲料，元?dú)馍謿馀菟窃摴咀钍軞g迎的產(chǎn)品。
元?dú)馍植粌H順應(yīng)了當(dāng)下年輕人的去糖化消費(fèi)趨勢(shì)，也吸引了眾多資本的關(guān)注。天眼查信息顯示，自成立以來(lái)，元?dú)馍忠淹瓿闪?輪融資，最近一輪為2020年3月，盡管金額未向外界披露，但元?dú)馍止乐翟谠撦喨谫Y后上升到了140億元。
1月25日，有媒體報(bào)道稱(chēng)，近日元?dú)馍终谶M(jìn)行新一輪融資，預(yù)計(jì)融資金額達(dá)到3-5億美元，同時(shí)元?dú)馍值墓乐颠_(dá)到60億美元，隨后元?dú)馍址裾J(rèn)了該消息。
總的來(lái)說(shuō)，元?dú)馍质艿劫Y本熱捧離不開(kāi)這幾年獲得的成績(jī)，根據(jù)元?dú)馍峙兜臄?shù)據(jù)顯示，元?dú)馍衷?019年達(dá)到了近10億的銷(xiāo)售額，預(yù)計(jì)2020年元?dú)馍咒N(xiāo)售額會(huì)突破20億元。
自“2021網(wǎng)上年貨節(jié)”以來(lái)，元?dú)馍衷?0天的時(shí)間里，線(xiàn)上銷(xiāo)售總額突破7000萬(wàn)。根據(jù)其電商平臺(tái)渠道反映，以家庭為單位采購(gòu)單位的1.25L福氣瓶飲料售罄3次。
節(jié)節(jié)攀升的銷(xiāo)售額使得元?dú)馍中判拇笤觯?020年末，元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森透露，2021年的銷(xiāo)售目標(biāo)要在2020年的基礎(chǔ)上再膨脹兩倍半，達(dá)到75億。
唐彬森設(shè)立的目標(biāo)和其野心成正比，然而元?dú)馍衷谥袊?guó)飲料市場(chǎng)仍舊面臨諸多挑戰(zhàn)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)無(wú)糖飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2014年為16.6億元，到2020年已上升到了117.8億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到38.69%。
在元?dú)馍忠詺馀菟蝽懥藷o(wú)糖飲料的第一仗后，國(guó)內(nèi)飲料商們紛紛伺機(jī)而動(dòng)，可口可樂(lè)、農(nóng)夫山泉、健力寶、百事可樂(lè)等傳統(tǒng)飲料巨頭推出了類(lèi)似元?dú)馍謿馀菟臒o(wú)糖產(chǎn)品。
其中，健力寶推出了“0糖0脂”“含膳食纖維”的“微泡”無(wú)糖氣泡水，對(duì)標(biāo)元?dú)馍帧?/p>
新式茶飲品牌喜茶也試圖從中分一杯羹，推出了主打0糖0脂0卡以及膳食纖維的子品牌喜小茶汽水。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前市面上涌現(xiàn)了許多元?dú)馍值哪７抡?，如果元?dú)馍窒胍跓o(wú)糖飲料市場(chǎng)繼續(xù)占領(lǐng)高地，還需要打造一款不同于氣泡水的爆款，并且挖掘一條屬于自身的護(hù)城河。
為什么這么說(shuō)，元?dú)馍窒盗衅放浦?，氣泡水和燃茶占?jù)了其九成的銷(xiāo)售額，氣泡水為六成，燃茶為三成。這也給元?dú)馍謳?lái)了隱憂(yōu)，單一品類(lèi)的爆款銷(xiāo)售在某種程度上來(lái)說(shuō)成為限制，元?dú)馍中枰蛟旄啾罘稚⒔?jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，而這些爆款會(huì)是元?dú)馍衷跓o(wú)糖市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是面對(duì)傳統(tǒng)飲料巨頭的殺手锏。
按照目前的形勢(shì)來(lái)看，元?dú)馍诌€在摸索當(dāng)中。此前元?dú)馍峙c迪士尼跨界合作，推出“迪士尼限定版乳茶”系列，意味著元?dú)馍终趪L試?yán)谩癐P”和產(chǎn)品的聯(lián)合打造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
需要注意的是，元?dú)馍治丛谙鲁潦袌?chǎng)占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，一直以來(lái)，元?dú)馍种饕繕?biāo)群體是一二線(xiàn)的年輕消費(fèi)者，因此其以城市渠道為主。
可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、農(nóng)夫山泉等品牌推出無(wú)糖飲料后，可以通過(guò)自身強(qiáng)大的經(jīng)銷(xiāo)商渠道，快速布局下沉市場(chǎng)。但元?dú)馍衷谙鲁潦袌?chǎng)不具優(yōu)勢(shì)，價(jià)格和渠道將會(huì)成為兩大難題。
元?dú)馍质悄穷w一閃而過(guò)的流星，還是常掛在空中的啟明星，還需要時(shí)間的考驗(yàn)。
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隨著社會(huì)消費(fèi)水平的提升，近些年來(lái)人們開(kāi)始追求健康生活。無(wú)糖生活，逐漸成為年輕消費(fèi)者追捧的關(guān)鍵詞。
前幾年在飲料圈異軍突起的元?dú)馍?，以健康無(wú)糖的氣泡水引領(lǐng)了無(wú)糖飲料的一陣東風(fēng)，迅速崛起為中國(guó)瓶裝飲料的一匹黑馬。
公開(kāi)資料顯示，元?dú)馍謩?chuàng)立于2016年，主打健康茶飲，以“0糖0脂0卡”為最大賣(mài)點(diǎn)，主要產(chǎn)品是以鮮果和茶為原料的日式輕功能飲料，元?dú)馍謿馀菟窃摴咀钍軞g迎的產(chǎn)品。
元?dú)馍植粌H順應(yīng)了當(dāng)下年輕人的去糖化消費(fèi)趨勢(shì)，也吸引了眾多資本的關(guān)注。天眼查信息顯示，自成立以來(lái)，元?dú)馍忠淹瓿闪?輪融資，最近一輪為2020年3月，盡管金額未向外界披露，但元?dú)馍止乐翟谠撦喨谫Y后上升到了140億元。
1月25日，有媒體報(bào)道稱(chēng)，近日元?dú)馍终谶M(jìn)行新一輪融資，預(yù)計(jì)融資金額達(dá)到3-5億美元，同時(shí)元?dú)馍值墓乐颠_(dá)到60億美元，隨后元?dú)馍址裾J(rèn)了該消息。
總的來(lái)說(shuō)，元?dú)馍质艿劫Y本熱捧離不開(kāi)這幾年獲得的成績(jī)，根據(jù)元?dú)馍峙兜臄?shù)據(jù)顯示，元?dú)馍衷?019年達(dá)到了近10億的銷(xiāo)售額，預(yù)計(jì)2020年元?dú)馍咒N(xiāo)售額會(huì)突破20億元。
自“2021網(wǎng)上年貨節(jié)”以來(lái)，元?dú)馍衷?0天的時(shí)間里，線(xiàn)上銷(xiāo)售總額突破7000萬(wàn)。根據(jù)其電商平臺(tái)渠道反映，以家庭為單位采購(gòu)單位的1.25L福氣瓶飲料售罄3次。
節(jié)節(jié)攀升的銷(xiāo)售額使得元?dú)馍中判拇笤觯?020年末，元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森透露，2021年的銷(xiāo)售目標(biāo)要在2020年的基礎(chǔ)上再膨脹兩倍半，達(dá)到75億。
唐彬森設(shè)立的目標(biāo)和其野心成正比，然而元?dú)馍衷谥袊?guó)飲料市場(chǎng)仍舊面臨諸多挑戰(zhàn)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)無(wú)糖飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2014年為16.6億元，到2020年已上升到了117.8億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到38.69%。
在元?dú)馍忠詺馀菟蝽懥藷o(wú)糖飲料的第一仗后，國(guó)內(nèi)飲料商們紛紛伺機(jī)而動(dòng)，可口可樂(lè)、農(nóng)夫山泉、健力寶、百事可樂(lè)等傳統(tǒng)飲料巨頭推出了類(lèi)似元?dú)馍謿馀菟臒o(wú)糖產(chǎn)品。
其中，健力寶推出了“0糖0脂”“含膳食纖維”的“微泡”無(wú)糖氣泡水，對(duì)標(biāo)元?dú)馍帧?/p>
新式茶飲品牌喜茶也試圖從中分一杯羹，推出了主打0糖0脂0卡以及膳食纖維的子品牌喜小茶汽水。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前市面上涌現(xiàn)了許多元?dú)馍值哪７抡?，如果元?dú)馍窒胍跓o(wú)糖飲料市場(chǎng)繼續(xù)占領(lǐng)高地，還需要打造一款不同于氣泡水的爆款，并且挖掘一條屬于自身的護(hù)城河。
為什么這么說(shuō)，元?dú)馍窒盗衅放浦?，氣泡水和燃茶占?jù)了其九成的銷(xiāo)售額，氣泡水為六成，燃茶為三成。這也給元?dú)馍謳?lái)了隱憂(yōu)，單一品類(lèi)的爆款銷(xiāo)售在某種程度上來(lái)說(shuō)成為限制，元?dú)馍中枰蛟旄啾罘稚⒔?jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，而這些爆款會(huì)是元?dú)馍衷跓o(wú)糖市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是面對(duì)傳統(tǒng)飲料巨頭的殺手锏。
按照目前的形勢(shì)來(lái)看，元?dú)馍诌€在摸索當(dāng)中。此前元?dú)馍峙c迪士尼跨界合作，推出“迪士尼限定版乳茶”系列，意味著元?dú)馍终趪L試?yán)谩癐P”和產(chǎn)品的聯(lián)合打造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
需要注意的是，元?dú)馍治丛谙鲁潦袌?chǎng)占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，一直以來(lái)，元?dú)馍种饕繕?biāo)群體是一二線(xiàn)的年輕消費(fèi)者，因此其以城市渠道為主。
可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、農(nóng)夫山泉等品牌推出無(wú)糖飲料后，可以通過(guò)自身強(qiáng)大的經(jīng)銷(xiāo)商渠道，快速布局下沉市場(chǎng)。但元?dú)馍衷谙鲁潦袌?chǎng)不具優(yōu)勢(shì)，價(jià)格和渠道將會(huì)成為兩大難題。
元?dú)馍质悄穷w一閃而過(guò)的流星，還是常掛在空中的啟明星，還需要時(shí)間的考驗(yàn)。
2、電商號(hào)平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)，如發(fā)現(xiàn)文章、圖片等侵權(quán)行為，侵權(quán)責(zé)任由作者本人承擔(dān)。
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