上市后第一年，名創(chuàng)優(yōu)品能否擺脫“抄襲”標(biāo)簽？

2020年10月15日，被戲稱(chēng)為“十元店”的名創(chuàng)優(yōu)品正式登陸紐交所，成功晉升為市值翻番的上市公司。美股周四收盤(pán)，該公司市值已經(jīng)超過(guò)90億美元，達(dá)到97.28億美元。

日前，名創(chuàng)優(yōu)品宣布啟動(dòng)“X-戰(zhàn)略”，致力于使業(yè)務(wù)多元化并成為能夠孵化更多子品牌的新零售平臺(tái)。其實(shí)這一戰(zhàn)略并不陌生，早在去年12月，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布的2020年第三季度財(cái)報(bào)中，其就宣布“X-戰(zhàn)略”并發(fā)布獨(dú)立潮玩新品牌“TOP TOY”。

如今，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富再次明確“X-戰(zhàn)略”的重要性，也是公司2021年的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。

具體來(lái)看，孵化新品牌方面，名創(chuàng)優(yōu)品將重點(diǎn)放在了潮玩領(lǐng)域，現(xiàn)已在中國(guó)的5個(gè)城市中開(kāi)設(shè)9家“TOP TOY”相關(guān)商店。此外，它還計(jì)劃加速電商渠道布局、數(shù)字化進(jìn)程、海內(nèi)外市場(chǎng)擴(kuò)張等。

明明價(jià)格比較低廉、產(chǎn)品也算亮眼，為何在上市之后還這么急著開(kāi)拓品牌？

從現(xiàn)存情況來(lái)看，除了部分產(chǎn)品質(zhì)量暴雷之外，名創(chuàng)優(yōu)品過(guò)去面臨的最大問(wèn)題應(yīng)該是“抄襲”質(zhì)疑。正因?yàn)檫@份質(zhì)疑，很多消費(fèi)者心中都或多或少存在些固化思維，這也就阻礙了其出圈、出海的步伐。

頗具日系風(fēng)格的產(chǎn)品外觀(guān)與店鋪文字，讓很多人誤以為其來(lái)自日本，甚至稱(chēng)之抄襲日本品牌“無(wú)印良品”。據(jù)筆者從天眼查了解，名創(chuàng)優(yōu)品經(jīng)營(yíng)主體名創(chuàng)優(yōu)品（廣州）有限責(zé)任公司名下的法律訴訟案件多為侵害作品復(fù)制權(quán)糾紛、侵害外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)糾紛等。

這就說(shuō)明，雖然它已經(jīng)站在了資本的入口，但口碑及品牌這塊仍需要加強(qiáng)，“開(kāi)辟新品牌”便成了名創(chuàng)優(yōu)品當(dāng)下的不二路徑。

而以“潮玩”作為切口，這與整個(gè)行業(yè)相關(guān)。天貓去年發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，潮玩手辦類(lèi)的“燒錢(qián)”指數(shù)位列第一，同比2019年上升189.7%。再加上，2020年最火熱的IPO之一就有“盲盒第一股”——泡泡瑪特。

2020年12月11日，泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)有限公司成功在香港聯(lián)交所主板上市。據(jù)悉，上市首日，泡泡瑪特以超100%的漲幅開(kāi)盤(pán)，市值一度破1000億港幣。到港股今日收盤(pán)時(shí)，其市值已經(jīng)達(dá)1393.53億港元。

另有數(shù)據(jù)顯示，2015年至2019年，中國(guó)潮流玩具零售的市場(chǎng)規(guī)模從63億元增加至207億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為34.6%，這一市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期在2024年將達(dá)763億元。

毫無(wú)疑問(wèn)，這是“盲盒”的黃金時(shí)代，也是潮玩市場(chǎng)開(kāi)局的絕佳時(shí)機(jī)。但是，同泡泡瑪特相比，名創(chuàng)優(yōu)品又是不同的。

據(jù)“TOP TOY”負(fù)責(zé)人孫元文介紹，“TOP TOY”定位的是潮玩集合店，堅(jiān)持“集合”的概念，即70%為外部品牌、30%是自有或獨(dú)家品牌。

30%留給自己或獨(dú)家擁有，剩下的70%能否為名創(chuàng)優(yōu)品完全消除“抄襲”標(biāo)簽？

值得一提的是，這里提到的70%外部品牌，除了引進(jìn)之外，還會(huì)包括“IP聯(lián)名”。某種程度上而言，聯(lián)名制作產(chǎn)品可以適當(dāng)減少“抄襲”的印象，并增添設(shè)計(jì)感及蒙上一層“獨(dú)家”或“授權(quán)”色彩。

泡泡瑪特也正是起家于“IP運(yùn)營(yíng)”。數(shù)據(jù)指出，截至去年6月底，泡泡瑪特運(yùn)營(yíng)93個(gè)IP，包括12個(gè)自有IP 、25個(gè)獨(dú)家IP及56個(gè)非獨(dú)家IP，并有360萬(wàn)名注冊(cè)會(huì)員。

對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品來(lái)說(shuō)，它也一直在致力挖掘IP資源，每年大概至少有四次聯(lián)名活動(dòng)。官方數(shù)據(jù)顯示，目前名創(chuàng)優(yōu)品已與漫威、迪士尼及KAKAO FRIENDS等全球17個(gè)國(guó)際知名IP授權(quán)商建立深度合作關(guān)系，成立名創(chuàng)設(shè)計(jì)研究院MOD，甚至還與故宮、游戲、動(dòng)畫(huà)等非商品品牌進(jìn)行聯(lián)名。

“品牌”像一件衣服，沒(méi)了外衣，即使裸奔也會(huì)顏面全失。脫去“抄襲”，是對(duì)衣服的尊重，也能更好地穿上一件屬于自己的外衣。希望名創(chuàng)優(yōu)品在孵化新品牌之時(shí)，能擺脫原有的標(biāo)簽，搭建新的具有說(shuō)服力的品牌線(xiàn)。