供應(yīng)鏈大佬“怡亞通”跨界，“飲酒”實(shí)屬不易

作為國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈上市公司的代表，怡亞通跨界日化、母嬰、IT等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，也一直在尋求“酒類”破圈。

昨日，供應(yīng)鏈企業(yè)“怡亞通”發(fā)布公告稱，擬與貴州省仁懷市遵密商貿(mào)有限公司、王城匯酒業(yè)（河南）有限責(zé)任公司及成都同創(chuàng)共贏酒業(yè)合伙企業(yè)（有限合伙）共同出資設(shè)立“貴州省仁懷市汪家燒坊酒業(yè)有限公司”，其中，怡亞通出資1700萬(wàn)元，占股34%。

至于為什么要成立酒業(yè)公司，怡亞通表示，為健全自身酒類產(chǎn)品生態(tài)鏈，從源頭上增強(qiáng)酒類原料的供應(yīng)能力，增進(jìn)公司的產(chǎn)業(yè)鏈能力，增強(qiáng)全產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定度。

成立于1997年的怡亞通，經(jīng)營(yíng)主體為深圳市怡亞通供應(yīng)鏈股份有限公司，主要為各類企業(yè)、用戶、增值服務(wù)商以及消費(fèi)者提供供應(yīng)鏈解決方案、生態(tài)產(chǎn)品和服務(wù)，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋快消、IT、通訊、醫(yī)療等行業(yè)，酒類業(yè)務(wù)則長(zhǎng)期“安身”在快消板塊之中。

早在2015年，怡亞通就通過(guò)并購(gòu)酒商來(lái)擴(kuò)大其酒類產(chǎn)業(yè)布局。有數(shù)據(jù)指出，2015年7月-9月期間，怡亞通宣布投資設(shè)立的深度供應(yīng)鏈子公司達(dá)到56家，其中涉及酒類的就有12家。

在酒業(yè)上的持續(xù)加碼，可以看出怡亞通對(duì)中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)的看好，以及對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的肯定。

從中國(guó)整個(gè)酒業(yè)市場(chǎng)來(lái)看，在倡導(dǎo)合理消費(fèi)的同時(shí)，其實(shí)這個(gè)市場(chǎng)是在不斷擴(kuò)大的，且朝著科技創(chuàng)新，與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的方向發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年，我國(guó)酒類電商市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，2018年、2019年分別達(dá)到767億元、974億元。同時(shí)，也有數(shù)據(jù)指出，目前中國(guó)酒類零售總額已經(jīng)達(dá)到了1.5萬(wàn)億元，其中酒類行業(yè)毛利潤(rùn)在60%以上，零售環(huán)節(jié)占比30%，但中國(guó)所有酒類電商公司的市場(chǎng)份額總和在整個(gè)行業(yè)當(dāng)中還沒(méi)有占到5%。

這就意味著，具備一定創(chuàng)新力的酒業(yè)公司更有競(jìng)爭(zhēng)力。怡亞通在供應(yīng)鏈行業(yè)深耕多年，已成為中國(guó)供應(yīng)鏈行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。再加上，它涉足酒業(yè)也算是比較早的，在實(shí)踐中已累積一定經(jīng)驗(yàn)。

此外，怡亞通在其出資設(shè)立酒業(yè)公司的公告稱，自 2019 年初開(kāi)始運(yùn)營(yíng)國(guó)代白酒品牌，到目前已推出了釣魚(yú)臺(tái)珍品一號(hào)、國(guó)臺(tái)黑金十年、習(xí)酒古韻醬香品牌等系列產(chǎn)品，公司擁有成熟的酒類產(chǎn)品孵化團(tuán)隊(duì)，在酒類產(chǎn)品的各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)也擁有著穩(wěn)定可控的推進(jìn)方案，具備獨(dú)立運(yùn)營(yíng)白酒品牌的能力。

但是，筆者注意到，怡亞通的營(yíng)收數(shù)據(jù)近兩年來(lái)呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，且其商業(yè)模式也飽受詬病。

怡亞通往年年度財(cái)務(wù)報(bào)告指出，其酒業(yè)板塊在2015年、2016年、2017年、2018年、2019年的營(yíng)收分別為46.2億元、84.5億元、98.7億元、97.16億元、76.83億元。

先是在前三年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，尤其是2016年，同比2015年的營(yíng)收增幅高達(dá)85%。但從2018年開(kāi)始增速放緩，2019年的營(yíng)收更是同比2018年下降約21%。

同時(shí)，根據(jù)怡亞通在去年8月發(fā)布的2020半年度報(bào)告，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入287.36億元，其中酒飲業(yè)務(wù)營(yíng)收27.65億元。若以此預(yù)計(jì)，怡亞通2020全年酒業(yè)營(yíng)收低于2019年的概率會(huì)更大一些。

此外，對(duì)于怡亞通而言，經(jīng)營(yíng)酒業(yè)實(shí)際是跨行業(yè)發(fā)展。在并購(gòu)酒商之初，新公司多由怡亞通內(nèi)部人員接管，擅長(zhǎng)供應(yīng)鏈服務(wù)的人并不一定適合管理酒業(yè)，且怡亞通在飲酒行業(yè)還是缺乏一定的專業(yè)水準(zhǔn)。

當(dāng)然，經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，怡亞通可以通過(guò)實(shí)踐的積累與人才的招募或培訓(xùn)來(lái)改善，其營(yíng)收在前幾年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)或許就是一個(gè)證明。

某種程度上，受茅臺(tái)拉升影響，中國(guó)酒業(yè)持續(xù)上漲，尤其是白酒產(chǎn)業(yè)，煥發(fā)出“新”的生命活力。今年以來(lái)，除了怡亞通之外，永輝超市也在1月出資1億元設(shè)立酒類業(yè)務(wù)子公司。

加碼，買(mǎi)入，酒業(yè)持續(xù)升級(jí)的當(dāng)下，是經(jīng)濟(jì)，還是泡沫？還請(qǐng)各位看官慎重！