給爸媽捎去一封新家書，京東年貨節(jié)“原年人”解鎖就地過年新方式

“親愛的爸爸媽媽，你們好嗎？”一句熟悉的問候語，喚起了我們的思鄉(xiāng)之情。今年春節(jié)，在各地“就地過年”的倡導下，盡管可能無法和家人一起團年，但是親情不變、關懷不變，“原年人”們也有了種種過年新方式。

隨著消費和應用場景的變化，消費者們的“微需求”正在迅速創(chuàng)造藍海。京東年貨節(jié)期間，消費者對于新品類、新產(chǎn)品的追求，觸發(fā)多個新“爆點”。京東新品首發(fā)平臺京東小魔方推出《給爸媽的一封家書》，在傳遞出對家人的關愛之情的同時，也描繪出這個特別春節(jié)的新品消費趨勢。

養(yǎng)生過年、取暖新神器、躺平式家務……牛年春節(jié)新花樣

“每逢佳節(jié)胖三斤”？零卡飲食觀念來拯救！如今“養(yǎng)生過年”的理念越來越深入人心，蛋白棒、零卡零食、火鍋救星等新興品類成為消費者的“零食新寵”。其中，1月份以來，可口可樂零度無糖零卡汽水、怡泉無糖零卡蘇打水、雪碧無糖零卡汽水、Keep零卡吸吸果凍、歐麗薇蘭橄欖油等成交量環(huán)比增長明顯。同時，養(yǎng)生熱潮也讓眼部按摩儀、生發(fā)儀和睡眠儀受到追捧，這些新奇特產(chǎn)品保持著很高的搜索和銷售熱度。

進入2021年之后，消費者對各種新興品類家電表現(xiàn)出了更高的熱情。有“取暖新神器”的加持，沒有集中供暖的南方小伙伴也能舒舒服服的過年了，京東家電年貨節(jié)銷售數(shù)據(jù)顯示，受寒潮影響，取暖電器銷售增長明顯，其中具備靜音/速熱功能的石墨烯踢腳線取暖器、碳晶取暖器成為取暖電器新貴，搜索量和銷量同步大漲。同時，“躺平式家務”的生活方式開始流行，洗碗機、洗拖一體機、掃地機器人、擦窗機器人等能夠幫助減輕家務勞動強度的新興家電品類在年貨節(jié)期間搜索熱度和銷量雙雙大漲。

戰(zhàn)疫需要我們所有人努力，雖然現(xiàn)在形勢向好，還是希望爸媽“千萬不要放松警惕，出門一定把口罩戴好了?！本〇|年貨節(jié)期間，與“牛年春節(jié)”主題相關的口罩成為熱門商品。此外，IP聯(lián)名口罩、精油口罩、解決口罩異味問題的產(chǎn)品連花清瘟口罩爆珠、抑菌護手霜、帶香味免洗消毒凝膠、彩色消毒液等防護類健康新奇特商品也受到消費者關注。與此同時，具有除菌消毒功效的空氣凈化器和帶加熱功能的凈水器也保持持續(xù)熱銷。

新年當然是穿新衣服、換新裝。京東年貨節(jié)期間，新年限定款服飾、美妝禮盒成為消費者表達愛的新方式。1月20日京東年貨節(jié)首日，完美日記新年福聚限定禮盒、花西子×杜鵑定制東方佳人妝奩彩妝套裝成為最受消費者青睞的國潮彩妝禮盒。

雖然今年自己在外過年，也要準備好豐盛的年夜飯。對美味和健康的追求讓越來越多消費者搜索并選購多用途鍋、電烤箱和廚師機，自去年以來，這些新興品類銷量持續(xù)保持高增長。半成品菜、方便菜也熱銷起來，1月以來，京東方便菜品類同比增長132%，知名餐廳的招牌菜例如西貝莜面村的牛大骨，上海小南國的蔥油拌面，漢拿山的烤肉等頗為暢銷。年夜飯禮盒成交額也同比增長149%，并最為受到北京和廣州消費者的喜愛，其中梅龍鎮(zhèn)年夜飯禮盒產(chǎn)品，增速超過10倍。

孩子是每個家庭消費的重點，京東年貨節(jié)跟“孩子”相關的消費也呈現(xiàn)明顯增長趨勢。京東家電的兒童理發(fā)器、母嬰冰箱、兒童電動牙刷銷量增長明顯。此外，玩具類消費銷售增長明顯，1月份，樂高機械組新品“法拉利”成交額強勁增長，無論是積木、卡通周邊、拼圖還是變形金剛、換裝娃娃、遙控車，家長都希望孩子們度過一個快樂的新年。

新年追新好彩頭，京東小魔方帶你天天開“新”

這些新奇特消費趨勢的背后，是“微需求”的爆發(fā)。在今年京東年貨節(jié)期間，很多地域都呈現(xiàn)出不同的需求特點：傳統(tǒng)名菜“佛跳墻”在東南某些省市火爆，成交額同比增長320%；上海人熱衷鮮燉燕窩；足浴盆在武漢增長115%；北京人購買電子鞭炮消費同比增長100%。同時，消費者對于一些較為小眾的商品的微需求也不斷增加：京東年貨節(jié)期間一些老牌汽水同比增長207%，漢服增長78%。

買新衣服、換新手機，中國人過春節(jié)講究一個“新”字，追求的是新一年的好彩頭。京東年貨節(jié)大數(shù)據(jù)顯示，手機和服裝類的新品在年貨節(jié)期間的觸達度是最高的。其中，Z世代95后（16-25歲）較為敏感的是運動戶外、電腦、美妝類新品，85-90后（26-35歲）較為敏感的是智能設備、美妝、珠寶等品類，更為年長的人群則對奢侈品、鐘表、家電類更為敏感。

京東年貨節(jié)期間，京東小魔方年貨節(jié)大勢新品賞持續(xù)推出更多應時應景的年貨新品，可以為家里的老人、孩子、愛人都備上一份溫暖的愛，還有“拜年新神器”、“打工人過年指北”、“升級新裝備”、“新年儀式感”、“宅家新態(tài)度”等潮流消費趨勢可供參考。為了給團年增添熱鬧，年貨節(jié)大勢新品賞還上線了“逛新品贏京豆”的互動活動，讓大家一起歡樂鬧新年。

新品消費趨勢指向的正是人們心中的美好心愿，無論在哪里過年，大家都希望把“新”意和祝福送到家人身邊，帶來心的團聚。京東小魔方這一紙家書為消費者啟封新年新趨勢，新年追新腳步不停，天天開“新”！