給爸媽捎去一封新家書(shū)，京東年貨節(jié)“原年人”解鎖就地過(guò)年新方式

“親愛(ài)的爸爸媽媽，你們好嗎？”一句熟悉的問(wèn)候語(yǔ)，喚起了我們的思鄉(xiāng)之情。今年春節(jié)，在各地“就地過(guò)年”的倡導(dǎo)下，盡管可能無(wú)法和家人一起團(tuán)年，但是親情不變、關(guān)懷不變，“原年人”們也有了種種過(guò)年新方式。

隨著消費(fèi)和應(yīng)用場(chǎng)景的變化，消費(fèi)者們的“微需求”正在迅速創(chuàng)造藍(lán)海。京東年貨節(jié)期間，消費(fèi)者對(duì)于新品類、新產(chǎn)品的追求，觸發(fā)多個(gè)新“爆點(diǎn)”。京東新品首發(fā)平臺(tái)京東小魔方推出《給爸媽的一封家書(shū)》，在傳遞出對(duì)家人的關(guān)愛(ài)之情的同時(shí)，也描繪出這個(gè)特別春節(jié)的新品消費(fèi)趨勢(shì)。

養(yǎng)生過(guò)年、取暖新神器、躺平式家務(wù)……牛年春節(jié)新花樣

“每逢佳節(jié)胖三斤”？零卡飲食觀念來(lái)拯救！如今“養(yǎng)生過(guò)年”的理念越來(lái)越深入人心，蛋白棒、零卡零食、火鍋救星等新興品類成為消費(fèi)者的“零食新寵”。其中，1月份以來(lái)，可口可樂(lè)零度無(wú)糖零卡汽水、怡泉無(wú)糖零卡蘇打水、雪碧無(wú)糖零卡汽水、Keep零卡吸吸果凍、歐麗薇蘭橄欖油等成交量環(huán)比增長(zhǎng)明顯。同時(shí)，養(yǎng)生熱潮也讓眼部按摩儀、生發(fā)儀和睡眠儀受到追捧，這些新奇特產(chǎn)品保持著很高的搜索和銷售熱度。

進(jìn)入2021年之后，消費(fèi)者對(duì)各種新興品類家電表現(xiàn)出了更高的熱情。有“取暖新神器”的加持，沒(méi)有集中供暖的南方小伙伴也能舒舒服服的過(guò)年了，京東家電年貨節(jié)銷售數(shù)據(jù)顯示，受寒潮影響，取暖電器銷售增長(zhǎng)明顯，其中具備靜音/速熱功能的石墨烯踢腳線取暖器、碳晶取暖器成為取暖電器新貴，搜索量和銷量同步大漲。同時(shí)，“躺平式家務(wù)”的生活方式開(kāi)始流行，洗碗機(jī)、洗拖一體機(jī)、掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人等能夠幫助減輕家務(wù)勞動(dòng)強(qiáng)度的新興家電品類在年貨節(jié)期間搜索熱度和銷量雙雙大漲。

戰(zhàn)疫需要我們所有人努力，雖然現(xiàn)在形勢(shì)向好，還是希望爸媽“千萬(wàn)不要放松警惕，出門一定把口罩戴好了?！本〇|年貨節(jié)期間，與“牛年春節(jié)”主題相關(guān)的口罩成為熱門商品。此外，IP聯(lián)名口罩、精油口罩、解決口罩異味問(wèn)題的產(chǎn)品連花清瘟口罩爆珠、抑菌護(hù)手霜、帶香味免洗消毒凝膠、彩色消毒液等防護(hù)類健康新奇特商品也受到消費(fèi)者關(guān)注。與此同時(shí)，具有除菌消毒功效的空氣凈化器和帶加熱功能的凈水器也保持持續(xù)熱銷。

新年當(dāng)然是穿新衣服、換新裝。京東年貨節(jié)期間，新年限定款服飾、美妝禮盒成為消費(fèi)者表達(dá)愛(ài)的新方式。1月20日京東年貨節(jié)首日，完美日記新年福聚限定禮盒、花西子×杜鵑定制東方佳人妝奩彩妝套裝成為最受消費(fèi)者青睞的國(guó)潮彩妝禮盒。

雖然今年自己在外過(guò)年，也要準(zhǔn)備好豐盛的年夜飯。對(duì)美味和健康的追求讓越來(lái)越多消費(fèi)者搜索并選購(gòu)多用途鍋、電烤箱和廚師機(jī)，自去年以來(lái)，這些新興品類銷量持續(xù)保持高增長(zhǎng)。半成品菜、方便菜也熱銷起來(lái)，1月以來(lái)，京東方便菜品類同比增長(zhǎng)132%，知名餐廳的招牌菜例如西貝莜面村的牛大骨，上海小南國(guó)的蔥油拌面，漢拿山的烤肉等頗為暢銷。年夜飯禮盒成交額也同比增長(zhǎng)149%，并最為受到北京和廣州消費(fèi)者的喜愛(ài)，其中梅龍鎮(zhèn)年夜飯禮盒產(chǎn)品，增速超過(guò)10倍。

孩子是每個(gè)家庭消費(fèi)的重點(diǎn)，京東年貨節(jié)跟“孩子”相關(guān)的消費(fèi)也呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。京東家電的兒童理發(fā)器、母嬰冰箱、兒童電動(dòng)牙刷銷量增長(zhǎng)明顯。此外，玩具類消費(fèi)銷售增長(zhǎng)明顯，1月份，樂(lè)高機(jī)械組新品“法拉利”成交額強(qiáng)勁增長(zhǎng)，無(wú)論是積木、卡通周邊、拼圖還是變形金剛、換裝娃娃、遙控車，家長(zhǎng)都希望孩子們度過(guò)一個(gè)快樂(lè)的新年。

新年追新好彩頭，京東小魔方帶你天天開(kāi)“新”

這些新奇特消費(fèi)趨勢(shì)的背后，是“微需求”的爆發(fā)。在今年京東年貨節(jié)期間，很多地域都呈現(xiàn)出不同的需求特點(diǎn)：傳統(tǒng)名菜“佛跳墻”在東南某些省市火爆，成交額同比增長(zhǎng)320%；上海人熱衷鮮燉燕窩；足浴盆在武漢增長(zhǎng)115%；北京人購(gòu)買電子鞭炮消費(fèi)同比增長(zhǎng)100%。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于一些較為小眾的商品的微需求也不斷增加：京東年貨節(jié)期間一些老牌汽水同比增長(zhǎng)207%，漢服增長(zhǎng)78%。

買新衣服、換新手機(jī)，中國(guó)人過(guò)春節(jié)講究一個(gè)“新”字，追求的是新一年的好彩頭。京東年貨節(jié)大數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)和服裝類的新品在年貨節(jié)期間的觸達(dá)度是最高的。其中，Z世代95后（16-25歲）較為敏感的是運(yùn)動(dòng)戶外、電腦、美妝類新品，85-90后（26-35歲）較為敏感的是智能設(shè)備、美妝、珠寶等品類，更為年長(zhǎng)的人群則對(duì)奢侈品、鐘表、家電類更為敏感。

京東年貨節(jié)期間，京東小魔方年貨節(jié)大勢(shì)新品賞持續(xù)推出更多應(yīng)時(shí)應(yīng)景的年貨新品，可以為家里的老人、孩子、愛(ài)人都備上一份溫暖的愛(ài)，還有“拜年新神器”、“打工人過(guò)年指北”、“升級(jí)新裝備”、“新年儀式感”、“宅家新態(tài)度”等潮流消費(fèi)趨勢(shì)可供參考。為了給團(tuán)年增添熱鬧，年貨節(jié)大勢(shì)新品賞還上線了“逛新品贏京豆”的互動(dòng)活動(dòng)，讓大家一起歡樂(lè)鬧新年。

新品消費(fèi)趨勢(shì)指向的正是人們心中的美好心愿，無(wú)論在哪里過(guò)年，大家都希望把“新”意和祝福送到家人身邊，帶來(lái)心的團(tuán)聚。京東小魔方這一紙家書(shū)為消費(fèi)者啟封新年新趨勢(shì)，新年追新腳步不停，天天開(kāi)“新”！