天貓超市聯(lián)動餓了么，本地生活迎新格局

2020年10月，天貓超市正式接入餓了么，其中涉及“一小時達”和“半日達”服務(wù)，覆蓋超過2萬件商品。

今日，天貓超市傳來捷報，上線餓了么100天后，數(shù)據(jù)顯示，天貓超市在餓了么供給的商品超過6萬款，是去年10月24日上線時的3倍以上，并且，其服務(wù)范圍已覆蓋全國近200個城市核心城區(qū)。

從天貓超市與餓了么之間的合作來看，阿里下了大手筆，供給產(chǎn)品增加與業(yè)務(wù)范圍擴張都需要極大的人力與財力支持，雙方合作擴張迅速，接下來的布局也將會更緊更快?？梢哉f，在天貓超市接入餓了么之后，餓了么進一步有了與美團對標的實力。

在阿里大家族中，天貓超市與餓了么都有著舉足輕重的地位。近年來，隨著新零售和本地生活的市場不斷擴大，二者發(fā)展也十分迅速。

從阿里巴巴2021財年中期財報來看，包括天貓超市和盒馬在內(nèi)的直營業(yè)務(wù)增長非常迅速，截止2020年9月30日，該項業(yè)務(wù)營收約56.2億元，同比增長61%；而以餓了么為主的本地生活業(yè)務(wù)營收為159.4億元，同比增長22%。

作為阿里的“紅人”，天貓超市與餓了么合作，也是必然趨勢。2020年初，阿里巴巴曾經(jīng)對外透露稱，線上和線下整合將推動新零售模式步入下一階段。

天貓超市是淘寶天貓商城（天貓）全新打造的本地網(wǎng)上零售超市，在天貓超市平臺，所有商品均采用統(tǒng)一的商品包裝，承諾實現(xiàn)次日送達，此外還提供“1小時達”、“半日達”等靈活配送服務(wù)。天貓超市阿里布局新零售的重要一步。

與此同時，天貓超市有淘寶天貓作為產(chǎn)品供應(yīng)的后盾，也有菜鳥裹裹加持物流，最大程度將線上的產(chǎn)品搬到了線下。若要進一步發(fā)展，整合更新即時配送服務(wù)則是最為主要的，而餓了么是阿里旗下能提供這一服務(wù)的主要平臺。

反觀餓了么，2018年，餓了么成立商超開放平臺，覆蓋全國600多座城市，并接入大量大賣場和上萬家大型超市，為商超提供支付、營銷、即時配送等服務(wù)。近年來，餓了么先后與星巴克、屈臣氏、麥當勞等線下門店和品牌合作，又與盒馬戰(zhàn)略互通，形成更大的本地生活場域。

不斷與阿里內(nèi)外各個零售商和零售品牌合作，除了擴大其地理范圍外，餓了么也在擴大其合作業(yè)務(wù)。2020年 7 月，餓了么宣布從餐飲外賣平臺升級為解決用戶身邊一切即時需求的生活服務(wù)平臺，服務(wù)由“送外賣”升級為“送萬物”。

可以看到，餓了么有囊括本地生活全場景服務(wù)的野心，天貓超市作為與本地生活極為貼近的新零售平臺，與之整合成為必然。

雖然從市場份額與業(yè)務(wù)體系來看，雙方與本地生活巨頭美團相比，還有一定距離。但根據(jù)目前的擴張成績，天貓超市與餓了么已經(jīng)成功走出了第一步，本地生活的市場格局是否將會進一步被改寫，也很難說。