迎來上市首次虧損，來伊份如何再讓我們 “來一份”？

“休閑零食第一股”的來伊份，迎來了一次預(yù)料之內(nèi)的危機(jī)。

1月30日，上海來伊份股份有限公司（簡(jiǎn)稱來伊份）發(fā)布2020年業(yè)績預(yù)虧公告。

公告指出，預(yù)計(jì)2020年度歸屬上市公司股東的凈利潤與上年同期（法定披露數(shù)據(jù)）相比，將出現(xiàn)虧損，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-0.78億元左右，同比下降 856.84%左右。

數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，來伊份尚有超過7000萬元凈利潤，隨后的三個(gè)季度持續(xù)虧損，導(dǎo)致公司首次錄得全年虧損。

關(guān)于業(yè)績虧損的情況，來伊份在公告中表示，2020 年，公司繼續(xù)加大人才引進(jìn)力度， 加大信息化建設(shè)投入，推動(dòng)品牌升級(jí)宣傳，推進(jìn)業(yè)務(wù)布局，為今后發(fā)展打下基礎(chǔ), 公司銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用當(dāng)期增加，對(duì)當(dāng)期利潤造成一定影響。

為什么說來伊份的虧損是預(yù)料之內(nèi)呢？是因?yàn)?，來伊份近幾年?duì)I收和利潤早已出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，虧損是下滑的必然結(jié)果。

我們來看看來伊份往年的業(yè)績表現(xiàn)，2016年，來伊份上市，也是在這一年，來伊份贏得了上市后的高光時(shí)刻，來伊份在這一年的凈利潤為1.34億，但2016年后，來伊份的火車頭漸漸不受控制，開始走下坡路。

自2017年起，來伊份凈利潤連續(xù)出現(xiàn)下滑，2017年該公司凈利潤為1.01億元。2018年，來伊份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入38.9億元，同比增長7.01%，但凈利潤卻大幅下跌90.03%至1010.9萬元。2019年，來伊份的凈利潤緩慢回升至1037萬，但和前幾年相比，仍舊相差甚遠(yuǎn)。

來伊份曾在2018年的業(yè)績快報(bào)中提到，業(yè)績大幅下降是因?yàn)樾袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境趨緊，加大投入導(dǎo)致相關(guān)費(fèi)用增加。

互聯(lián)網(wǎng)零食浪潮之下，涌現(xiàn)了三只松鼠、良品鋪?zhàn)?、百草味等網(wǎng)紅零食，這些零食電商的迅速增長近乎以壓倒性的方式擠壓了來伊份的市場(chǎng)空間。

三只松鼠在2019年錄得營收101.94億元，同比增長45.61%；良品鋪?zhàn)赢?dāng)年?duì)I收77.15億元，同比增長20.97%，來伊份2019年的營收則為40.02億，被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在了后面。

在上市前，來伊份主攻線下，上市后來伊份嗅到強(qiáng)烈的危機(jī)，逐步發(fā)展線上，但由于發(fā)力晚轉(zhuǎn)型時(shí)間過于晚，追趕對(duì)手的壓力不小。

根據(jù)來伊份2018年上半年報(bào)中的表述，其線上布局首先是自有App，將大多數(shù)資源放到自有APP上，其次才是第三方電商平臺(tái)。

當(dāng)時(shí)來伊份選擇跳過天貓等主流電商平臺(tái)，著力開發(fā)App的投入產(chǎn)出被外界質(zhì)疑，之后的結(jié)果便是來伊份未能獲取第三方平臺(tái)的發(fā)展機(jī)會(huì)，被良品鋪?zhàn)?、三只松鼠等互?lián)網(wǎng)品牌后來居上，等來伊份醒悟過來，線上零食市場(chǎng)份額已基本被瓜分完畢，來伊份沒有趕上電商高速增長所帶來的那波紅利。

來伊份試圖彌補(bǔ)錯(cuò)過的時(shí)機(jī)，奪回昔日的榮光，2020年5月，來伊份發(fā)布了“新鮮零食品牌戰(zhàn)略”，同步官宣全新品牌代言人王一博，這次品牌升級(jí)為來伊份的沖刺拉開序幕。

2020年下半年，來伊份頻頻動(dòng)作，先是與第四范式在9月舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方將依托于第四范式最新發(fā)布的企業(yè)級(jí)AI操作系統(tǒng)AIOS、線上智能運(yùn)營系統(tǒng)天樞以及AI算力平臺(tái)SageOne等全方位AI能力，實(shí)現(xiàn)來伊份在供應(yīng)鏈管理、線上運(yùn)營、門店選址等多個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景的智能化升級(jí)。

2020年末，來伊份加大火力，與中通快遞、中通云倉簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，擬開展包含但不限于云倉網(wǎng)絡(luò)、共建萬家小店新零售、OTO業(yè)務(wù)融合和新傳媒營銷的合作。

在線下，來伊份與中通快遞及中通云店（如菜鳥驛站、中通快遞超市）共享終端渠道，設(shè)立專門品牌展示區(qū)，開展銷售。另一方面，線上來伊份自有APP銷售平臺(tái)與中通云店將共同打造社團(tuán)新零售業(yè)務(wù)。

根據(jù)《2020中國新鮮零食白皮書》預(yù)測(cè)，2025年我國休閑零食銷售額將突破4萬億元，我國休閑食品行業(yè)呈現(xiàn)出長期穩(wěn)定增長的態(tài)勢(shì)。

可以說，只要零食市場(chǎng)還在增長，來伊份便還有機(jī)會(huì)迎頭趕上，在危機(jī)重重下，來伊份未來能不能重新讓所有人“來一份”，則需要看來伊份如何選擇并布局了。