天貓：2024年潮玩市場零售規(guī)模預(yù)計(jì)將超 700 億元

2月1日消息，天貓新品創(chuàng)新中心近日發(fā)布報(bào)告《潮流玩具行業(yè)趨勢與洞察白皮書》顯示，中國潮玩市場正處于成長期，未來存在強(qiáng)大的潛力與深化機(jī)會。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國潮玩市場零售規(guī)模約為207億元，2024年這一市場預(yù)計(jì)將超過700億元，2019年至2024年的年復(fù)合增長率約為29.8%，遠(yuǎn)高于全球潮玩市場的17.7%。

根據(jù)調(diào)查分析，潮流玩具覆蓋零售、授權(quán)、推廣等自上至下多個環(huán)節(jié)，潮玩行業(yè)在IP開發(fā)及運(yùn)營能力、內(nèi)容資源、渠道運(yùn)營以及品牌培育等方面，均具有較高的要求，并構(gòu)成一定的行業(yè)壁壘。

數(shù)據(jù)顯示，線下市場是潮玩市場的核心領(lǐng)域，線上市場則為第二個發(fā)力陣地。2019年線上市場占比約2成，預(yù)計(jì)2024年將翻倍2019年至2024年的線上市場復(fù)合增長率將為60.7%。

其中，盲盒類潮玩位于成長初期，未來將快速爬升，保持高位增速且市場規(guī)?？焖贁U(kuò)展。數(shù)據(jù)顯示，盲盒類潮玩市場的增長速度為58%，擴(kuò)張規(guī)模將從2015年的1%增至2024年的41%。區(qū)隔于潮玩類目下其他品類，潮玩盲盒在購買體驗(yàn)、購買門檻，價(jià)格及產(chǎn)品多樣化方面具有差異化優(yōu)勢。