潮安發(fā)力數(shù)字化產(chǎn)業(yè)升級，阿里營銷矩陣吹響集結(jié)號

1月25日，由“中國瓷都”廣東潮安聯(lián)合天貓、淘寶、聚劃算共同打造的“潮安衛(wèi)浴年貨節(jié)”專場活動正式收官。活動通過潮安區(qū)發(fā)放的大額滿減消費券，讓消費者可以花更少的錢買到時尚潮流的源頭衛(wèi)浴產(chǎn)品。

為了助力潮安陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、高質(zhì)量發(fā)展，拓展潮安制造“賣全國”、“賣全球”的數(shù)字化營銷渠道，阿里巴巴旗下包括淘寶、天貓、聚劃內(nèi)的“營銷天團”充分聚焦潮安陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)，吹響了“集結(jié)號”，緊鑼密鼓地開展了一系列營銷動作?；顒悠陂g，阿里巴巴聯(lián)動全域資源，累計為潮安產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng)造近2億曝光量。

瓷都潮安擁抱互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)力數(shù)字化產(chǎn)業(yè)升級

吳學(xué)漳設(shè)計生產(chǎn)的“雞蛋馬桶”，在這次的“潮安衛(wèi)浴年貨節(jié)”中斬獲頗豐。這位沒上過大學(xué)的70后大叔，借錢到廣州進修美術(shù)后，研發(fā)出了時尚新潮的“雞蛋馬桶”。但因外形過于前衛(wèi)，在線下店無人問津。無意中轉(zhuǎn)入淘寶天貓后，卻意外一炮而紅，備受Z世代年輕人追捧，雖然價格比普通馬桶貴20%卻依然銷售火爆，目前國內(nèi)外共賣出10萬多臺。

吳學(xué)彰所處在潮州市潮安區(qū)是全國聞名的“瓷都”，產(chǎn)業(yè)集聚度高、分布廣泛、分工明確。公開數(shù)據(jù)顯示，潮安已匯聚陶瓷生產(chǎn)制造企業(yè)1800余家，工廠數(shù)量超2000家，產(chǎn)品遠銷世界各地，其中衛(wèi)浴產(chǎn)品已占中國整體衛(wèi)浴出口份額的70%?？梢院敛豢鋸埖卣f，如果想在潮安當?shù)亻_一家衛(wèi)浴陶瓷廠，可以輕松地找齊所有環(huán)節(jié)的合作伙伴，供應(yīng)鏈配套設(shè)施十分完備。

扎實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為潮安的電商發(fā)展提供了天然優(yōu)勢。近年來，潮安立足產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，積極向網(wǎng)絡(luò)化、信息化、智能化方向發(fā)展，大力推進潮安智能制造產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。去年，面對突如其來的新冠肺炎疫情，潮安區(qū)的電子商務(wù)展示出了強勁的活力和韌性，成為經(jīng)濟社會發(fā)展的推進器，在促消費、穩(wěn)外貿(mào)、助扶貧擴就業(yè)，以及帶動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面作出了積極貢獻。

目前，潮安區(qū)已被正式評為廣東省十個數(shù)字鄉(xiāng)村試點縣（區(qū)）之一。為了深入推進電子商務(wù)進農(nóng)村，潮安區(qū)政府于去年12月與阿里巴巴正式簽約達成了關(guān)于區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶暨數(shù)字鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展合作，重點針對家裝衛(wèi)浴行業(yè)，塑造產(chǎn)地優(yōu)品形象，擦亮潮安區(qū)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地名片，叫響區(qū)內(nèi)重點企業(yè)品牌。這也是潮安區(qū)推進數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展試點工作的又一舉措。

阿里巴巴副總裁、數(shù)字鄉(xiāng)村與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展事業(yè)部總經(jīng)理李少華表示，阿里巴巴將通過大數(shù)據(jù)為區(qū)縣經(jīng)濟發(fā)展找到適合自己發(fā)展的產(chǎn)業(yè)機會，打造精品網(wǎng)貨，高效產(chǎn)銷對接，建設(shè)本地化的產(chǎn)業(yè)服務(wù)生態(tài)，讓來自中國區(qū)縣的特色產(chǎn)業(yè)將數(shù)字化能力，內(nèi)化為區(qū)縣經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)生動力。

阿里營銷矩陣“總動員” 助力潮安衛(wèi)浴數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級

為了助力潮安陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、高質(zhì)量發(fā)展，拓展潮安制造“賣全國”、“賣全球”的數(shù)字化營銷渠道，阿里巴巴旗下包括淘寶、天貓、聚劃算在內(nèi)的營銷矩陣充分聚焦潮安陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)，吹響了“集結(jié)號”， 緊鑼密鼓地開展了一系列立足于服務(wù)產(chǎn)業(yè)上下游，著力于產(chǎn)業(yè)長效發(fā)展的營銷動作。

1月17日-25日，由天貓原廠直供、天貓超級原產(chǎn)地攜手潮安共同舉辦的“潮安衛(wèi)浴年貨節(jié)”，通過發(fā)放滿300減60，滿1000減200，滿1500減300，滿3000減600等大額消費券幫助潮安商家提升銷量。同時，在天貓、高德、優(yōu)酷等熱門APP投放開屏廣告，在微博和抖音平臺聯(lián)動優(yōu)質(zhì)KOL聚焦潮安衛(wèi)浴，累計為潮安產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng)造7000萬+曝光量。

在同期舉辦的淘寶端舉辦的淘寶潮安年貨節(jié)中，潮安區(qū)也發(fā)放了滿999減500，滿500減100等大額消費券，加速潮安特色衛(wèi)浴產(chǎn)品走進全國消費者家中。

此外，編輯還了解到，在去年雙12期間，潮安政府曾發(fā)放大量“淘寶券”“天貓券”等滿減消費券，在消費者端取得了良好的口碑。而在前不久剛舉辦的“聚劃算·匯聚潮安”專場中，除了發(fā)放消費券以外，還開展了5折、1元秒殺等活動，并通過微博微信等新媒體傳播打造活動聲量，為潮安產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng)造過億曝光量。

值得一提的是，為了扶持潮安的中小商家加快發(fā)展，淘寶極有家還為他們提供了短視頻、直播、達人內(nèi)容種草等能力賦能。通過家點靈感、惠聚潮安等系列營銷活動，鏈接潮安衛(wèi)浴產(chǎn)品與廣大90后、95后年輕家裝消費人群。同時，也在產(chǎn)品功能革新、淘品牌孵化、新材質(zhì)運用上進行更多賦能，進一步打造潮安衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)帶品質(zhì)引領(lǐng)、功能創(chuàng)新的衛(wèi)浴原產(chǎn)地形象。

近2個月來，共有1940個潮安商家參加了全營銷矩陣的活動，并取得了顯著的增長。官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，這些潮安商家在淘寶、天貓的GMV同比增長36%。

通過這些豐富的營銷手段和創(chuàng)新的孵化形式，不僅帶來了潮安衛(wèi)浴產(chǎn)品整體銷量的增長，也提升了潮安的地域品牌價值，讓潮安陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)帶迎來了全新的發(fā)展契機，煥發(fā)出全新的生機和活力。

放眼未來，阿里巴巴也將持續(xù)發(fā)揮數(shù)字化能力，為各地產(chǎn)業(yè)帶接入全新的商品消費場景，打造更高品質(zhì)的“地域名片”，助推地方經(jīng)濟發(fā)展。