已經(jīng)不滿足于單純做國內(nèi)電商的抖音電商，終于將自己的手伸向了跨境電商市場。

近日，抖音報來喜訊：抖音搶新年貨節(jié)活動期間，支付口徑成交額達到208億元。其中，1月20日平臺單日成交額超過20.21億元。

盡管抖音電商業(yè)務“發(fā)育“得較晚，但如今的實力已經(jīng)不容小覷。在近幾個月接連取得業(yè)績突破后，抖音開始將目光放到了跨境電商上。

日前，抖音電商在后臺功能專區(qū)上線了 “跨境商品”欄目。據(jù)悉，目前是商家特邀入駐階段，很快會有部分跨境保稅商品開始上線測試。

有觀點認為，抖音電商此舉或許有些“操之過急”。這是因為，抖音電商成立的時間并不長，市場根基或許還不牢固。

相比起已經(jīng)成立了十多年的阿里系、京東等國內(nèi)知名電商平臺，抖音電商確實比較“年輕”。畢竟2018年，抖音才上線“抖音小店”，一直到去年6月，抖音電商部門才成立，也是在那時，電商才正式成為字節(jié)跳動的戰(zhàn)略級業(yè)務。

但作為新秀，抖音電商增長非常迅速，成績也很亮眼。在成立電商部門后的兩個月后，抖音電商大促活動“奇妙好物節(jié)”總成交金額破80億元。去年1月到11月，抖音電商總體GMV增長11倍，其中，抖音小店GMV增長44.9倍。在強勁的發(fā)展勢頭下，抖音電商還定下了2000億元GMV 的目標。

抖音電商邁向跨境電商領域的勇氣，除了有先前不錯的業(yè)績數(shù)據(jù)加持外，還在于字節(jié)跳動的支持。

去年12月，多家媒體報道稱，字節(jié)跳動全球CEO張一鳴在內(nèi)部信中提到，2021 年將重點在三個新業(yè)務方向上做進一步探索，其中之一便和跨境電商有關。據(jù)悉，字節(jié)跳動跨境電商業(yè)務兼做進口和出口，以出口為主的電商項目，在字節(jié)跳動內(nèi)部的代號為 “麥哲倫 XYZ ”，由周翀帶隊，向字節(jié)電商負責人康澤宇匯報。后來，字節(jié)跳動回應稱，沒有內(nèi)部信，此消息不屬實。

盡管字節(jié)跳動對這一消息進行了否認，但字節(jié)跳動布局跨境電商并非空穴來風。去年10月，字節(jié)跳動推出跨境精品特賣商城 “福巷海購”，并以小程序的形式內(nèi)嵌在抖音以及今日頭條App內(nèi)。

一方面通過“福巷海購”積累跨境電商經(jīng)驗，另一方面，字節(jié)跳動還通過支付、供應鏈、人才等層面為抖音電商邁入跨境電商賦能。

在支付層面，字節(jié)跳動收購合眾支付，拿下支付牌照；內(nèi)測抖音版花唄“放心花”，還上線“抖音支付“；并且申請了douyinpay.com域名，助力抖音電商實現(xiàn)閉環(huán)交易。

在供應鏈層面，字節(jié)跳動加大電商自營，搭建供應鏈支持團隊和品控團隊，把控產(chǎn)品質量；支持抖音電商在玉石直播基地建立質檢物流一體化運營中心，實行從質檢到倉儲打包、物流發(fā)貨的全流程規(guī)范管理。

在人才儲備層面，字節(jié)跳動還在招聘官網(wǎng)，以及其他招聘平臺上發(fā)布多個有關跨境電商業(yè)務的職位，從產(chǎn)品運營、服務運營、推廣運營、公務關系，到供應鏈運營等，為開展跨境電商吸納人才。

字節(jié)跳動如此緊鑼密鼓地籌備著跨境電商業(yè)務，和我國跨境電商市場的發(fā)展?jié)摿驮鏊俨粺o關系。據(jù)海關公布的數(shù)據(jù)，2020年我國跨境電商進出口1.69萬億元，增長了31.1% 。

此外，去年以來，中央和地方政府還對跨境電商行業(yè)出臺了一系列利好政策，其中包括進一步開放綜合實驗區(qū)，倉儲補貼和對企業(yè)單量達標等方面的補貼。

盡管擁有以上種種利好因素，抖音電商存在的短板也不容忽視，尤其是供應鏈和物流上，目前依然和國內(nèi)頭部跨境電商平臺存在很大一段距離。不管抖音電商是將跨境電商作為長期部署，還是僅作現(xiàn)有業(yè)務的補充，抖音電商都還有很長一段路要走。