“百億補貼” 從未走遠 拼多多還是那個追夢少年

各大電商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭“百億補貼”口號喊得震天響，但落到實處之后很多只剩下“套路”二字，廣大消費者很多時候都無法享受到實實在在的優(yōu)惠，拼多多顯然不在此列。

今日，拼多多“年貨節(jié)”上線，隨之而來的是“百億補貼”持續(xù)加碼。拼多多方面今日表示，將在“年貨節(jié)”期間派發(fā)30億優(yōu)惠紅包，涉及水果生鮮、美味食品、美妝個護、數(shù)碼家電等品類的數(shù)百萬款產(chǎn)品。

與此同時，平臺“百億補貼”新一輪加碼清單出爐，覆蓋了iPhone12、雅詩蘭黛小棕瓶、智利車厘子等熱門品牌。拼多多“百億補貼”負責人宗輝稱，對熱門品牌、熱門款式，平臺將提供無上限的消費補貼。

如果打開拼多多App，不難發(fā)現(xiàn)，拼多多的“百億補貼”都是真金白銀，以iPhone 12 64G版為例，補貼之后的價格是5399元，比蘋果官網(wǎng)售價優(yōu)惠900元。比起各種“燒腦”的優(yōu)惠算法，消費者或許更喜歡拼多多的“簡單粗暴”。

時間進入到2021年1月，蘇寧、京東、天貓等主流電商玩家紛紛開啟年貨節(jié)，各種新奇玩法、優(yōu)惠活動層出不窮，讓人眼花繚亂，但最終讓消費者下單的一個關鍵因素，自然是產(chǎn)品的“落地價”。

或許沒有玩家，有如此的魄力，一口氣讓64G版本iPhone 12的“落地價”，比官網(wǎng)價格便宜了接近1000塊，而拼多多的“百億補貼”做到了。當然，iPhone 12只是拼多多“百億補貼”當中的一款產(chǎn)品，類似的好物還有很多，畢竟拼多多列出了一個清單。

可以看出，無論是iPhone 12，還是車厘子，都是目前市場上的爆款好貨。根據(jù)知名市場調(diào)研機構DigiTimes發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，iPhone 12系列上季度銷量大漲，單款手機出貨量達到1800萬。DigiTimes同時指出，國內(nèi)用戶的需求非常強烈，iPhone 12系列的銷量可能持續(xù)增長。

車厘子也不例外，自2020年12月以來，拼多多智利車厘子銷量直線走高，12月首周的銷量就突破了50萬件，日均訂單量穩(wěn)定在10萬單以上。隨著春節(jié)這個一年當中最重磅節(jié)日的臨近，拼多多平臺車厘子的銷量很可能將會創(chuàng)下新高。

在這些爆款尖貨銷量形勢一片大好的趨勢下，拼多多再加以“百億補貼”，做到有名有實的“全網(wǎng)最低價”，還有什么理由去質(zhì)疑這些產(chǎn)品將會迎來新一輪搶購高潮。

自2019年6月拼多多上線“百億補貼”以來，成效究竟如何，吸引京東、阿里系平臺爭相效仿已然能夠很好的解釋。當然，用戶數(shù)據(jù)更能夠說明問題。

截至2020年6月30日，也就是拼多多上線“百億補貼”一年后，拼多多的年度活躍買家數(shù)達6.832億，同比增長41%，2020年二季度單季新增5510萬，系上市以來最大單季增長。同樣，拼多多平均月活躍用戶達5.688億，同比增長55%，單季增8140萬，也創(chuàng)下歷史新高。

無論是用戶數(shù)量的增長，還是用戶活躍度的提升，都是對拼多多“百億補貼”價值的認可，未來，“百億補貼”或許不僅僅只是優(yōu)惠活動，還將成為拼多多企業(yè)文化的一部分。

雖然一直在被行業(yè)內(nèi)外的對手們效仿，但拼多多的“百億補貼”似乎難以超越，也將成為拼多多最亮眼的標簽之一。盡管互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都玩“百億補貼”，但當提到“百億補貼”這個詞的時候，第一時間想到的是拼多多，而非其他平臺，這是拼多多的追求，也是其提出“百億補貼”的初心。

當前市值接近2000億美元的拼多多，是當之無愧的電商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭，但與有著二三十年奮斗史的阿里、京東、蘇寧等玩家相比，成立于2015年的拼多多，同樣也是一家創(chuàng)業(yè)型公司，有些事情，拼多多仍在探索，這也意味著過程中可能會出現(xiàn)一些問題。

近期，因為員工事故讓拼多多面臨輿論風波，但一家富有激情的創(chuàng)業(yè)型公司顯然不會被一時的困難嚇倒，更不會放棄夢想和初心，而新一輪“百億補貼”，就是拼多多沖破艱難險阻，繼續(xù)追夢的最強音。

“讓天下沒有難做的生意”成就了阿里巴巴，而“百億補貼”很可能助推拼多多成為新王者。