頻頻出手 亞馬遜印度市場火力全開

電商巨頭亞馬遜近期似乎格外關(guān)注印度市場，一天之內(nèi)，動作頻頻，儼然已經(jīng)將印度當(dāng)做自己的主場。

據(jù)CNBC報道，亞馬遜本周三在印度市場推出了一個新的學(xué)習(xí)平臺亞馬遜學(xué)院（Amazon Academy）。Amazon Academy由一個網(wǎng)站和應(yīng)用程序組成，它的目的是幫助印度學(xué)生通過印度的聯(lián)合入學(xué)考試（Joint Entrance Examination），進(jìn)入部分工程學(xué)院學(xué)習(xí)。

就在同一天，亞馬遜還針對印度市場推出了Prime移動視頻版點播服務(wù)（Prime Video Mobile Edition），這是一項價格更優(yōu)惠的點播視頻流服務(wù)。

也就是說，亞馬遜一天之內(nèi)在印度市場推出了兩項，針對教育和流媒體兩個不同領(lǐng)域的服務(wù)，搶占印度市場的野心不可謂不大。

事實上，這些還僅僅只是亞馬遜近期在印度地區(qū)的小部分動作。就在不久前的2020年12月，據(jù)知情人士透露，亞馬遜正考慮向印度連鎖藥房Apollo Pharmacy注資近1億美元，在印度快速增長的藥品市場與信實工業(yè)和塔塔集團(tuán)等展開競爭。

此外，商業(yè)情報公司Tofler的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在其印度節(jié)日大促銷活動開始前向當(dāng)?shù)刂Ц蹲庸咀①Y了70億盧比（約合9551萬美元）。

亞馬遜如此頻頻加碼印度業(yè)務(wù)，自然是有的放矢。在亞馬遜2019年退出中國市場之后，除美國本土市場外，唯一能夠比肩中國的市場也就只剩下印度了。不出意外，亞馬遜在印度市場的表現(xiàn)是能夠令其創(chuàng)始人兼CEO貝索斯?jié)M意的。

僅僅是Prime會員一項，就足夠了。2020年8月?lián)襟w報道，亞馬遜在印度的Prime會員數(shù)量已超100萬?？赡芎芏嗳苏J(rèn)為，亞馬遜在印度的100萬Prime會員“不夠看”，畢竟在2020年1月，亞馬遜就宣布全球的Prime會員總數(shù)已達(dá)到1.5億。如果真這么認(rèn)為，那顯然大錯特錯。

與西方國家和中國相比，印度的電子商務(wù)市場相對處于發(fā)展初期。對于基礎(chǔ)設(shè)施都不太完善的印度市場而言，亞馬遜能夠聚集這100萬Prime會員無疑已經(jīng)是一項了不起的成就，這來源于亞馬遜多年來深耕印度市場。

自2013年亞馬遜印度站推出以來，該站點一直都是亞馬遜增速最快的站點之一。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜印度站入駐商家數(shù)量已超過70萬家。這也意味著亞馬遜印度站點的賣家數(shù)量超過德國和英國，成為亞馬遜全球范圍內(nèi)商家數(shù)量第二多的站點。

過去幾年，亞馬遜一直在擴(kuò)大其在印度的業(yè)務(wù)，而要拓展業(yè)務(wù)，免不了大規(guī)模投資建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施及招募員工。早在2019年12月，亞馬遜在印度特倫甘地邦首府海得拉巴（Hyderabad）開設(shè)了一個巨大的新辦公室，可容納超過1.5萬名員工。報道稱，這是亞馬遜公司在世界上最大的單一建筑。

2020年5月，亞馬遜表示需要在印度再雇傭5萬名臨時工，以滿足新冠疫情帶來的業(yè)務(wù)需求。有報道稱，亞馬遜目前在印度擁有超過6.5萬名員工。

貝索斯向印度市場傾注了太多心血，自然也是有回報的。自2015年亞馬遜全球銷售計劃推出以來，已累計從印度獲得了20億美元（合300億盧比）的電子商務(wù)出口銷售額。當(dāng)然，電商業(yè)務(wù)僅僅只是一部分。

貝索斯或許更加看重印度市場多方面的發(fā)展?jié)摿Γ瑏嗰R遜大有可為。以本次推出的Prime移動視頻版點播服務(wù)為例，在印度市場，流媒體服務(wù)可以稱之為一座“待挖的金山”。高盛（Goldman Sachs）分析師預(yù)計，到2025財年，印度游戲和視頻流媒體市場的總交易額可能高達(dá)50億美元。

印度目前有高達(dá)7億網(wǎng)民，是中國之后的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場，用戶參與度高，但只有一小部分用戶愿意付費(fèi)使用數(shù)字訂閱服務(wù)。問題的關(guān)鍵在哪里？是價格。亞馬遜顯然已經(jīng)意識到了這一點，精準(zhǔn)出手。

據(jù)悉，Prime移動視頻版服務(wù)將以89盧比（約合1.22美元）的價格，向印度用戶提供為期28天的移動手機(jī)專用、唯一用戶、標(biāo)準(zhǔn)清晰度（SD）的服務(wù)。89盧比，乍一看挺多，如果換算成人民幣，不到8塊錢，比那些視頻App動輒幾十塊一個月的會員費(fèi)，無疑便宜的多。

除了流媒體服務(wù)，教育、醫(yī)療等多個領(lǐng)域亞馬遜都在印度市場積極布局，必然都是值得的。

雖然印度那100萬Prime會員在數(shù)量上或許還不夠，但已經(jīng)為亞馬遜火力全開打下了良好基礎(chǔ)，亞馬遜的擴(kuò)張，都是從Prime會員下手。