國美娛樂化玩法頻頻 或成零售 2.0 時代的破局之法

時下，國美34周年大促余溫未散，國美的“快樂”因子仍然在行業(yè)和消費(fèi)者當(dāng)中擴(kuò)散。截止目前，國美34周年慶#快樂發(fā)動就現(xiàn)在#話題突破5.5億閱讀量，引爆全網(wǎng)。那么，國美的“快樂”究竟意味著什么呢？越是探究，越覺得這份“快樂”其實(shí)沒有那么簡單。

大促期間，國美推出一系列以“快樂”為主題的趣味活動，帶領(lǐng)用戶一起“ZAO”動。例如，12月25日，國美34周年#快樂發(fā)動心愿舞挑戰(zhàn)賽#在抖音正式上線，它以魔性的音樂與舞步在抖音迅速激起全民關(guān)注，并吹響國美34周年慶娛樂化營銷的號角。除了抖音平臺，國美也在APP上推出快樂達(dá)人秀賽事計劃。

不僅周年慶過得很“快樂”，國美的日?；顒右蔡幪幫嘎吨鞓坊?，比如帶貨直播。2020年直播帶貨應(yīng)時興起，熱度不容小覷，國美順應(yīng)時代潮流，在直播領(lǐng)域的打造和發(fā)展上走出了一條自己的道路。

去年5月1日，國美聯(lián)合央視新聞推出“為美好生活拼了”的超級直播，央視boys合體，用金句和段子帶來一場“群口相聲”，現(xiàn)場各種搞笑場面和神仙段子層出不窮，可樂可愛可甜可鹽，網(wǎng)友們贊不絕口，直呼太歡樂。從這場直播開始，國美先后與央視網(wǎng)、浙江衛(wèi)視、人民日報等頂級IP聯(lián)合舉辦“為美好奔跑”“人民的美好生活”等超級直播，處處顯示著歡樂的氛圍。

除此之外，國美還和央視新聞推出了“買遍中國”全國巡回帶貨直播，以央視主持人+地方特色商品為亮點(diǎn)，不斷刷新銷售紀(jì)錄，在為用戶提供真選低價好物的同時，賦予了直播商品文化意義，提升了直播的趣味性和價值，讓國美的歡樂基因得以在上海、黑龍江、山東、四川、河南、新疆、湖南、陜西等多個省份傳遞。

甚至于國美在各大促銷活動中上線的“萬人直播”活動，更是引領(lǐng)全國數(shù)萬名國美門店真選官走進(jìn)直播間，以“真選”理念，幫助消費(fèi)者即時挑選好物，歡樂地體驗(yàn)品質(zhì)商品與服務(wù)。

看得出，國美對“快樂”的傳遞有著更深的理解，不僅活動形式豐富有趣，在購物體驗(yàn)上也是盡一切可能讓用戶開心?？v觀如今整個行業(yè)，都在尋求一個破局之法實(shí)現(xiàn)自身的長久發(fā)展，如果國美真的選擇轉(zhuǎn)型向娛樂化發(fā)動，未嘗不是個蛻變求新的好機(jī)會。