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  1. 12月8日消息,微信廣告上線視頻號(hào)原生廣告競(jìng)價(jià)推廣能力,支持推廣視頻直播。廣告主可在原生化視頻內(nèi)容展示賣點(diǎn),推廣商品、應(yīng)用等;也可推廣直播間進(jìn)行轉(zhuǎn)化銷售。廣告主可選擇素材同步發(fā)表在視頻號(hào)上,實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的集中沉淀。直播推廣模式下,直接使用直播間實(shí)時(shí)內(nèi)容作為廣告素材,無需額外上傳創(chuàng)意。
  2. 1月27日消息,據(jù)報(bào)道,近日,美國(guó)傳媒集團(tuán)NBC環(huán)球與TikTok達(dá)成合作,用視頻全方位推廣北京冬奧會(huì)。據(jù)報(bào)道,NBC環(huán)球旗下的全國(guó)廣播公司 美國(guó)最大的廣播電視網(wǎng)絡(luò)之一,本屆冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)全美獨(dú)家轉(zhuǎn)播商。賽程期間,NBC環(huán)球在其多個(gè)TikTok賬號(hào)上發(fā)布賽事相關(guān)內(nèi)容和幕后花絮;此外,NBC還在TikTok上開啟以冬奧為主題的三場(chǎng)直播活動(dòng),并邀請(qǐng)TikTok創(chuàng)作者擔(dān)任主持人。
  3. 8月15日消息,今日,快手電商發(fā)布了關(guān)于“違規(guī)價(jià)格營(yíng)銷”的專項(xiàng)治理公告。違規(guī)價(jià)格營(yíng)銷指帶貨達(dá)人在電商直播或電商視頻推廣營(yíng)銷時(shí)實(shí)施過分夸大商品價(jià)值、虛假價(jià)格比較等方式誤導(dǎo)消費(fèi)者的情形。平臺(tái)違規(guī)情節(jié)的嚴(yán)重程度、違規(guī)次數(shù)等情況綜合判定,嚴(yán)重者可清出平臺(tái)、終止合作。
  4. 有贊平臺(tái)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)已于早先發(fā)布公告稱,因有贊與快手電商合作協(xié)議內(nèi)容變更影響,有贊商品快手平臺(tái)推廣方式調(diào)整為:11月15日24時(shí)起,有贊的鏈接不能在快手直播間進(jìn)行小黃車上架,此次調(diào)整只影響快手電商推廣直播鏈接場(chǎng)景,有贊的商品鏈接依然可以通過視頻、個(gè)人主頁、店鋪頁在快手進(jìn)行推廣,消費(fèi)者可以正常下單購(gòu)買。
  5. 1月6日消息,抖音電商今日發(fā)布九條商家扶持政策,包括:在2025年內(nèi)直播視頻場(chǎng)景中免傭;推出推廣費(fèi)自動(dòng)返還政策;優(yōu)化算法機(jī)制;推進(jìn)多項(xiàng)措施低退貨率;提升規(guī)則透明度和商家申訴效率;嚴(yán)打惡性競(jìng)爭(zhēng);設(shè)立“小商家?guī)头龌稹保?/span>低運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)與保證金;強(qiáng)化商家溝通。
  6. 9月23日消息,快手電商聯(lián)合快手三農(nóng)推出“慶豐收 共富裕”活動(dòng),幫助農(nóng)戶售賣農(nóng)產(chǎn)品。快手電商及快手三農(nóng)達(dá)人通過直播、視頻等方式,參與2021年蘇蟹農(nóng)豐收節(jié)系列活動(dòng),為當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖業(yè)及地方特色農(nóng)業(yè)做推廣。為加強(qiáng)治理,平臺(tái)還推出“退款不退貨”項(xiàng)目保障消費(fèi)者權(quán)益。用戶購(gòu)買帶有退款不退貨標(biāo)識(shí)的商品,收貨后若因品質(zhì)等問題不滿意,可以申請(qǐng)僅退款。
  7. 3月30日消息,日前,快手電商發(fā)布《珠寶文玩行業(yè)宣傳規(guī)范》新增公告,該規(guī)則于4月6日生效。帶貨達(dá)人若違反上述要求或出現(xiàn)爭(zhēng)議糾紛的,平臺(tái)依照《快手小店?duì)I銷違規(guī)管理規(guī)則》、《快手小店帶貨達(dá)人營(yíng)銷推廣及爭(zhēng)議處理規(guī)范》及其他相關(guān)協(xié)議、規(guī)則對(duì)其進(jìn)行處理。
  8. 5月14日消息,萬里馬近日在業(yè)績(jī)說明會(huì)上表示,公司控股子公司宇島科技業(yè)務(wù)范圍以直播電商、品牌代運(yùn)營(yíng)為主,同時(shí)涉及新媒體運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣、IT解決方案、攝影制作、網(wǎng)絡(luò)直播、活動(dòng)策劃、倉(cāng)儲(chǔ)配送、店鋪運(yùn)營(yíng)、客戶服務(wù)等。未來,宇島科技持續(xù)投入資源開發(fā)運(yùn)用以上人工智能技術(shù),節(jié)省大量成本并有效地提升了服務(wù)效率,增強(qiáng)直播觀看的體驗(yàn),這也會(huì)使傳統(tǒng)的直播行業(yè)產(chǎn)生飛躍的發(fā)展。
  9. 6月6日消息,據(jù)鳳凰網(wǎng)科技報(bào)道,針對(duì)視頻、直播帶貨等品牌營(yíng)銷方式,小白創(chuàng)始人、CEO陶石泉近日在接受媒體采訪時(shí)表示,小白有品牌自播業(yè)務(wù),但KOL推廣、低價(jià)打折進(jìn)直播間意義不大。陶石泉稱,“如果把大量費(fèi)用花在網(wǎng)紅和直播帶貨,不符合為用戶創(chuàng)造價(jià)值的理念?!?/span>
  10. 3月5日消息,快手今日宣布推出服務(wù)號(hào)“10億補(bǔ)貼計(jì)劃”,據(jù)包括但不限于企業(yè)藍(lán)V、會(huì)員 免費(fèi),直播流量補(bǔ)貼,補(bǔ)貼視頻流量券,開放APP應(yīng)用推廣能力等。據(jù)了解,該補(bǔ)貼計(jì)劃從3月5日持續(xù)到4月5日。快手還配套提供直播、營(yíng)銷推廣等培訓(xùn)課程,助力商家在“視頻+直播”時(shí)代快速地與潛在消費(fèi)者群體“搭上線”,實(shí)現(xiàn)更多元化的營(yíng)銷需求。
  11. 2月20日消息,“直播電商家電以舊換新研討會(huì)”日前在青島舉行。會(huì)上,快手電商宣布啟動(dòng)首屆“直播電商家電家居煥新節(jié)”,活動(dòng)首站落地山東青島,持續(xù)至3月19日。此次活動(dòng)聯(lián)動(dòng)海爾、海信等品牌,攜手快手創(chuàng)作者、電商達(dá)人,通過視頻種草、專場(chǎng)直播帶貨等形式,全力推廣以舊換新國(guó)家補(bǔ)貼活動(dòng),讓更多用戶享受到國(guó)補(bǔ)活動(dòng)優(yōu)惠。據(jù)悉,2025年,面向國(guó)補(bǔ)商品,在國(guó)補(bǔ)基礎(chǔ)上,快手電商對(duì)部分符合平臺(tái)要求的國(guó)補(bǔ)商品額外給予5%至10%的補(bǔ)貼,實(shí)行國(guó)補(bǔ)與平臺(tái)雙補(bǔ)貼,快手商城大牌大補(bǔ)頻道也向國(guó)補(bǔ)商品傾斜流量支持。
  12. 雙方共同發(fā)起“上快手學(xué)農(nóng)技·農(nóng)技之星視頻大賽”項(xiàng)目,在內(nèi)容創(chuàng)作、線上直播、線下活動(dòng)、聯(lián)合推廣等方面開展合作,推動(dòng)三農(nóng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。
  13. 8月6日消息,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)直播視頻專業(yè)委員會(huì)發(fā)起“優(yōu)質(zhì)主播培育工程” ,并指導(dǎo)各平臺(tái)分階段逐步開展優(yōu)質(zhì)直播間的認(rèn)定工作。抖音直播成為“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”的首個(gè)試點(diǎn)平臺(tái)。工程首期三年,指導(dǎo)認(rèn)定優(yōu)質(zhì)直播間6,000個(gè),帶動(dòng)平臺(tái)培育推廣正能量直播間30,000個(gè),有利于助推直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
  14. 項(xiàng)目持續(xù)鼓勵(lì)珠三角區(qū)域鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營(yíng)主體通過抖音生活服務(wù)平臺(tái),以“視頻+直播+交易”的方式進(jìn)行線上營(yíng)銷推廣。
  15. 活動(dòng)以端午龍舟賽為引爆點(diǎn),集中展示廣府傳統(tǒng)文化。期間,抖音集團(tuán)支持廣東各地文旅部門、經(jīng)營(yíng)主體、內(nèi)容創(chuàng)作者通過視頻、直播等形式,推廣端午龍舟、夏季玩水、美食體驗(yàn)等鄉(xiāng)村文旅資源?;顒?dòng)還助力廣府旅游品牌設(shè),推動(dòng)佛山、門、中山等城市旅游品牌“出圈成名”,成為“粵美鄉(xiāng)村”旅游品牌代表目的地。
  16. 9月13日消息,由蘇省職業(yè)介紹中心和支付寶信息技術(shù)有限公司聯(lián)合打造的“蘇心聘”支付寶小程序日前正式上線,為更多勞動(dòng)者和用人單位提供優(yōu)質(zhì)高效的求職招聘服務(wù)。“蘇心聘”小程序重點(diǎn)打造政策性崗位專區(qū)、公共直播平臺(tái)、全省視頻招聘平臺(tái)、全省統(tǒng)一規(guī)范零工市場(chǎng)四大核心功能區(qū),意在發(fā)揮大數(shù)據(jù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì),應(yīng)用大流量能力推廣公共求職招聘,讓就業(yè)崗位更容易、更方便、更快捷觸達(dá)求職群體。
  17. 12月21日消息,巨量本地整合內(nèi)部資源繼App、PC上線后,抖音巨量本地也即將上線,抖音巨量本地直接嵌入抖音頁面,擁有抖音搜索、視頻分享頁、直播分享頁和個(gè)人中心頁4個(gè)入口,用戶可基于內(nèi)容素材,在抖音直接進(jìn)行門店與團(tuán)購(gòu)商品的推廣,增加門店客流,提升團(tuán)購(gòu)商品銷量。據(jù)了解,抖音巨量本地擁有四大優(yōu)勢(shì)。
  18. 2月17日消息,快手電商今日發(fā)布公告稱,為規(guī)范電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)秩序,保障用戶和商戶合理權(quán)益,平臺(tái)制定《快手小店帶貨達(dá)人宣傳規(guī)范》,提升帶貨達(dá)人推廣質(zhì)量,避免不必要的營(yíng)銷違規(guī)和售后糾紛。該規(guī)則于2022年2月25日正式生效。公告顯示,本規(guī)則適用于快手小店的帶貨達(dá)人在通過快手以直播、視頻、圖文等方式對(duì)商品/服務(wù)進(jìn)行營(yíng)銷過程中的所有行為。
  19. 5月15日消息,居然之家與天貓近日共同舉辦“618年中狂歡節(jié)”啟動(dòng)大會(huì)。居然之家董事長(zhǎng)CEO汪林朋在會(huì)上發(fā)出新宣言,強(qiáng)調(diào)平臺(tái)、賣場(chǎng)與經(jīng)銷商需結(jié)成命運(yùn)共同體,家居行業(yè)才有未來。居然之家此次特別注重全員直播視頻創(chuàng)作,圍繞三大營(yíng)銷IP展開直播售卡和視頻拍攝活動(dòng),為分店引流獲客。居然之家執(zhí)行總裁王寧透露,通過精準(zhǔn)化的渠道推廣,預(yù)計(jì)此次活動(dòng)投入1000萬元,吸引2.4億人次參與,并成功獲客10萬人。
  20. 6月5日消息,據(jù)阿里媽媽數(shù)字營(yíng)銷公眾號(hào),618開門紅期間,阿里媽媽超級(jí)視頻內(nèi)容推廣引導(dǎo)商家成交同比增長(zhǎng)830%+,ROI增長(zhǎng)130%+;50%以上超級(jí)導(dǎo)購(gòu)合作品牌ROI破10;超級(jí)直播推廣引導(dǎo)商家觀看40%+。近14天,商家通過阿里媽媽序列化投放及保障,興趣新客轉(zhuǎn)化率提升140%+,首購(gòu)新客轉(zhuǎn)化率提升170%+;商家核心人群成交轉(zhuǎn)化率提升250%+,成交轉(zhuǎn)化成本低30%+。據(jù)介紹,618開門紅,商家們開賣即爆。