直播帶貨，要多一些真誠(chéng)，少一些套路。

1.三德子趙亮賣土雞，結(jié)果土是商標(biāo)名？當(dāng)事人已緊急回應(yīng)

直播帶貨圈里，從來(lái)都不缺熱鬧看。

這不，又有人因?yàn)閹ж洈偵鲜铝恕?/p>

近日，有網(wǎng)友爆料稱，演員趙亮直播間宣傳的“德子土雞”，實(shí)際是“德子土”雞，“德子土”是其外包裝商標(biāo)名，疑似誤導(dǎo)消費(fèi)者。

圖源：共富財(cái)經(jīng)

消息一出，迅速?zèng)_上微博熱搜，引發(fā)多方熱議。

圖源：微博

公開(kāi)信息顯示，趙亮曾在經(jīng)典電視劇《康熙微服私訪記》中飾演太監(jiān)“三德子”，以其聰明機(jī)智、忠心耿耿的形象廣為人知。

《康熙微服私訪記》劇照

后來(lái)，趙亮跨界開(kāi)起了養(yǎng)雞場(chǎng)，表示要帶著農(nóng)戶養(yǎng)雞脫貧。

當(dāng)電商的浪潮來(lái)襲時(shí)，趙亮也搭上了這波東風(fēng)，并憑借“三德子”的名氣吸引了不少消費(fèi)者。就連名下的店鋪也直接用“三德子”命名。

目前，趙亮已經(jīng)與時(shí)俱進(jìn)，成為一名新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人，在抖音擁有超140萬(wàn)粉絲，“三德子官方旗艦店”的抖音賬號(hào)也有超110萬(wàn)粉絲。兩者相加，粉絲量已經(jīng)超過(guò)250萬(wàn)。

圖源：抖音

點(diǎn)進(jìn)抖音店鋪，則可以看到店鋪粉絲為99.1萬(wàn)，銷量超過(guò)60萬(wàn)，產(chǎn)品以雞和雞蛋為主。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2025年以來(lái)，三德子官方旗艦店的銷售額已接近5000萬(wàn)元，除今年2月份外，其余月銷售額均在1000萬(wàn)-2500萬(wàn)元。

圖源：抖音

而其關(guān)聯(lián)的企業(yè)成都三德子好甄選農(nóng)業(yè)科技有限公司的商標(biāo)信息中，確實(shí)有申請(qǐng)三德子、三德子甄選、德子土、德子土雞等商標(biāo)。

此外，今年3月，該公司還因發(fā)布虛假?gòu)V告，被錦江市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰沒(méi)超10萬(wàn)元。

對(duì)此，網(wǎng)友們也是議論紛紛。

有人認(rèn)為他人設(shè)崩塌，諷刺他是“人老，實(shí)話不多”。

圖源：抖音

有人開(kāi)玩笑，說(shuō)自己也要去注冊(cè)一個(gè)“陽(yáng)澄湖大閘”的商標(biāo)，用來(lái)賣螃蟹。

一些網(wǎng)友則梳理起了部分不良商家玩的文字游戲。

還有網(wǎng)友表示，“從給胖都來(lái)開(kāi)業(yè)（錄視頻），我就知道這天離他不遠(yuǎn)了?！?/p>

圖源：抖音

原來(lái)，前不久有一家名為“胖都來(lái)”的賣場(chǎng)舉辦開(kāi)業(yè)活動(dòng)，人潮不斷，排面拉滿。還有多位明星發(fā)視頻祝賀，“三德子”趙亮就在其中。

但很快，“胖都來(lái)”就因?yàn)槊Q與知名品牌“胖東來(lái)”相似而引發(fā)爭(zhēng)議。

雖然此前該商場(chǎng)的官方賬號(hào)曾發(fā)布視頻，對(duì)其命名進(jìn)行解釋，稱沒(méi)有刻意模仿胖東來(lái)，“胖”寓意著豐盈、富足、美好，而“都”字則取自集團(tuán)董事長(zhǎng)的姓氏。還表示：“名字只是符號(hào)，品質(zhì)才是關(guān)鍵?！?/p>

但不少網(wǎng)友都認(rèn)為，這是在碰瓷“胖東來(lái)”，通過(guò)模仿來(lái)蹭“胖東來(lái)”熱度。

還有人調(diào)侃道：“適合賣雷碧、白事可樂(lè)、六個(gè)核彈、康帥傅、農(nóng)夫山賊等高端品牌?！?/p>

圖源：抖音

而這場(chǎng)關(guān)于“李逵李鬼”的爭(zhēng)議，也波及了一眾祝福“胖都來(lái)”開(kāi)業(yè)的明星。

5月5日，趙亮發(fā)布致歉聲明，稱與胖都來(lái)沒(méi)有任何商業(yè)合作或代言行為，更沒(méi)有收一分錢。但因考慮不周，引發(fā)了部分網(wǎng)友的質(zhì)疑和誤會(huì)，這并非他的本意。

在意識(shí)到視頻被發(fā)布后，趙亮已經(jīng)第一時(shí)間聯(lián)系了相關(guān)人員，明確要求立即下架該視頻，不允許繼續(xù)傳播和使用，以免造成進(jìn)一步誤解。

圖源：抖音

不過(guò)，從網(wǎng)友們的反饋來(lái)看，這一舉動(dòng)依舊給他的形象帶來(lái)了不好的影響。

值得注意的是，趙亮在致歉聲明中還特意提到了“三德子好甄選”品牌，并稱自己“始終堅(jiān)持一個(gè)立場(chǎng)：品質(zhì)為本，這才是品牌真正的根基”。

5 月 7 日，趙亮回應(yīng)稱，養(yǎng)雞是他的身家性命，十分看重自己的名譽(yù)。之所以注冊(cè)“德子土” 和 “德子土雞” 商標(biāo)，是為了防止別人惡意注冊(cè)，他們使用的品牌是 “三德子”，賣的也是正宗的生態(tài)散養(yǎng)土雞。

公司工作人員也解釋，注冊(cè)“德子土” 和 “德子土雞” 是防御性注冊(cè)，公司一直宣傳使用的商標(biāo)是 “三德子” 或 “三德子好甄選”“德子土雞” 只出現(xiàn)在包裝產(chǎn)品名稱副標(biāo)中。

還說(shuō)，網(wǎng)傳的包裝是老版本，公司已于今年3月設(shè)計(jì)了沒(méi)有‘德子土雞’字樣的新包裝，并從4月6日開(kāi)始正式使用。

“三德子”土雞賣的到底是不是真正的土雞，品質(zhì)又究竟如何，還有待商榷。

但被發(fā)現(xiàn)在商標(biāo)上存在這種問(wèn)題，難免還是讓消費(fèi)者覺(jué)得不舒服、沒(méi)有安全感。

要知道，在這個(gè)帶貨之風(fēng)席卷各行各業(yè)的時(shí)代，消費(fèi)者的信任和體驗(yàn)是至關(guān)重要的。

這次的“德子土雞”事件，雖然目前來(lái)看更像是一場(chǎng)烏龍，但背后折射出的消費(fèi)者焦慮，也為行業(yè)敲響了警鐘。

2.網(wǎng)紅主播頻繁翻車，帶貨亂象須治理

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，帶貨主播們?yōu)榱颂岣咪N量費(fèi)盡心思。

在某些主播那里，夸張性描述，甚至虛假宣傳，已經(jīng)成為直播間最常見(jiàn)的促銷方式之一。

但這種擦邊球如果打過(guò)了頭，不僅會(huì)損害消費(fèi)者的切身利益，還可能給主播自己帶來(lái)嚴(yán)重反噬。不少網(wǎng)紅主播都曾因此栽過(guò)大跟頭。

去年9月，超級(jí)帶貨主播小楊哥的“翻車事故”鬧得全網(wǎng)皆知。其背后的三只羊因帶貨的“美誠(chéng)月餅”和“澳洲谷飼牛肉卷”構(gòu)成虛假、引人誤解的商業(yè)宣傳行為，不僅被沒(méi)收違法所得、罰款，還被責(zé)令暫停經(jīng)營(yíng)限期整改，并承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。

圖源：直播間截圖

直到今年3月，三只羊才整改完成，恢復(fù)經(jīng)營(yíng)。為此，三只羊不僅繳納了6894.95萬(wàn)元罰款，累計(jì)賠付2777.85萬(wàn)元，并表示會(huì)繼續(xù)按照應(yīng)賠盡賠原則“退一賠三”。

然而，雖然三只羊旗下直播間已經(jīng)復(fù)播帶貨，但仍被不少網(wǎng)友所抵制。

小楊哥至今也還未能回歸直播間，最近才終于在導(dǎo)演王晶的生日會(huì)上露面，穿著運(yùn)動(dòng)服，看上去瘦了一大圈。

圖源：抖音

去年10月，東北雨姐帶貨的紅薯粉未檢出紅薯源性成分，檢出木薯源性成分，其在直播間的話術(shù)構(gòu)成虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。

最終，雨姐傳媒被沒(méi)收違法所得和罰款共計(jì)165萬(wàn)元，責(zé)令其暫停經(jīng)營(yíng)限期整改，承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。

原本坐擁兩千多萬(wàn)粉絲的東北雨姐，就此在互聯(lián)網(wǎng)沉寂，成為又一個(gè)網(wǎng)紅帶貨翻車的縮影。

圖源：抖音

曾被稱為“抖音美妝一哥”的駱王宇也曾在帶貨CSS油橄欖時(shí)被曝虛假宣傳。最終不僅承擔(dān)了超1.5億的賠償金額，還向粉絲宣布退網(wǎng)。之后雖然復(fù)出帶貨，但人氣卻已大不如前。

圖源：抖音

只能說(shuō)，身為帶貨主播，不管是有意還是無(wú)意涉嫌虛假宣傳，都必須為自己的行為承擔(dān)后果。

畢竟，消費(fèi)者是因?yàn)樾湃沃鞑サ男麄鞑畔聠钨?gòu)買，當(dāng)事后發(fā)現(xiàn)被騙且權(quán)益受損時(shí)，主播自然有著不可推卸的責(zé)任。

誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)是電商的生命線，這句話絕非空談。

直播帶貨，本就應(yīng)是連接消費(fèi)者與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的橋梁。而當(dāng)粉絲對(duì)主播的信任反過(guò)來(lái)成為傷害他們的工具，當(dāng)粉絲發(fā)現(xiàn)主播所謂的人設(shè)只是一件可隨意替換的戲服，消費(fèi)者對(duì)主播的信任一旦崩塌，便再難重建。

因此，無(wú)論是明星、名人還是網(wǎng)紅，當(dāng)投身電商行業(yè)，或進(jìn)行直播帶貨時(shí)，都應(yīng)該愛(ài)惜自己的羽毛，嚴(yán)格把控商品質(zhì)量，將消費(fèi)者的權(quán)益放在首位。

在這個(gè)流量至上的時(shí)代，帶貨浪潮洶涌澎湃。但只有行穩(wěn)，才能致遠(yuǎn)。

主播們需要深刻認(rèn)識(shí)到，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)才是事業(yè)長(zhǎng)青的秘訣。只有以真實(shí)、專業(yè)和負(fù)責(zé)的態(tài)度對(duì)待每一次帶貨，才能贏得消費(fèi)者的信任與支持，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的長(zhǎng)期發(fā)展。