快手辛巴經(jīng)久不衰的秘密

辛巴格局打開了。

辛巴將為徒弟蛋蛋成立獨立公司

辛巴在直播電商江湖摸爬滾打多年，闖出了一片屬于自己的天地，如今他正努力為自己的徒弟鋪路。

近日，辛巴的徒弟蛋蛋在快手開播慶祝自己28歲生日，排場相當(dāng)大。在這場熱鬧的生日直播中，作為師傅的辛巴，也精心準(zhǔn)備了一份意義非凡的禮物。

辛巴在直播中表示，我決定，在28歲這天送給蛋蛋一份禮物，接下來將為蛋蛋成立自己獨立的公司，讓蛋蛋自己當(dāng)自己的老板，送給她一家公司。

圖源：辛巴直播視頻截圖

“如果她愿意叫我這聲師傅，就繼續(xù)叫，如果不愿意叫，隨時可以自立為王。讓她去迎接更好的自己。”

辛巴還繼續(xù)聊到了對蛋蛋的期望，“我希望她變成網(wǎng)紅界的女企業(yè)家，然后有一天不做網(wǎng)紅了，不做直播了，不做主播了，有一天拿著自己的財富，拿著自己的經(jīng)驗、資源，帶著自己的團隊。接下來，公司會把一部分人劃分給她。”

看到這一幕，我們不由得想起過去的東方甄選與董宇輝。

彼時，董宇輝在東方甄選嶄露頭角，流量和人氣甩開公司其他主播一大截。在經(jīng)歷東方甄選小作文事件后，俞敏洪為董宇輝成立獨立工作室。到了去年7月，董宇輝選擇與老東家“告別”，自己單干。

單干后的董宇輝，成績也相當(dāng)不錯。近日，與輝同行抖音賬號的粉絲數(shù)已經(jīng)成功超越東方甄選。截至目前，與輝同行抖音粉絲量為2868.1萬，東方甄選為2858.2萬。

與輝同行、東方甄選賬號圖源：抖音

數(shù)據(jù)顯示，在2024年1月1日至12月9日期間，與輝同行共開展594場直播，直播銷量高達(dá)1.38億件，直播總銷售額更是突破79億元大關(guān)。

對于董宇輝來說，與輝同行的成立無疑是他職業(yè)生涯中的一個重要轉(zhuǎn)折點，他從一名帶貨主播，逐漸成長為一位具有獨立商業(yè)運營能力的創(chuàng)業(yè)者。

同樣的，對于蛋蛋來說，辛巴為她成立獨立公司，也是她職業(yè)生涯中的一個重要轉(zhuǎn)折點。這意味著她將擁有更多的自主權(quán)和決策權(quán)，可以按照自己的想法和理念去打造一個屬于自己的品牌和團隊。

不過，機遇與挑戰(zhàn)并存。對于蛋蛋而言，獨立公司意味著她需要獨自面對市場的風(fēng)云變幻和競爭的殘酷無情。

同時，她還需要應(yīng)對來自同行的激烈競爭。

直播電商行業(yè)競爭激烈，新人輩出，每一個競爭對手都虎視眈眈。蛋蛋需要不斷創(chuàng)新和突破，提升自己的核心競爭力，才能在市場中立于不敗之地。她需要在直播內(nèi)容、營銷策略、用戶體驗等方面下功夫，打造出與眾不同的品牌形象，吸引更多的用戶關(guān)注和喜愛。

此外，公眾的關(guān)注和輿論的壓力或許也是她需要面對的挑戰(zhàn)之一。作為辛巴的徒弟，她的一舉一動都備受矚目。任何一個小小的失誤都可能被無限放大，引發(fā)公眾的質(zhì)疑和批評。

不過，現(xiàn)在新公司的消息還未傳來。未來具體情況如何，答案還有待時間揭曉。

蛋蛋何許人也？

那么，蛋蛋到底是誰？

公開資料顯示，蛋蛋原名楊潤心，出生于1997年，是吉林長春人。在互聯(lián)網(wǎng)，她最為人熟知的身份就是辛巴的徒弟。不過，在加入辛選之前，蛋蛋自己其實也作出了一番小成就。

據(jù)了解，蛋蛋在大學(xué)時期就開始創(chuàng)業(yè)做網(wǎng)店賣衣服，巔峰時期同時經(jīng)營6家女裝店鋪，還開設(shè)了自己的工廠。

羅馬并非一日建成，蛋蛋的成功也絕非一蹴而就。蛋蛋從一個普通的小女孩成長為億萬粉絲主播，大概花了6年的時間。

2019年，是蛋蛋職業(yè)生涯的一個重要轉(zhuǎn)折點。當(dāng)她得知辛選正在招募主播時，便經(jīng)人介紹找到辛巴。2019年10月，蛋蛋正式加入辛選集團，成為辛選創(chuàng)始人、大主播辛有志（辛巴）的徒弟。

加入辛選后，蛋蛋的事業(yè)迎來大爆發(fā)。

蛋蛋圖源：辛選官網(wǎng)

她首次亮相便吸引了超過30萬的粉絲關(guān)注，在2020年雙11直播活動中，蛋蛋更是憑借單場直播超2.7億的銷售額一戰(zhàn)成名。這一年，蛋蛋在快手累計帶貨80億，全網(wǎng)排名第四，僅次于薇婭、李佳琦、辛巴。

2021年，蛋蛋還發(fā)起“挑戰(zhàn)辛巴”的帶貨直播活動，單場GMV飆升至14.61億，其中4款商品GMV破億，28款商品單鏈接GMV破千萬。

值得一提的是，她已經(jīng)成為全網(wǎng)首個粉絲破億的女主播。截至目前，蛋蛋在快手擁有1.1億的粉絲。

蛋蛋賬號圖源：快手

從粉絲數(shù)量來看，蛋蛋無疑已穩(wěn)穩(wěn)躋身頂流之列。她坐擁過億粉絲，與師傅辛巴同處直播江湖的頂級梯隊。

而且，辛巴也不止一次表達(dá)過他對蛋蛋的欣賞。辛巴曾公開表示蛋蛋是他的一個“作品”，“我辛有志培養(yǎng)的賬號，從一百萬到一個億，這就是我的作品，可以吊打整個行業(yè)?！?/p>

對于這個說法，蛋蛋也樂于接受，她多次主動提及，“我是辛有志、辛巴的徒弟蛋蛋，也是他在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中培養(yǎng)的一個作品?！?/p>

辛巴對蛋蛋的培養(yǎng)大家有目共睹。對此，辛巴曾解釋，自己并非偏愛蛋蛋，冷落其他徒弟。他也給了其他徒弟適合的資源，規(guī)劃了屬于他們各自的方向。但是只有蛋蛋，傳承了他那種“無畏”的精神。

對于辛巴來說，給蛋蛋成立獨立公司，或許是徒弟成長的必經(jīng)之路，可能也是他作為師傅最大的欣慰。

直播帶貨進入下半場

不過，在為徒弟準(zhǔn)備新公司的同時，辛巴還要意識到，自己的辛選集團也面臨著不少挑戰(zhàn)。

今年4月下旬，國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)發(fā)布一批直播電商領(lǐng)域典型案例，辛選就在榜單上。

通報指出，經(jīng)查，廣州辛選網(wǎng)絡(luò)信息科技有限公司（以下簡稱當(dāng)事人）主播在直播推廣某品牌“酵母調(diào)制乳粉（免疫球蛋白型）”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏貼”等商品的過程中，在商品賣點卡宣傳內(nèi)容之外，存在夸大宣傳、虛構(gòu)商品功能性能等欺騙、誤導(dǎo)消費者的行為，構(gòu)成虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的違法行為。

2025年1月，廣州市白云區(qū)市場監(jiān)管局依法對當(dāng)事人作出罰款175萬元的行政處罰。

這一處罰無疑對辛選的品牌形象造成了影響。

隨后，據(jù)媒體消息，辛巴在4月21日凌晨與蛋蛋進行直播連麥時，主動提醒蛋蛋在直播帶貨時“注意別夸大”。他還表示，“這個主播有口誤的時候，希望大家包涵一丟丟。”

與此同時，直播帶貨行業(yè)也正式邁入了下半場，辛巴和辛選集團必須直面一個愈發(fā)清晰且嚴(yán)峻的現(xiàn)實——行業(yè)的游戲規(guī)則已然改變，生存環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜。

首先，他們將直面一群更加成熟理性的消費者。隨著消費市場的轉(zhuǎn)型升級，消費者早已不再是過去那個容易被營銷噱頭牽著鼻子走的群體。他們在消費時，變得更加冷靜和理智。

另外，產(chǎn)品質(zhì)量，已然成為消費者關(guān)注的頭等大事，這是他們消費決策的底線。一旦主播帶貨的產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，消費者對主播的信任便會瞬間崩塌，這種信任一旦失去，想要重新建立將難上加難。

總之，對于辛巴和辛選集團來說，如何在這次行業(yè)變革中實現(xiàn)自我革新，突出重圍，將是他們未來需要深入思考和努力探索的重要課題。未來究竟何去何從，我們拭目以待。