京東“春曉計(jì)劃”走進(jìn)深圳：發(fā)布屬地幫扶計(jì)劃與《2025商家成長(zhǎng)白皮書》

4月23日，由京東主辦的“2025京東商家成長(zhǎng)白皮書發(fā)布會(huì)暨‘春曉計(jì)劃’全新升級(jí)”深圳站商家大會(huì)舉辦。會(huì)上，京東宣布“春曉計(jì)劃”升級(jí)并推出“新商三步法”，同時(shí)還分享了《2025商家成長(zhǎng)白皮書》及最新屬地幫扶計(jì)劃，旨在精準(zhǔn)滿足當(dāng)?shù)厣碳倚枨?，提供從開店到增長(zhǎng)的全鏈路成長(zhǎng)方案。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年（2024年），京東廣東產(chǎn)業(yè)帶中小商家數(shù)量同比增長(zhǎng)108%，新商家數(shù)量同比增速51%，其中不乏來自深圳的企業(yè)。在深圳，眾多新商家正通過“春曉計(jì)劃”，獲得更多的訂單。

0元試運(yùn)營(yíng)、超10億廣告補(bǔ)貼，讓商家低成本開店

作為中國(guó)改革開放的前沿陣地和粵港澳大灣區(qū)的核心引擎，深圳憑借其經(jīng)濟(jì)特區(qū)的優(yōu)勢(shì)，已發(fā)展成為享譽(yù)全球的“中國(guó)外貿(mào)第一城”。在消費(fèi)電子、汽車配件、服裝鞋帽等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)方面，深圳展現(xiàn)出強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)活力與創(chuàng)新能力。

一直以來，京東也在持續(xù)加大對(duì)深圳新商家的扶持力度。發(fā)布會(huì)上，京東重點(diǎn)分享了“春曉計(jì)劃”升級(jí)后全新推出的“新商三步法”：首先，在京東APP搜索“開店”，進(jìn)入頁面后最快可1分鐘開通店鋪，享受“0元試運(yùn)營(yíng)”優(yōu)惠，期間不用繳納保證金。其次，京東在今年將為商家投入至少10億廣告金補(bǔ)貼，上不封頂，商家可以拿補(bǔ)貼投廣告，實(shí)現(xiàn)快速破單。第三步，京東為新商家打造“新店秒殺”等專屬營(yíng)銷活動(dòng)，并且在搜索和推薦流量中為商家提供更多扶持。

為了降低新商入駐門檻，升級(jí)后的“春曉計(jì)劃”將在今年陸續(xù)對(duì)80%以上的類目店鋪下調(diào)保證金，并進(jìn)一步完善通過保險(xiǎn)等方式代繳保證金的機(jī)制。京東還將重點(diǎn)投入商家經(jīng)營(yíng)工具的建設(shè)，提供AI客服、AIGC、數(shù)字人直播等技術(shù)工具，幫助商家提升經(jīng)營(yíng)效率。

發(fā)布會(huì)上重磅發(fā)布的《2025商家成長(zhǎng)白皮書》，將新商家成長(zhǎng)路徑劃分為發(fā)品、動(dòng)銷以及起量三個(gè)關(guān)鍵階段,并梳理了9個(gè)實(shí)操步驟，并配有詳實(shí)的標(biāo)桿案例，供商家參考學(xué)習(xí)。

在發(fā)品階段，京東將為商家提供了選品、上架和提升曝光的全方位指導(dǎo)；進(jìn)入動(dòng)銷階段后,京東將指導(dǎo)商家通過廣告投放和活動(dòng)參與等方式快速實(shí)現(xiàn)“破單”;當(dāng)發(fā)展到起量階段時(shí),商家可獲得銷量提升、運(yùn)營(yíng)策略優(yōu)化方面的建議。白皮書還具體指導(dǎo)商家如何根據(jù)自身情況找到對(duì)應(yīng)的運(yùn)營(yíng)策略,從而更高效地提升流量利用效率。

屬地幫扶多措并舉，有品類店鋪可獲單店最高60萬元激勵(lì)

為更緊密地貼合本地市場(chǎng)需求，京東特別推出屬地幫扶計(jì)劃，針對(duì)深圳商家的需求進(jìn)行精準(zhǔn)賦能。京東全球購(gòu)、京東健康、京東大時(shí)尚、京東汽車、京東家電家居、京東五金城等業(yè)務(wù)板塊也針對(duì)不同行業(yè)特點(diǎn)制定差異化扶持方案，助力商家實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

京東全球購(gòu)針對(duì)POP-B店、POP-C店分別推出扶持政策。其中，POP-B新店可享受前3個(gè)月免傭金、60天免倉(cāng)租，最高1888元廣告虛擬金扶持等扶持；POP-C店新店可享受廣告1:1對(duì)投、超低平臺(tái)傭金等扶持。

京東健康大幅降低了保健器械、護(hù)理護(hù)具、藥食同源、養(yǎng)生茶飲、滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品、蜂蜜品類新商家入駐的門檻，商家需繳納的質(zhì)保金從10000元直降至1000元。此外，京東健康還為商家提供多重激勵(lì)，包括“新商三步法”里的600元加磅紅包、“黑馬大賽”900元專屬紅包，還可疊加最高6300元的京準(zhǔn)通廣告金獎(jiǎng)勵(lì)。京東健康還推出階梯式保險(xiǎn)免單政策，并配套至高15天的白條免息等金融服務(wù)，助力大健康商家輕松起步、穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。

對(duì)于新入駐的服飾、美妝、運(yùn)動(dòng)品類的商家，京東給予單店最高60萬元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，將質(zhì)保金降至500元起，以緩解新店資金壓力；對(duì)于商品質(zhì)量過硬但暫未建立品牌的中小商家，特別開放綠色通道，商家無需額外授權(quán)即可快速開店。此外，京東大時(shí)尚還設(shè)立商品特別通道，讓符合創(chuàng)新材質(zhì)或特色功能定位的優(yōu)質(zhì)商品可升級(jí)為自營(yíng)供貨模式，享受平臺(tái)全鏈路資源支持。

京東五金城針對(duì)新入駐工業(yè)品商家提供階梯質(zhì)保金最低降至1000元、贈(zèng)送流量推廣獎(jiǎng)勵(lì)等扶持政策，并對(duì)符合出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷標(biāo)準(zhǔn)的定向入駐企業(yè)免除前三個(gè)月的傭金，服務(wù)外向型為主的工業(yè)品商家拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

京東汽車、京東家電家居均對(duì)新入駐商家推出低扣點(diǎn)政策。其中，入駐京東汽車的新商家可享三個(gè)自然月扣點(diǎn)低至1%的專屬優(yōu)惠；入駐京東家電家居的新商家可享高額返運(yùn)營(yíng)服務(wù)費(fèi)的優(yōu)惠，最高可返比例為80%，返現(xiàn)額度高達(dá)25000元。

與此同時(shí)，京東在包括深圳在內(nèi)的全國(guó)多個(gè)省市設(shè)立屬地化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，駐扎在全國(guó)核心城市及產(chǎn)業(yè)帶，通過在當(dāng)?shù)睾蜕碳业慕嚯x交流，將平臺(tái)政策和機(jī)制高效落地，包括線下培訓(xùn)、商家陪跑、標(biāo)桿打造等方式，幫助商家快速熟悉京東平臺(tái)、取得生意發(fā)展。

專屬扶持助力工廠轉(zhuǎn)型，有商家入駐后單日銷量突破15萬單

自2023年京東推出“春曉計(jì)劃”以來,該計(jì)劃已連續(xù)多次升級(jí)商家扶持舉措,有效幫助商家降本增效。截至2024年3月,京東平臺(tái)上的第三方商家有效店鋪數(shù)量已突破百萬大關(guān),目前還在高速增長(zhǎng)。

在深圳，商家們蓬勃發(fā)展。不少商家入駐京東后，憑借“春曉計(jì)劃”的流量扶持，不僅實(shí)現(xiàn)了訂單爆發(fā)式增長(zhǎng)，更迅速提升了品牌知名度。

作為代工企業(yè)成功轉(zhuǎn)型的典型案例，主打智能音響等數(shù)碼產(chǎn)品的夢(mèng)響季旗艦店2024年底決定轉(zhuǎn)型為自主品牌電商，開設(shè)了京東店鋪，并于今年春節(jié)后正式運(yùn)營(yíng)。該店鋪在兩個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售突破，多款主打產(chǎn)品銷量穩(wěn)步上升至上萬臺(tái)。

亮眼的銷售成績(jī)單背后，是京東“春曉計(jì)劃”為夢(mèng)響季旗艦店提供了關(guān)鍵支持。通過參加新店秒殺活動(dòng)以及精準(zhǔn)的流量扶持，品牌曝光度得以快速提升，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化；與此同時(shí)，京東產(chǎn)業(yè)帶招商運(yùn)營(yíng)人員還為商家提供從產(chǎn)品定價(jià)到營(yíng)銷策略的一站式運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，幫助商家快速提升電商運(yùn)營(yíng)能力；更重要的是，京東云倉(cāng)有效解決了店鋪在倉(cāng)儲(chǔ)物流方面遇到的難題，確保訂單履約時(shí)效，大幅提升消費(fèi)者體驗(yàn)。正是這一系列扶持措施，助力夢(mèng)響季順利完成從代工到品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

主營(yíng)紙巾等日用品的如蕾清潔紙品旗艦店，同樣獲得了京東“春曉計(jì)劃”的賦能。在2024年底入駐京東后，該店參加了京東 “便宜包郵”專屬活動(dòng)，一周后訂單量迎來暴增，單日銷量飆升至15萬單，較日常增長(zhǎng)數(shù)十倍，品牌知名度也由此提升。

值得一提的是，為進(jìn)一步幫助外貿(mào)商家發(fā)展，近日，京東還宣布推出2000億元出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計(jì)劃，目前已有近萬家企業(yè)與采銷進(jìn)入到了實(shí)質(zhì)性采購(gòu)洽談階段，涵蓋服裝鞋帽、消費(fèi)電子、家用電器、箱包皮具、玩具樂器等數(shù)百種品類的外貿(mào)優(yōu)品。

展望未來，京東將憑借“春曉計(jì)劃”的升級(jí)扶持舉措，全力幫助深圳新商家提升商品銷量，實(shí)現(xiàn)訂單爆發(fā)?！按簳杂?jì)劃”還走進(jìn)更多城市舉辦各類活動(dòng)，為產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展注入新動(dòng)力，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。