從吃穿住行到情緒陪伴，寵物早已不再僅僅是陪伴者，而是 “家人”、“朋友”、“搭子”，我們會(huì)照顧TA們的情緒，細(xì)致的關(guān)注TA們的需求，會(huì)讓TA們有自己的“OOTD”和“出行載具”……寵物消費(fèi)也正在向更智能、更擬人、更細(xì)分的全場(chǎng)景升級(jí)。

近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院與京東寵物發(fā)布《2025寵物行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，基于消費(fèi)表現(xiàn)、1000份寵物主問(wèn)卷調(diào)研及專家訪談內(nèi)容，在養(yǎng)寵人心智轉(zhuǎn)變、寵物消費(fèi)產(chǎn)品趨勢(shì)等維度得出如下觀察：

從“陪我生活”到“參與生活”，寵物正成為生活共建者，近六成養(yǎng)寵人會(huì)將寵物納入長(zhǎng)期生活安排， 58.5%養(yǎng)寵人為其打造專屬空間、41.1%在租房時(shí)優(yōu)先考慮“寵物友好型”社區(qū)

人寵關(guān)系升級(jí)，擬人化養(yǎng)寵成主流：66%的養(yǎng)寵人將寵物視為親密關(guān)系成員，25.6%會(huì)為寵物拍寫(xiě)真、挑穿搭

情緒共鳴被關(guān)注：“TA今天是不是不高興呢？”八成的用戶關(guān)注并回應(yīng)寵物情緒，61.5%愿為寵物“情緒健康”付費(fèi)。85.5%的用戶養(yǎng)寵是為了“獲得情緒價(jià)值、緩解孤獨(dú)和焦慮”

寵物食品呈現(xiàn)專寵專用趨勢(shì)，老年犬糧搜索消費(fèi)增速可觀，成交量同比增長(zhǎng)87%，搜索同比增長(zhǎng)62%

濕糧化趨勢(shì)明顯，貓狗濕糧銷售額同比增長(zhǎng)均超260%、干濕糧混合喂養(yǎng)者達(dá)8成以上，41%已成日常習(xí)慣

智能養(yǎng)寵熱潮涌動(dòng)，寵物空氣凈化器搜索量同比飆升202%，六成用戶表示“智能程度不夠、app生態(tài)不互通”為關(guān)鍵痛點(diǎn)

異寵圈層持續(xù)擴(kuò)張，00后更偏愛(ài)“個(gè)性寵物”，主要養(yǎng)寵動(dòng)因?yàn)檎蔑@個(gè)性和內(nèi)容創(chuàng)作

人寵關(guān)系進(jìn)階：是家人所以更能“感同身受”，65.5%人為寵物制定飲食計(jì)劃，超六成愿為寵物的情緒付費(fèi)

隨著人寵關(guān)系不斷升級(jí)，擬人化養(yǎng)寵逐漸成為主流方式。調(diào)研顯示，超八成的養(yǎng)寵人將寵物視為親密關(guān)系中一員（家人、朋友等），65.5%會(huì)為其制定飲食計(jì)劃，四成帶寵“溜娃式”出行，25.6%以上養(yǎng)寵人甚至為寵物拍寫(xiě)真挑穿搭。寵物不再只是家庭陪伴者，更是生活中的“情緒搭子”、“儀式擔(dān)當(dāng)”。

“TA今天是不是不高興呢？”——這句來(lái)自養(yǎng)寵人小姜的自言自語(yǔ)，正說(shuō)明了情緒共鳴式養(yǎng)寵的普及。寵物不再只是主人的情緒“避風(fēng)港”，更是牽動(dòng)著主人心情的“情緒風(fēng)向標(biāo)”。小姜表示：“看到我家的狗狗不開(kāi)心，我也會(huì)感覺(jué)悶悶不樂(lè)，有時(shí)候TA的情緒就是我的晴雨表?！?/p>

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，85.5%的用戶養(yǎng)寵是為了“獲得情緒價(jià)值、緩解孤獨(dú)和焦慮”。值得注意的是，超八成寵物主也表示會(huì)主動(dòng)關(guān)注并回應(yīng)寵物的情緒狀態(tài)。 61.5%的用戶表示愿意為寵物的“情緒健康”付費(fèi)——買(mǎi)點(diǎn)好吃的、添個(gè)新玩具、安排一次說(shuō)走就走的“遛娃式”散心…… 寵物從“情緒價(jià)值的提供方”走向“情緒互動(dòng)的共鳴體”，正成為現(xiàn)代情緒生活中不可或缺的陪伴角色。

寵物正成為生活共建者，近六成養(yǎng)寵人將其納入長(zhǎng)期生活安排，58.5%的養(yǎng)寵人為其打造專屬空間

不只是情緒價(jià)值的支撐，寵物也逐漸成為家庭空間布局、日常節(jié)奏安排、未來(lái)規(guī)劃等日常生活關(guān)鍵決策的一部分。

調(diào)研顯示，近六成養(yǎng)寵人會(huì)將寵物納入長(zhǎng)期生活安排，考慮其未來(lái)的老去、醫(yī)療、陪伴等因素，養(yǎng)寵正成為長(zhǎng)期規(guī)劃中的一部分?！盀閷櫸锔纳罘绞健币舱诔蔀橐环N普遍現(xiàn)象：58.5%的養(yǎng)寵人會(huì)在室內(nèi)為T(mén)A打造專屬空間，并將空間的美觀程度納入家庭整體環(huán)境的考量，47.9%的人調(diào)整了作息節(jié)奏，41.1%的人在搬家時(shí)優(yōu)先選擇“寵物友好型”租房小區(qū)，甚至有用戶表示“節(jié)假日的出游路線都得提前替TA安排好”。生活的每一寸空間、每一個(gè)決定，寵物的存在感都在不斷上升。

從“擼一只”到“養(yǎng)一群”，多寵家庭掀起“動(dòng)物園式”養(yǎng)寵潮

“我家不止有貓狗，還有鳥(niǎo)、龜、倉(cāng)鼠，朋友來(lái)家里像進(jìn)了個(gè)動(dòng)物園”——類似的多寵故事正在頻頻上演。調(diào)研顯示，近六成養(yǎng)寵人養(yǎng)過(guò)2種及以上寵物，僅有6.8%的用戶明確表示未來(lái)不考慮嘗試新類型寵物，其中“貓狗雙全”是最常見(jiàn)組合，水族、異寵等多元養(yǎng)寵類型也在逐漸興起。

為何選擇多寵組合？73.9%的用戶表示是因?yàn)椤懊糠N寵物都有性格和種類差異”，希望體驗(yàn)不同互動(dòng)；也有不少人希望寵物之間能相互陪伴，也可以豐富社交平臺(tái)分享內(nèi)容。

人寵關(guān)系升級(jí)下，貓狗食品科學(xué)喂養(yǎng)理念深入人心，貓狗日用品也趨于“智能化”與“擬人化”

一日三餐有智能喂食器定量投喂，下班回家用罐頭和零食哄貓開(kāi)心，周末春游貓咪坐上專屬“嬰兒車”，戶外裝備齊全，還要挑選和帳篷配色一致的圍巾……在當(dāng)代寵物家庭的日常中，貓狗早已從“吃飽喝足”邁向“吃好玩好”。不論是吃、用、行、玩，全方位“精致養(yǎng)寵”正成為養(yǎng)寵人的共同追求。

京東數(shù)據(jù)顯示，貓狗食品仍是消費(fèi)的核心品類，在“科學(xué)喂養(yǎng)”理念的推動(dòng)下，“干糧+濕糧”搭配趨勢(shì)顯著加快，其中貓濕糧成交額同比增長(zhǎng)274%、狗濕糧增長(zhǎng)262%。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)八成寵物主已嘗試干濕糧搭配喂養(yǎng)方式，41%已養(yǎng)成這一習(xí)慣。相比干糧，寵物的愉悅度是選用濕糧的主要原因，養(yǎng)寵人也傾向用罐頭和寵物互動(dòng)。

不僅如此，寵物食品也呈現(xiàn)專寵專用趨勢(shì)。除品牌因素外，適用階段、品種、體型成為消費(fèi)者主要購(gòu)買(mǎi)決策因素。以犬糧為例，老年犬糧在近一年間搜索量同比增長(zhǎng)62%，銷量增長(zhǎng)87%，成交額增長(zhǎng)67%，成為增速最快的細(xì)分品類之一。

寵物用品承載了養(yǎng)寵人對(duì)“生活品質(zhì)”和“情感表達(dá)”的更多期待，在人寵關(guān)系升級(jí)的消費(fèi)者心智下，寵物日用品消費(fèi)正加速走向智能化與擬人化并行的趨勢(shì)。主打“環(huán)境改善、遠(yuǎn)程守護(hù)”的科技組合存在較大市場(chǎng)機(jī)會(huì)，寵物空氣凈化器、寵物攝像頭搜索量增速顯著（+202%，+128%）。調(diào)研顯示，68%的用戶購(gòu)買(mǎi)智能用品是為照顧減負(fù)，65%則表示希望借助智能產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程看護(hù)、提升安心感。但用戶在選購(gòu)智能產(chǎn)品時(shí)也暴露出不少痛點(diǎn)——40%因不了解而不敢嘗試，超六成已購(gòu)用戶指出“產(chǎn)品間缺乏聯(lián)動(dòng)生態(tài)”、“智能化程度不足”等問(wèn)題。

另一方面，“擬人化”產(chǎn)品持續(xù)走俏，情緒價(jià)值與外出場(chǎng)景共振。牽引繩/胸背帶等常規(guī)出行用品銷售額占比近半，而“擬人化”產(chǎn)品如寵物嬰兒車成交量同比增速超10倍，寵物服飾成交量同比增長(zhǎng)58%，寵物正以“家庭成員”的身份，參與到越來(lái)越多生活場(chǎng)景之中。

異寵圈層持續(xù)擴(kuò)張，00后用“個(gè)性寵物”表達(dá)“個(gè)性生活”

異寵市場(chǎng)也逐漸走入大家視野，水族、鳥(niǎo)類穩(wěn)居銷售額前列，爬寵/蟲(chóng)類用戶增速領(lǐng)先，成為“增長(zhǎng)最快”品類。

從人群結(jié)構(gòu)看， 00后用戶最偏愛(ài)異寵，他們更注重個(gè)性表達(dá)與內(nèi)容分享，養(yǎng)寵動(dòng)因不再是傳統(tǒng)意義上的陪伴，而是“社交表達(dá)/內(nèi)容創(chuàng)作”和“彰顯審美與風(fēng)格”，在他們眼中，異寵更像是內(nèi)容主角和個(gè)性符號(hào)——可以用來(lái)拍視頻、布置桌面、記錄生活，承載著對(duì)差異化審美與生活方式的追求，由此也催生出“桌面生態(tài)”“景觀式養(yǎng)寵”等熱銷趨勢(shì)，養(yǎng)寵正逐漸轉(zhuǎn)化為一種可視化的生活表達(dá)方式。

當(dāng)“寵物不僅是寵物”成為共識(shí)，養(yǎng)寵也從基礎(chǔ)照料走向更精細(xì)、更情感、更個(gè)性的表達(dá)。無(wú)論是科學(xué)喂養(yǎng)還是智能陪伴，消費(fèi)者心智的轉(zhuǎn)變正推動(dòng)著品類趨勢(shì)的不斷升級(jí)——養(yǎng)寵，已不只是“照顧TA”，更是“和TA一起生活”。