女企業(yè)家張?zhí)m，不失重頭再來的勇氣。

1、張?zhí)m現(xiàn)身搜狐視頻播主大會，開啟直播

沉寂許久的張?zhí)m，終于有所行動了。

近日，張?zhí)m現(xiàn)身搜狐視頻播主大會線下活動。當(dāng)天，張?zhí)m身著一套利落的黃色西裝，整個人的精氣神十足，狀態(tài)不錯。

圖源：搜狐視頻

據(jù)悉，搜狐視頻播主大會又稱關(guān)注流大會，主要是為各領(lǐng)域的播主提供一個交流互動的場所，眾多嘉賓和明星到場助陣。

張?zhí)m在車上錄制了一段視頻，視頻中，張?zhí)m透露其孫子孫女回北京了，也分享了其近期的狀態(tài)。

圖源：微博

活動中，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽親自接待張?zhí)m，張?zhí)m也與不少到場嘉賓進(jìn)行了友好交流。

圖源：搜狐視頻

值得注意的是，參與活動期間。張?zhí)m用自己的微信賬號@汪媽媽-蘭俏開啟了短暫的直播。直播時，運(yùn)營透露，因?yàn)樽皇穷A(yù)定好的，張?zhí)m沒辦法離鏡頭太近，只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)的直播。

直播時，直播間還有不少黑粉在搗亂，直播氛圍不是很好。為此，沒多久就下播了。可能是因?yàn)橹辈ゲ]有持續(xù)多久，直播間的人氣才幾千。對比張?zhí)m之前的人氣，確實(shí)是有落差。

圖源：微信

不少人將這次直播視為張?zhí)m復(fù)出的前奏，雖然直播時有不少黑粉搗亂，但不少粉絲還是期待張?zhí)m的復(fù)出。

圖源：抖音

事后，張?zhí)m也在其搜狐賬號@張?zhí)m俏生活發(fā)布了一個視頻，文案為：人品立住了，品牌才能立住，視頻記錄的是當(dāng)天活動的內(nèi)容。視頻中，張?zhí)m整個人的狀態(tài)是十分不錯的，還和不少粉絲合影了。

圖源：搜狐視頻

雖然張?zhí)m在搜狐視頻中更新了不少作品，但其當(dāng)前的賬號粉絲僅為2.25萬，這和其抖音幾百萬的粉絲無法相比。

根據(jù)作品記錄，張?zhí)m在4月19日在搜狐視頻進(jìn)行了一次測試直播，只不過當(dāng)前直播回放已加密，沒有密碼就看不了。這一次測試，不知道是不是為后續(xù)的直播做準(zhǔn)備。

圖源：搜狐視頻

實(shí)話實(shí)說，如果張?zhí)m要在搜狐視頻重新開啟直播事業(yè)，還是有一定困難的。這意味著其要重頭開始，并且搜狐視頻的生態(tài)與抖音也不一樣，面臨的困難還是很多的。

我們都清楚，今年2月，張?zhí)m的抖音賬號@張?zhí)m·俏生活，因利用逝者惡意炒作營銷，推薦不實(shí)視頻，以獲取商業(yè)利益，并屢次發(fā)布不實(shí)、侵權(quán)內(nèi)容，進(jìn)行違規(guī)炒作，處罰后未有改正而被封。

圖源：抖音黑板報(bào)

抖音賬號被封后，張?zhí)m就輾轉(zhuǎn)多個平臺，試圖復(fù)出。2月8日晚，張?zhí)m在視頻號進(jìn)行直播，但很快就被平臺關(guān)閉。

稍后，張?zhí)m又轉(zhuǎn)戰(zhàn)國際版抖音TikTok，創(chuàng)建了“張?zhí)m俏生活Lan Beauty Life”賬號。繼續(xù)更新內(nèi)容，試圖挽回粉絲的支持，但效果不佳。

圖源：錦官新聞

令人意外的是，搜狐視頻接納了張?zhí)m。張?zhí)m正式入駐搜狐視頻后，搜狐視頻創(chuàng)始人甚至發(fā)文以表示對張?zhí)m的支持。

圖源：搜狐視頻

不過，就目前來看，張?zhí)m在搜狐視頻的發(fā)展其實(shí)也不算很好。兩個多月過去了，張?zhí)m的搜狐視頻賬號粉絲依舊是個位數(shù)，其號召力或許在這里行不通。

一直以來，張?zhí)m作為麻六記的創(chuàng)始人，其直播間為麻六記貢獻(xiàn)了大部分的銷量，麻六記的流量也來自張?zhí)m。

張?zhí)m被封后，麻六記的發(fā)展是受到一定程度的影響的。張?zhí)m也曾表示：抖音的處罰，將會影響企業(yè)8000名員工背后的8000個家庭。

不過，張?zhí)m還是對麻六記的發(fā)展戰(zhàn)略做出了一定的調(diào)整。既然張?zhí)m無法直播帶貨，那就讓麻六記的員工出來直播帶貨。

為此，2月9日開始，多個麻六記線下門店賬號在抖音開播，帶貨自家商品。第三方平臺顯示，2月8日、9日連續(xù)兩天，麻六記的線上銷售額均超過250萬元。

圖源：微博

基于張?zhí)m個人的輿論熱度，麻六記相關(guān)賬號的“矩陣式”直播帶貨，其實(shí)還是吸引了不少人去觀看下單。

雖然有不少人去這些直播間湊熱鬧，但直播間在線人數(shù)最多其實(shí)也就是幾千，和此前張?zhí)m直播間的10+在線人數(shù)還是比不了。而且，隨著張?zhí)m被封后熱度的驟減，麻六記相關(guān)直播間的熱度也會下降。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，張?zhí)m的個人賬號每月可為麻六記貢獻(xiàn)100萬元至250萬元的穩(wěn)定帶貨業(yè)績，而在大促期間，這一數(shù)字可能高達(dá)250萬元至500萬元。

不難看出，張?zhí)m個人的流量以及帶貨數(shù)據(jù)，對麻六記有著很大的影響?；蛟S，這也是張?zhí)m急于復(fù)出的原因之一。這一次開播試水，或許真的是張?zhí)m在為復(fù)出做準(zhǔn)備。

2、劣跡網(wǎng)紅開始蠢蠢欲動

張?zhí)m復(fù)出的嘗試，其實(shí)并不是個例。多個網(wǎng)紅試水復(fù)出的行動，都印證著“互聯(lián)網(wǎng)這碗飯?zhí)懔恕边@一句話。

不難看出，抖音作為張?zhí)m曾經(jīng)的大本營，其現(xiàn)在是不太可能回得去，還不知道賬號什么時候能夠解封，這也是張?zhí)m多次試水其他平臺的原因。

作為曾經(jīng)抖音一哥的小楊哥，雖然其賬號沒有被抖音封禁，但其被有關(guān)部門要求停業(yè)整改。前陣子，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布通告，表示三只羊公司整改符合條件，具備恢復(fù)經(jīng)營條件。

圖源：合肥市場監(jiān)管

這也意味著，三只羊可以復(fù)出了。這一次，小楊哥沒有回到抖音這個大本營，而是重新搭建了一個平臺。

4月初，三只羊的自營品牌“小楊臻選”APP在多個應(yīng)用市場上線。該應(yīng)用主要售賣三只羊的自營產(chǎn)品，會員年費(fèi)99元，應(yīng)用內(nèi)也可以直播帶貨。

圖源：微博

雖然小楊哥并未直接復(fù)出，但自營產(chǎn)品上都帶著大楊哥和小楊哥的圖片以作宣傳，還是利用其流量和熱度帶貨。

只不過，復(fù)出成績不如人意。小楊臻選APP內(nèi)，相關(guān)產(chǎn)品的銷量并不高。更明顯的是，直播間的人氣大不如前。主播直播了好幾個小時，在線觀看人數(shù)也只有幾百人，稍顯冷清。

圖源：小楊臻選

而且，對于三只羊的復(fù)出，大多數(shù)網(wǎng)友依舊持抵制的態(tài)度，三只羊面臨的輿論環(huán)境依舊差。顯而易見，三只羊的復(fù)出之路并不好走。

近期，同樣試水復(fù)出的還有吳柳芳和羊毛月。

此前，吳柳芳因?yàn)椤安吝叀币曨l備受爭議。其抖音賬號先是漲粉幾百萬，隨后被采取禁言、暫停營利權(quán)限、清除因違規(guī)行為增長的粉絲等處置措施，賬號被大量清粉，粉絲數(shù)降到4.4萬。

3月，吳柳芳抖音賬號處罰結(jié)束，恢復(fù)更新并已開發(fā)關(guān)注。吳柳芳也陸續(xù)發(fā)布作品，一改此前的“擦邊”風(fēng)格，開始宣傳傳統(tǒng)文化，吸粉不少。

圖源：抖音

同樣的，此前因?yàn)槌爸S00后找不到工作而被禁止關(guān)注的百萬網(wǎng)紅羊毛月，其賬號也在近期得到了解封，讓人猜測其后續(xù)動作。只不過，羊毛月目前還未更新作品。

不難看出，近期一批劣跡網(wǎng)紅在蠢蠢欲動，復(fù)出的信號很是強(qiáng)烈。對此，網(wǎng)友們也是意見不一。

劣跡網(wǎng)紅的相當(dāng)一部分粉絲，其實(shí)還是支持他們復(fù)出，并希望大眾能給予他們改錯的機(jī)會。但大多數(shù)網(wǎng)友，依舊持抵制的態(tài)度，犯錯了就必須付出代價。

其實(shí)，雖然相當(dāng)一部分劣跡網(wǎng)友復(fù)出了，重現(xiàn)出現(xiàn)在大眾的面前，但幾乎不可能回到過去的巔峰時期，多多少少還是受到了負(fù)面事件的影響。

錯誤已經(jīng)犯下，要想完全抹除犯錯的痕跡，是不可能的。雖然平臺或者有關(guān)部門給予了劣跡網(wǎng)紅重頭再來的機(jī)會，但這并不意味著過去發(fā)生的錯誤，就可以一筆勾銷。該如何修復(fù)和大眾關(guān)系的裂痕，是劣跡網(wǎng)友所需要思考的。