攜程與海南發(fā)改委開啟戰(zhàn)略合作 推動(dòng)旅游消費(fèi)

4月19日消息，中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)“提振和擴(kuò)大消費(fèi)政策發(fā)布與行動(dòng)研討會(huì)”近日在海南?？诔晒εe辦。會(huì)上，海南省發(fā)展改革委與攜程集團(tuán)簽署合作協(xié)議，圍繞促進(jìn)旅游消費(fèi)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、強(qiáng)化文商旅體融合、深入擴(kuò)大對外開放等領(lǐng)域開展合作。

未來，雙方著力從住宿、交通、零售各方面打造“旅游+購物”一站式服務(wù)，為游客提供更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，攜程會(huì)積極參與海南擴(kuò)大文商旅體消費(fèi)、擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策、推動(dòng)低空經(jīng)濟(jì)相關(guān)工作，激發(fā)消費(fèi)活力；雙方將積極推廣“旅游+醫(yī)療”等特色消費(fèi)場景創(chuàng)新，助力海南旅游從“流量經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)為“留量經(jīng)濟(jì)”，以康養(yǎng)旅游拉動(dòng)全域消費(fèi)增長；重點(diǎn)開展海南旅游品牌形象塑造和文化產(chǎn)品推廣，依托平臺(tái)海外資源矩陣，市場化宣傳營銷，積極推廣海南入境旅游和國際人文交流。

圖源：攜程研究院公眾號(hào)

主旨演講環(huán)節(jié)，攜程集團(tuán)高級(jí)副總裁王韋從企業(yè)實(shí)踐出發(fā)，為海南打造國際消費(fèi)中心提出了創(chuàng)新路徑。他指出，未來，攜程集團(tuán)將從三個(gè)方面推進(jìn)布局：一是構(gòu)建全方位、立體式的國際營銷體系，重點(diǎn)在Facebook、Instagram、YouTube、Tripadvisor、攜程國際版等外國游客聚集的社交媒體、出行信息平臺(tái)搭建戰(zhàn)略級(jí)傳播矩陣，同時(shí)建立“體驗(yàn)式傳播”體系，通過邀請海外旅游博主、網(wǎng)紅開展“中國秘境探索”體驗(yàn)活動(dòng)，借助海外KOL、KOC的個(gè)性化視角和創(chuàng)作優(yōu)勢，構(gòu)建可信度更高的國際傳播路徑，有效提升海南旅游的國際認(rèn)知度和吸引力。

二是構(gòu)建多元化的入境旅游場景體系，推動(dòng)入境“短期游”向“深度游”轉(zhuǎn)型。構(gòu)建“旅居名島”生態(tài)圈，引入適外化優(yōu)質(zhì)旅居項(xiàng)目，并推動(dòng)“旅居簽證”等便利政策；升級(jí)“康養(yǎng)勝地”價(jià)值鏈，打造亞太康養(yǎng)服務(wù)高地，提升旅游服務(wù)附加價(jià)值；重塑“購物天堂”新場景，優(yōu)化海南“免稅商業(yè)綜合體”，同時(shí)優(yōu)化免稅便利服務(wù)，完善多語種退稅服務(wù)平臺(tái)，最大化強(qiáng)化國際購物吸引力，激活入境免稅經(jīng)濟(jì)。

三是政企聯(lián)合發(fā)力，加強(qiáng)目的地國際旅行促銷，吸引更多更廣泛的國際游客入境旅游，通過入境游文旅消費(fèi)補(bǔ)貼政策的策略制定和落地實(shí)施，構(gòu)建具有國際競爭力的文旅消費(fèi)環(huán)境，助力海南國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。

圖源：攜程研究院公眾號(hào)