4月3日消息，據(jù)《財(cái)經(jīng)故事薈》消息，美團(tuán)旗下小象超市計(jì)劃重啟線下門(mén)店，正在招聘項(xiàng)目工程經(jīng)理，以完成線下選址、施工等工作，首批將在北京、杭州、廣州和深圳開(kāi)店，內(nèi)部目標(biāo)是今年5月開(kāi)出首店。這次小象超市線下店將對(duì)標(biāo)盒馬NB，或?qū)⒅鞔蛏鐓^(qū)折扣小店業(yè)態(tài)，品類(lèi)以標(biāo)品為主，前期主推尾貨、大日期（保質(zhì)期很長(zhǎng)）商品，此后持續(xù)進(jìn)行供應(yīng)鏈迭代。針對(duì)上述消息，美團(tuán)官方尚未確認(rèn)。

圖源：小象超市招聘公告

對(duì)小象超市而言，社區(qū)折扣業(yè)態(tài)仍然大有可為。從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)看，奧樂(lè)齊、盒馬NB主要集中在上海周邊的江浙城市開(kāi)店，并未向華南、華北等市場(chǎng)拓展；全國(guó)各地也有類(lèi)似的社區(qū)小店，如鄭州的折扣牛、合肥的生鮮傳奇，但其很難走出本地市場(chǎng)。同時(shí)，社區(qū)小店不僅運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)較低，數(shù)字化與標(biāo)準(zhǔn)化程度也相對(duì)較低，而且小業(yè)態(tài)更利于向社區(qū)場(chǎng)景集中。

為消費(fèi)者提供更多物美價(jià)優(yōu)的自有商品，也是社區(qū)折扣實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)性價(jià)比的重要策略。在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，美團(tuán)經(jīng)過(guò)多年積累，目前已經(jīng)擁有“象大廚”“象優(yōu)選”和“象劃算”三大自有品牌，累積SKU超過(guò)1000種。數(shù)據(jù)顯示，目前奧樂(lè)齊店內(nèi)自有品牌占比超過(guò)90%；主要分布在上海社區(qū)的清美會(huì)員店，自產(chǎn)自銷(xiāo)商品占比約90%。

據(jù)多位供應(yīng)商透露，小象超市線下店目前正在選品、組貨盤(pán)，雖然還沒(méi)有展開(kāi)實(shí)質(zhì)性的采購(gòu)工作，但除了新招募供應(yīng)商外，也會(huì)考慮美團(tuán)優(yōu)選、小象超市前置倉(cāng)的老供應(yīng)商。

圖源：美團(tuán)官方

美團(tuán)并非首次投入線下實(shí)體店。2017年底，美團(tuán)CEO王興在內(nèi)部信中表示，美團(tuán)將組建大零售事業(yè)群，重點(diǎn)建設(shè)生鮮新零售能力。次年5月，小象生鮮在北京方莊開(kāi)出首店，吸取上一年掌魚(yú)生鮮的失敗經(jīng)驗(yàn)，小象生鮮店增加了餐飲堂食和鮮活水產(chǎn)，提供象大廚快手菜、象大廚鐵板燒等自有商品，以及3公里內(nèi)最快30分鐘送達(dá)的即時(shí)配送服務(wù)。

彼時(shí)，小象生鮮一度計(jì)劃2018年下半年開(kāi)出20家店、2019年開(kāi)出50家店。但僅僅過(guò)了一年，2019年4月，小象生鮮連關(guān)常州和無(wú)錫的總計(jì)五家門(mén)店；當(dāng)年一季度，美團(tuán)在財(cái)報(bào)中提及小象生鮮關(guān)店的原因是：回報(bào)低于預(yù)期。2020年9月，小象生鮮最后一家店關(guān)停，線上服務(wù)遷移到美團(tuán)買(mǎi)菜（小象超市前身）后，美團(tuán)再未嘗試過(guò)純實(shí)體店的重資產(chǎn)模式。

有了小象生鮮的前車(chē)之鑒，小象超市這一輪的開(kāi)店策略也變得更謹(jǐn)慎、更專業(yè)。有接近小象超市的人員透露，這次小象超市或?qū)⒃谔K州先行試點(diǎn)門(mén)店。蘇州毗鄰上海，2024年GDP排名全國(guó)第六，若在蘇州先行試點(diǎn)，不僅能避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的上海零售市場(chǎng)，在供應(yīng)鏈、物流等環(huán)節(jié)也能被上海輻射到。

圖源：新零售財(cái)經(jīng)百家號(hào)