1.李一舟又開始賣課了

春天到了，萬物復(fù)蘇。

就連那些曾一度沉寂的塌房網(wǎng)紅們，也開始蠢蠢欲動，試圖重回公眾視野。

近日，有網(wǎng)友驚奇地發(fā)現(xiàn)，那位曾被平臺封殺的清華網(wǎng)紅博士李一舟，又在視頻號上頻繁露臉，不僅開啟了直播，還推出了全新的課程。

在名為“李一舟AI”的直播間里，那位曾引發(fā)巨大爭議的李一舟本人親自上陣，與觀眾進(jìn)行互動。

直播過程中，李一舟滔滔不絕地分享了自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，并屢次提及“一人公司”的概念，還現(xiàn)場教學(xué)如何利用流量實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

而直播界面的下方，也正赫然顯示著“一人公司流量變現(xiàn)課”的課程鏈接，售價(jià)99元，使用優(yōu)惠券后僅需49元。 

圖注：3月26日晚間，李一舟在視頻號直播

根據(jù)課程鏈接中的介紹，李一舟的“一人公司”課程涵蓋了全網(wǎng)千萬粉絲博主的核心方法、一人公司方法模型的詳解等三大板塊，適合企業(yè)主、管理者、自由職業(yè)者等多類人群學(xué)習(xí)。

與市面上動輒幾百甚至幾千元的課程相比，這份課程的售價(jià)顯得相當(dāng)親民。

而這也是李一舟一貫的作風(fēng)。此前其售賣的AI課程《每個(gè)人的人工智能課》也是通過低價(jià)，由原價(jià)999元折為199元，來吸引顧客。

不難看出，這位因售賣AI課程而身陷負(fù)面輿論的博主，似乎已經(jīng)轉(zhuǎn)變了策略，不再單純依賴AI課程來掙錢。相反，他選擇了一個(gè)范圍更廣、也更取巧的賽道——流量變現(xiàn)。

當(dāng)然，小編并不意外，因?yàn)樵缭?024年7月恢復(fù)更新時(shí)，李一舟就曾透露，他接下來將專注于“有關(guān)商業(yè)、IP、流量、知識付費(fèi)以及小而美的生意模式。”

目前，李一舟并未重啟個(gè)人號，而是選擇使用“李一舟AI”的賬號在視頻號上發(fā)布短視頻和進(jìn)行直播。在抖音平臺，同步這些內(nèi)容的賬號則為“李一舟的商業(yè)思維”。

圖源：視頻號 

圖源：抖音

而通過觀察“李一舟AI”的短視頻內(nèi)容，不難發(fā)現(xiàn)，他近期的分享幾乎與AI無關(guān)，而是涵蓋了“普通人還有必要買房嗎”、“將來芯片會變成白菜價(jià)嗎”等廣泛話題。

友望數(shù)據(jù)顯示，“李一舟AI”的帶貨銷量已達(dá)到4.62萬，近30天內(nèi)直播場次為4場。

不過，值得注意的是，目前李一舟的“一人公司”課程鏈接已經(jīng)失效，顯示已售罄。 

圖源：視頻號

此外，小編還在小紅書平臺上發(fā)現(xiàn)了有賬號發(fā)布了該課程的相關(guān)內(nèi)容，并以更低的價(jià)格（29.9元）售賣同名課程。

與此同時(shí)，其他媒體也注意到，近一周來李一舟在視頻號的直播熱度有所波動。例如，3月26日晚間8點(diǎn)左右，直播間觀眾數(shù)量約為1000人左右，而此前直播間曾有過3萬觀眾的人氣高峰。

經(jīng)歷風(fēng)波后的李一舟，人氣確實(shí)大不如前。又或者可以說，那些曾經(jīng)被“割韭菜”的觀眾們已經(jīng)開始覺醒。

但是否會有新的“韭菜”誕生，屬實(shí)不敢猜。

2.李一舟的網(wǎng)紅漂浮記

而對于李一舟的崛起與隕落，或許還有很多人都不太了解。

那么現(xiàn)在，就讓我們來簡單回顧一下這位“清華博士”的網(wǎng)紅之旅。

早在2021年，李一舟憑借一條“中年危機(jī)”的視頻在全網(wǎng)引爆，短短2個(gè)月內(nèi)便漲粉50萬，實(shí)現(xiàn)了賬號的快速崛起。

隨后，他還敏銳地捕捉到了普通人的焦慮心理，連續(xù)產(chǎn)出一系列“逆襲致富”的視頻，開啟了吸金無數(shù)的知識付費(fèi)之路。

當(dāng)時(shí)有市場消息透露，他僅在4個(gè)月內(nèi)就變現(xiàn)超過兩千萬。

而到了2023年，隨著ChatGPT掀起人工智能的浪潮，李一舟也迎來了他的高光時(shí)刻。

在清華博士、人工智能專家、科技公司創(chuàng)始人等完美人設(shè)的加持下，他成功推廣出了199元的《一家三口必學(xué)的人工智能課》。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，該AI課程在一年內(nèi)賣出了約25萬套，銷售額突破5000萬。

圖源：飛瓜數(shù)據(jù)

更令人矚目的是，一位資深MCN創(chuàng)業(yè)者透露，李一舟入局知識付費(fèi)短短三年，僅通過賣課就賺了1.75億元。

其中，《每個(gè)人的人工智能課》收入2786萬元，《一舟一課》的收入更是高達(dá)1.49億元。而這還沒有算上他“一舟智能”等會員產(chǎn)品的收入。

但與其說李一舟是一位博學(xué)的知識分子，不如說他是一位出色的銷售人員。

他極度擅長捕捉情緒，又能快速收獲流量，再用嫻熟的運(yùn)營技巧，達(dá)成環(huán)環(huán)相扣的付費(fèi)轉(zhuǎn)化。

在他的直播間里，“還剩不到10個(gè)名額，馬上就要漲價(jià)”“還剩最后6個(gè)名額”“最后10分鐘下播”等等各種口號此起彼伏，讓無數(shù)觀眾為之買單。

然而，盛極必衰。曾經(jīng)讓李一舟賺得盆滿缽滿的AI課程，開始陸續(xù)爆雷。

多位學(xué)員在社交媒體上爆料，課程內(nèi)容空洞無物，完全不值得購買，就是在“割韭菜”。

他們還指出，買完199元的課程后，李一舟又繼續(xù)推銷1980元的高階課程，甚至有的消費(fèi)者剛付完錢就被助教踢出直播間。

更嚴(yán)重的是，李一舟還卷入了侵權(quán)事件，涉嫌盜用AI繪圖模型進(jìn)行商用牟利。

這一行為徹底引起了公憤，隨著輿論的不斷發(fā)酵，他最終遭到了反噬。

2024年2月22日，李一舟在微信視頻號的付費(fèi)AI課程被全部下架處理?！兑恢垡徽n》因違反了相關(guān)規(guī)定，已暫停服務(wù)。同時(shí)，他的抖音、小紅書等平臺賬號也被禁止關(guān)注。

圖源：視頻號 

央視財(cái)經(jīng)更是直接指出，李一舟的課程涉嫌虛假宣傳，存在交付內(nèi)容差、購買后聯(lián)系不上客服等負(fù)面問題。

正所謂，眼看他起朱樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。

然而，李一舟比想象中還要頑強(qiáng)。

在被全網(wǎng)封殺后的第三個(gè)月，他的小紅書賬號解除封禁，他開始頻繁更新動態(tài)，分享自己的生活和輸出關(guān)于創(chuàng)業(yè)、AI、教育等話題的觀點(diǎn)。

同年7月，標(biāo)注為企業(yè)店鋪的“李一舟AI”抖音賬號、視頻號也開始陸續(xù)發(fā)布視頻。

不過，此時(shí)的李一舟已經(jīng)不再售賣相關(guān)AI課程信息，也不在抖音櫥窗掛載任何商品。

時(shí)至今日，我們也不難看出，李一舟始終放不下互聯(lián)網(wǎng)這一碗飯。

他再次活躍在公眾視野中，試圖以新的方式繼續(xù)他的互聯(lián)網(wǎng)生涯。

3.視頻號成為網(wǎng)紅首選的復(fù)活地？

有趣的是，李一舟并非首個(gè)嘗試在視頻號上復(fù)活的“被封禁”主播。

在他之前，已有不少網(wǎng)紅選擇了這條“重生”之路。

因“月餅事件”而遭遇抖音封禁直播的瘋狂小楊哥，便是其中之一。

今年1月中旬，三只羊旗下的賬號“小楊臻選”在視頻號上低調(diào)復(fù)播，賣起了年貨。

然而，消息一經(jīng)傳出，該直播間便隨即暫停，復(fù)播時(shí)間僅持續(xù)了不到一周。

圖源：視頻號

無獨(dú)有偶，因利用徐熙媛（大S）逝世事件借機(jī)炒作、發(fā)布謠言等行為而被封號的張?zhí)m，也緊急轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號直播。

盡管該直播間很快被關(guān)閉，但她的視頻號仍在持續(xù)運(yùn)營。

情人節(jié)當(dāng)天，她還在視頻號“張?zhí)m俏江南創(chuàng)始人”上發(fā)布了一條唱歌視頻。與此同時(shí)，張?zhí)m的其他關(guān)聯(lián)視頻號，如“張?zhí)m俏生活”、“麻六記”等也開始愈發(fā)活躍，似乎在為她的復(fù)出做著準(zhǔn)備。

圖源：視頻號

除了上述提到的網(wǎng)紅，還有不少曾被抖音平臺“封殺”的網(wǎng)紅，也紛紛將視頻號當(dāng)成了新的根據(jù)地，重啟了他們的直播事業(yè)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2022年至今，已有近10名主播在遭遇抖音賬號封禁或直播限制后，開始加碼對視頻號的運(yùn)營。

其中，小楊哥、倪海杉、張庭等均是抖音粉絲量達(dá)千萬級的超頭部主播。而張?zhí)m、廈門小程等主播在被抖音封禁之前，就已開通了視頻號賬號。

就此來看，視頻號似乎成了“塌房”網(wǎng)紅的避難所。

其實(shí)并不然，事實(shí)是，很多主播在被抖音封禁后，曾輾轉(zhuǎn)多個(gè)平臺尋求生路，但最終只在視頻號上成功“復(fù)活”。

那么，視頻號為何對這些主播如此寬容呢？

有專業(yè)人士指出，這其實(shí)與視頻號的直播生態(tài)有關(guān)。

據(jù)了解，視頻號已經(jīng)成為抖音外日活最高的短視頻平臺，其日活甚至超過了快手。國海證券的調(diào)研顯示，視頻號2023年的日活約為4.5億。

盡管日活高企，但與抖音、快手、淘寶等成熟的直播平臺相比，視頻號的直播生態(tài)尚處于發(fā)展階段。

其主播生態(tài)尚未定型，也未出現(xiàn)具有絕對統(tǒng)治力的頭部主播。這一現(xiàn)狀對于主播們而言，意味著有更多嶄露頭角的機(jī)會。

此外，在視頻號直播還有利于達(dá)人將公域流量沉淀為自己的私域流量，更易于達(dá)人長期經(jīng)營。

這也是李佳琦、薇婭等頭部主播一早就在微信布局的原因。薇婭退出直播間后，仍然在微信公眾號保持更新，分享服裝穿搭；東方甄選也是如此，轉(zhuǎn)型帶貨后，其視頻號直播和抖音同步啟動。

那么對于已經(jīng)被一些平臺封禁的主播來說，他們本身具有高風(fēng)險(xiǎn)因素，選擇微信視頻號直播，更易于將粉絲沉淀在自己的流量池里。

當(dāng)然，視頻號也并非毫無原則地容忍所有主播。

有知情人士透露，微信視頻號對于有歷史違規(guī)或封禁記錄的一些達(dá)人，都有明確的監(jiān)管流程。如果有問題，他們可能在任何平臺都不能注冊開號。

而這些主播能夠繼續(xù)在視頻號運(yùn)營，顯然是因?yàn)樗麄冊谠撈脚_并未違規(guī)，或者說并未觸及微信管理的紅線。

就如視頻號對于張?zhí)m關(guān)聯(lián)賬號直播的回應(yīng)所示，平臺對“張?zhí)m俏江南創(chuàng)始人”、“張?zhí)m俏生活”、“蘭姐俏生活”等賬號進(jìn)行了詳細(xì)復(fù)核，在視頻號內(nèi)暫未發(fā)現(xiàn)這些賬號存在發(fā)布謠言等違規(guī)行為。

圖源：微信視頻創(chuàng)作安全中心

而且，對于有野心的主播來說，視頻號或許只是個(gè)暫時(shí)的避風(fēng)港。

至于未來如何，還得看他們自己的造化和表現(xiàn)。