一、中國商品網(wǎng)購份額第一

時至今日，中國商品的全球影響力還在持續(xù)上升。

近日，荷蘭電子商務(wù)協(xié)會Thuiswinkel.org發(fā)布關(guān)于消費者年度網(wǎng)購行為的最新報告，數(shù)據(jù)顯示，2024年荷蘭消費者的網(wǎng)購支出達到創(chuàng)紀錄的360億歐元，同比增長5%。

2024荷蘭網(wǎng)購支出額達360億歐元 圖源：blossomyourcontent.eu

這其中，有兩大趨勢值得關(guān)注。一是產(chǎn)品支出上漲，但訂單數(shù)量及購買頻率均出現(xiàn)下滑；二是跨境網(wǎng)購支出繼續(xù)增長，中國首次成為最受歡迎的跨境網(wǎng)購來源地。

具體來看，在經(jīng)歷了兩年的下滑后，線上實體產(chǎn)品支出在2024年增長2%，這主要得益于智能手機等高價值電子產(chǎn)品消費的推動。與此同時，消費者網(wǎng)購產(chǎn)品數(shù)量下降3%。這其中，DIY工具和園藝類目的表現(xiàn)最為明顯，支出上漲9%，購買量卻下降11%。

這種消費支出與訂單數(shù)量呈負相關(guān)的趨勢，顯然不同尋常?？雌饋?，要么是大家選擇了更合理的購物方式，一次性購買更多產(chǎn)品；要么是價格上漲或者傾向于購買價格更高的產(chǎn)品。

此外，在跨境網(wǎng)購方面，2024年，超過一半（55%）的荷蘭消費者至少進行過一次跨境網(wǎng)購，在跨境電商平臺的年度總支出約為44億歐元，同比增長12%。

其中，有28%的訂單都是在中國跨境平臺上購買，總支出達4.34億歐元。這也是中國平臺首次在該領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先位置，從購買品類來看，增長主要集中在服裝、DIY及園藝工具、個人生活用品等領(lǐng)域。

中國跨境平臺網(wǎng)購占比最高 圖源：blossomyourcontent.eu 

二、中國平臺扎根海外市場

中國平臺在荷蘭跨境網(wǎng)購趨勢中脫穎而出，這其中的主導(dǎo)力量不言而喻。這也充分說明，中國跨境平臺已經(jīng)成為全球市場上不可忽視的一股強大力量，其每一次的增長與擴張都將直接影響到整個大盤市場的發(fā)展。

比如時尚電商巨頭Shein。根據(jù)在線分析平臺Semrush的數(shù)據(jù)，今年1月，Shein是全球訪問量最大的服裝時尚購物網(wǎng)站，其直接流量占比超過63%。

Shein訪問量第一 圖源：Semrush

再比如Temu，金融顧問機構(gòu)Bernstein reports的一項研究報告指出，Temu已經(jīng)超越亞馬遜，成為全球月活躍用戶數(shù)量最多的電商平臺。同時，Temu的營收也在持續(xù)增長。2024年Temu全球GMV預(yù)估超過500億美元，報告預(yù)測，今年這個數(shù)字很可能提升至700-800億美元。

此外，出海四小龍里，速賣通和TikTok Shop也是全球市場上的佼佼者。在全球第五大電商市場韓國，速賣通是跨境電商領(lǐng)域的Top1，日活流量僅次于大巨頭Coupang；借助社媒影響力，TikTok Shop 2024年電商GMV超過300億美元；此外，今年前兩月，TikTok還拿下了全球應(yīng)用程序下載量冠軍。

TikTok Shop電商GMV大幅增長 圖源：momentum.asia

毫無疑問，在全球市場，出海四小龍已經(jīng)各憑本事，干出了一個賽一個的好成績。這些成就對四小龍來說，也遠遠不是終點。未來，在更遼闊的市場上，還有更多里程碑等著四小龍去突破。