同程旅行發(fā)布《2025清明小長假旅行消費趨勢》

3月22日消息，同程旅行發(fā)布《2025清明小長假旅行消費趨勢》，解碼大眾旅游消費的五大新風向。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年清明假期，大眾人群旅游消費需求持續(xù)升級。非一線城市中高星級酒店預訂占比較去年同期提升6個百分點。游客更愿意為多元化的旅行體驗買單，沉浸式的景區(qū)游覽、參與感更強的研學產品等受到游客關注。

穿漢服打卡博物館、古禮祭掃成為年輕游客的“春日限定”，傳統(tǒng)節(jié)日風俗的儀式感激活現(xiàn)代文旅消費。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年清明假期，踏青、采茶、春日游園等清明節(jié)相關的傳統(tǒng)文化節(jié)俗體驗搜索熱度同比激增75%。北京、南京、西安、重慶、蘇州成為清明假期最熱門的歷史文化打卡地。

圖源：同程旅行發(fā)言人公眾號

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年清明假期，景區(qū)沉浸式體驗項目預訂熱度同比上漲近1倍。沉浸式演藝、實景劇本殺和酒店換裝體驗，都是游客喜愛的沉浸式旅游玩法。在同程旅行平臺上，宋潮不夜城、山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)、牡丹江鏡泊湖景區(qū)、鎮(zhèn)北堡西部影城、萬歲山武俠城等熱門沉浸式體驗類景區(qū)清明假期熱度同比漲幅均超過2倍。

2025年清明假期，賞花踏青成為一大熱點。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“踏青賞花”相關主題詞的搜索熱度同比上漲46%，折射出游客對沉浸式春景體驗的旺盛需求。武漢東湖櫻園、洛陽的牡丹花會、無錫黿頭渚櫻花谷等傳統(tǒng)賞花地持續(xù)領跑熱度榜?。伊犁的杏花和林芝的桃花則吸引了大量中長線游客拼假前往，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，各地前往伊犁和林芝的中轉聯(lián)程航班搜索熱度同比上漲98%。

圖源：同程旅行發(fā)言人公眾號

大眾旅游需求更加多元，以慢節(jié)奏、療愈向為特點的“躺平式旅行”取代高強度打卡，成為游客釋放壓力的新選擇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025清明假期溫泉/SPA類酒店預訂熱度同比上漲23%?。城市居民對本地民宿的預訂熱度增長近?三成，成都、三亞、大理、珠海、廈門等目的地熱度居前。

參與感也是大眾旅游人群關注的旅行要素。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年清明假期，國內體育賽事、音樂演出相關旅游搜索熱度同比激增48%?，部分熱門研學產品提前20天售罄?，折射出游客從“被動觀景”向“主動共創(chuàng)”的消費轉向。在同程旅行平臺上，博物館歷史、觀星/太空主題、人工智能、自然科學和非遺文化是清明假期最熱門的研學旅行主題。這些旅行產品的受眾，也從都市年輕人和親子人群，拓展到不同線級城市的全年齡段人群。

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