近期電視劇《北上》熱播，女主白鹿曬出曾是淘寶模特的截圖，也引發(fā)了外界關(guān)注。不少網(wǎng)友涌入淘寶“考古”白鹿成名前的“來時(shí)路”，帶動(dòng)“白鹿同款”在淘寶成交指數(shù)激增327%，相關(guān)話題也沖上了淘寶熱搜首位。網(wǎng)友們還扒出，除了白鹿外，章若楠、易夢(mèng)玲、張予曦、黃景瑜、許凱等當(dāng)紅小花和內(nèi)娛小生等，成名前都有當(dāng)過淘寶模特的經(jīng)歷，戲稱：半個(gè)娛樂圈都是淘寶店輸送的。

從淘寶模特到當(dāng)紅藝人：考古半個(gè)內(nèi)娛的“來時(shí)路”

電視劇《北上》央視熱播，劇中白鹿飾演的女主“夏鳳華簽約模特被騙”的劇情，也和白鹿的真實(shí)人生交錯(cuò)了，喚起一波“回憶殺”。在出道前白鹿也是一名淘寶模特，日前還曬出店主向其發(fā)起邀約的截圖，并稱：我比華子幸運(yùn)”。邀請(qǐng)白鹿當(dāng)模特的淘寶店主，如今也和其成為私交甚篤的好友，還常去劇組探班。

#白鹿曾經(jīng)是敘舊的淘寶模特#話題登上淘寶熱搜后，不少網(wǎng)友涌入淘寶尋找“白鹿同款”，帶動(dòng)不少單品銷量激增。近10日，“白鹿同款”在淘寶成交指數(shù)激增327%。

白鹿的“淘寶模特”經(jīng)歷并非孤例。章若楠、張予曦、易夢(mèng)玲、許凱、黃景瑜等當(dāng)紅藝人成名前均有過淘寶模特經(jīng)歷。網(wǎng)友還在互聯(lián)網(wǎng)上掀起一波“考古”旋風(fēng)，當(dāng)紅藝人當(dāng)淘寶模特的舊照被翻出，略帶年代感的舊照，正應(yīng)了那句：“這不是我的黑歷史，這是我的來時(shí)路”。網(wǎng)友戲稱：“半個(gè)娛樂圈都是淘寶店輸送的?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士稱，淘寶模特注重鏡頭表現(xiàn)力和穿搭可塑性，恰好為藝人提供了職業(yè)跳板。當(dāng)淘寶模特的收入，也幫助藝人度過了出道前的窘迫時(shí)期。

從國民衣櫥到明星私服：淘寶上路人盤成帶貨力試金石

這場(chǎng)明星與淘寶的“雙向奔赴”，正在重構(gòu)內(nèi)娛時(shí)尚評(píng)價(jià)體系。相較于奢侈品牌代言看中調(diào)性契合，淘寶同款銷量能更直觀地反映明星的帶貨力。白鹿《北上》掀起了復(fù)古風(fēng)潮，引領(lǐng)千禧復(fù)古新趨勢(shì)——澤西風(fēng)。相關(guān)熱搜詞最高熱度值達(dá)721w，7天內(nèi)熱度上升52%。淘寶服飾負(fù)責(zé)人看山表示："明星同款本質(zhì)是審美共鳴，淘寶作為14億人的穿搭試驗(yàn)場(chǎng)，正在成為檢驗(yàn)時(shí)尚生命力的核心陣地。"

由明星同款引起的消費(fèi)熱點(diǎn)，不由讓網(wǎng)友感嘆：“淘寶店主才是內(nèi)娛嚴(yán)選”，而這背后是大眾用搜索、點(diǎn)擊、加購、下單等消費(fèi)行為完成的審美投票。淘寶作為國民電商平臺(tái)，是明星帶貨力最直觀的風(fēng)向標(biāo)。

萬能的淘寶不光是國民衣櫥，更是明星私服的首選。虞書欣、趙露思、孟子義等新生代小花頻繁被粉絲扒出，其私服來自淘寶小眾設(shè)計(jì)店鋪，百元級(jí)單品經(jīng)明星演繹后秒變“斷貨王”。以趙露思帶火的碎花長(zhǎng)裙為例，其同款直接售罄。

值得注意的是，這類消費(fèi)熱潮并非僅靠粉絲經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“明星同款”搜索用戶中超半數(shù)并非粉絲群體，他們更看重單品性價(jià)比與穿搭普適性?！罢嬲膰穸炔皇强糠劢z刷數(shù)據(jù)，而是看普通人愿不愿意為同款買單，可以說‘路人盤’比粉絲圈，其消費(fèi)力更有代表性?！碧詫殶崴严嚓P(guān)負(fù)責(zé)人桑櫻指出。

從造星到造風(fēng)，淘寶與內(nèi)娛的深度綁定印證了一個(gè)趨勢(shì)：在去中心化的消費(fèi)時(shí)代，能撬動(dòng)大眾真實(shí)消費(fèi)意愿的明星，才是真正的潮流定義者。而這場(chǎng)始于“考古”、興于同款的狂歡，或許正在書寫服裝電商時(shí)尚新范式。