炫富網(wǎng)紅的好日子到頭了
炫富網(wǎng)紅就像一顆顆毒瘤,在平臺生態(tài)中肆意生長,抖音必須徹底鏟除。
1.抖音封禁大批炒作炫富賬號
茅臺用盆喝、麻袋裝現(xiàn)金、開豪車炸街,這樣的炫富視頻,相信不少人都在抖音上刷到過。
但看熱鬧歸看熱鬧,這些行為突破了公序良俗,嚴(yán)重違反了抖音“禁止炒作炫富”的平臺規(guī)則,同時也對平臺內(nèi)容生態(tài)的健康造成了損害。
為了避免負面影響擴散,抖音近期已采取針對性措施,大力開展了相關(guān)整治行動。
在關(guān)于打擊“炒作炫富”等不當(dāng)言行的公告中,抖音稱,平臺發(fā)現(xiàn),有少數(shù)賬號如“沛縣*哥”“千滋百味*濤”“陳**長”等存在傳播和炒作炫富等內(nèi)容的不當(dāng)行為。

圖源:抖音
例如,某些主播會邀請路人或普通民眾,打著“體驗富翁生活”的旗號,創(chuàng)作諸如“外賣小哥體驗勞斯萊斯”“希望你開上法拉利的時候,她還沒有談婚論嫁”等炫富標(biāo)題和內(nèi)容,強行將金錢與愛情、家庭美滿等掛鉤,鼓吹金錢至上的價值觀。
另有賬號頻繁展示“貴婦日?!薄案缓狼Ы稹?/span>的奢侈生活方式,以此博取關(guān)注后,再利用電商功能推銷商品,獲取不正當(dāng)利益。
還有一些賬號則密集發(fā)布包含“巨額轉(zhuǎn)賬截圖”“麻袋裝現(xiàn)金”“現(xiàn)金堆成山后現(xiàn)場稱重”等炫富內(nèi)容。
更夸張的是,個別賬號還會通過昵稱、頭像、個性簽名及評論等方式,發(fā)布誘導(dǎo)性信息,引導(dǎo)用戶離開抖音平臺前往其他第三方,甚至進行詐騙等非法活動。
對抖音來說,炫富炒作行為往往伴隨著夸大其詞、虛假宣傳等問題,容易給公眾留下浮躁、拜金的印象,這在一定程度上會削弱抖音作為多元化內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建者的正面形象,從而影響到平臺的用戶粘性和長期發(fā)展。
為了遏制這股不良社會風(fēng)氣,抖音不得不出手。
也是因此,平臺對相關(guān)賬號和視頻采取了嚴(yán)厲處置措施,具體方式包括但不限于封禁賬號、下架視頻、撤銷直播和營利權(quán)限、抹除賬號不當(dāng)獲取粉絲,以及將違規(guī)賬號所屬MCN機構(gòu)進行清退處理等。
據(jù)了解,2025年2月以來,抖音已累計處置不當(dāng)炫富賬號929個,清除違規(guī)視頻內(nèi)容超過16萬條。
日前,在抖音擁有近500萬粉絲的網(wǎng)紅主播顧茜茜,其抖音賬號已被官方永久封禁。

圖源:微博
據(jù)網(wǎng)友猜測,顧茜茜被封殺很大一部分原因也是因為其在平臺上炫耀奢華生活,并以此牟利。
據(jù)此前消息,顧茜茜曾在直播中表示,“今天我在床上躺了一天什么也沒干,我抖音櫥窗成交金額116萬,傭金預(yù)估30.32萬”“你越見不得我過得好,你對我的罵聲越大,我賺得越多,不是月入幾十萬,是日入,一天,聽懂?”

圖源:微博
更早之前,顧茜茜就已高調(diào)宣稱,將斥資2000萬于南通購置2000平方米的別墅,開始為自己打造“富婆”人設(shè)。
目前,主編在抖音平臺上進行搜索,已無法查找到顧茜茜的賬號信息。
互聯(lián)網(wǎng)從來不是法外之地,隨著抖音對網(wǎng)紅炫富行為的管控加強,那些靠著炫富圈粉無數(shù)的網(wǎng)紅,必然會無處遁形。
2.整治網(wǎng)紅炫富無法一蹴而就
自互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)濟盛行以來,短視頻平臺成為了炫富內(nèi)容滋生的溫床。
除了前文提到的顧茜茜,另一位百萬粉絲級別的網(wǎng)紅“王紅權(quán)星”同樣遭遇了抖音的封殺。
據(jù)了解,“王紅權(quán)星”曾大肆宣揚其在北京某高檔小區(qū)坐擁7套房產(chǎn),并表示身上沒有8位數(shù)不出門。

圖源:抖音
然而,封禁風(fēng)波后,“王紅權(quán)星”被曝出曾向珠寶賣家借用翡翠首飾進行拍攝,其真實財富狀況不明。
正是這樣一位網(wǎng)紅,利用平臺的算法機制,精準(zhǔn)把控流量風(fēng)向,每天都能賺得盆滿缽滿。
也是如此,王紅權(quán)星遭封禁之后,顧茜茜等人相繼涌現(xiàn),盡管結(jié)局一樣,MCN機構(gòu)仍樂此不疲地打造這種“不差錢”的人設(shè)。
從本質(zhì)上看,只要短視頻平臺的流量邏輯不變,炫富內(nèi)容便會如同希臘神話中的九頭蛇怪,每斬斷一頭,便會有兩頭新生。
在這種情況下,網(wǎng)紅炫富問題不再是封號禁言等手段所能輕易解決,這種頑疾需要一場觸及生態(tài)層面、持之以恒的整治,才能徹底根除。
這個過程中,平臺方需要打造一個更加完善的內(nèi)容審核機制,利用技術(shù)手段輔助人工審核,及時發(fā)現(xiàn)并過濾掉那些試圖通過炫富博取眼球、獲取流量的內(nèi)容。
同時,平臺還應(yīng)加強對網(wǎng)紅創(chuàng)作內(nèi)容的引導(dǎo),鼓勵他們創(chuàng)作出更多富有正能量、能夠傳遞正確價值觀的作品,以此引導(dǎo)整個網(wǎng)絡(luò)空間向好發(fā)展。
此外,平臺也有義務(wù)倡導(dǎo)公眾對網(wǎng)紅炫富行為保持理性的態(tài)度,不盲目跟風(fēng),不輕易被炫富內(nèi)容所迷惑,從而維護一個健康、正面的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
只有這樣,短視頻平臺才能從根本上遏制網(wǎng)紅炫富現(xiàn)象的蔓延,成為傳播正能量、推動社會進步的關(guān)鍵力量。
目前看來,整治網(wǎng)紅炫富是一場持久戰(zhàn),無論是抖音還是其它平臺,都需要承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任,通過持續(xù)的努力和有效的措施,為用戶營造一個風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
2.一場生態(tài)保衛(wèi)戰(zhàn)正在上演
在當(dāng)今這個日新月異的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中,隨著各類亂象的不斷涌現(xiàn),平臺對于生態(tài)維護的重視程度不斷提升。
這種趨勢不僅體現(xiàn)在對網(wǎng)紅群體的整治上,更在商家的監(jiān)管上展現(xiàn)得淋漓盡致。
就拿抖音來說,3月12日,抖音電商對外公布了針對字畫古玩品類的治理進展:2024年至今,平臺共清退“假大師”商家超500個、達人超1000個;清退承諾回購類欺詐商家超400個、達人超1000個。

圖源:抖音電商
而在這之前,抖音也曾披露一組數(shù)據(jù):過去一年,抖音生活服務(wù)處置醫(yī)療醫(yī)美違規(guī)直播間超2.3萬個,違規(guī)賬號超1.5萬個,違規(guī)門店1.2萬個,違規(guī)商品2.1萬個;處置色情低俗違規(guī)商家超9萬個,違規(guī)商品5萬個;管控低價游違規(guī)直播間2565個,違規(guī)商家及達人1073個。
從整治網(wǎng)紅炫富,到規(guī)范商家經(jīng)營,抖音平臺正以前所未有的決心和力度,對平臺生態(tài)進行著重構(gòu)。
這些整治行動不僅是對網(wǎng)絡(luò)亂象的回擊,更是對平臺健康發(fā)展、用戶權(quán)益保護的承諾。
需要注意的是,抖音的整治行動只是中國互聯(lián)網(wǎng)平臺生態(tài)治理的一個縮影。近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,各大互聯(lián)網(wǎng)平臺都開始意識到,維護良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)是保障未來發(fā)展的基礎(chǔ)。
此前,餓了么開啟專項整治行動,清退了大批違規(guī)經(jīng)營的商家,其中包括眾多“幽靈外賣”店鋪;支付寶也在通過定期巡檢治理違規(guī)租賃小程序,并處理預(yù)付式消費領(lǐng)域的違規(guī)商家;而淘寶近期也明確表態(tài),將切實保護商家權(quán)益,重拳出擊治理“羊毛黨”等惡意行為,維護平臺交易秩序……
這一系列行動表明,互聯(lián)網(wǎng)平臺正經(jīng)歷著一場價值覺醒的深刻變革。它們不再僅僅追求流量的快速增長,而是更加注重平臺的健康發(fā)展與長期價值。
當(dāng)前,一場關(guān)乎數(shù)字文明未來的生態(tài)保衛(wèi)戰(zhàn)正在上演,各大平臺正通過自身的努力,重新定義著互聯(lián)網(wǎng)世界的游戲規(guī)則。
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