外貿(mào)政策大力扶持，跨境電商迎來(lái)黃金發(fā)展期

作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與全球化戰(zhàn)略的重要抓手，在剛剛落下帷幕的全國(guó)兩會(huì)中，跨境電商成了熱議焦點(diǎn)，“穩(wěn)外貿(mào)”與“促進(jìn)跨境電商發(fā)展”也成為高頻熱詞。

從過(guò)去一年的發(fā)展來(lái)看，我國(guó)跨境電商的表現(xiàn)可以說(shuō)是相當(dāng)亮眼。據(jù)此前海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總值首次突破43萬(wàn)億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)5%。其中，跨境電商全年進(jìn)出口規(guī)模達(dá)2.63萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)超10%，在整體進(jìn)出口總額的比重也提升至6%，成為拉動(dòng)外貿(mào)增長(zhǎng)的重要引擎。

2024年我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總值43.85萬(wàn)億元 圖源：CCTV13

客觀來(lái)講，為了拓展跨境電商出口、加快培育外貿(mào)新動(dòng)能，政府一直在釋放利好：從RCEP生效到"絲路電商"合作先行區(qū)建設(shè)，從海外倉(cāng)出口退稅新政到跨境電商綜試區(qū)擴(kuò)容，一系列政策組合拳為中國(guó)企業(yè)開(kāi)辟新藍(lán)海提供了關(guān)鍵支點(diǎn)。

在本次兩會(huì)期間，政府工作報(bào)告中明確提到了“促進(jìn)跨境電商發(fā)展，完善跨境寄遞物流體系，加強(qiáng)海外倉(cāng)建設(shè)。”這一信號(hào)的釋放，為2025年中國(guó)跨境電商發(fā)展提供了新錨點(diǎn)。

說(shuō)起海外倉(cāng)，相信各大賣家并不陌生。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，海外倉(cāng)就是國(guó)內(nèi)跨境企業(yè)將商品提前發(fā)往海外目標(biāo)市場(chǎng)，在當(dāng)?shù)卦O(shè)立倉(cāng)庫(kù)存儲(chǔ)商品，賣家收到銷售訂單后，可直接從當(dāng)?shù)貍}(cāng)庫(kù)進(jìn)行分揀、包裝和發(fā)貨，相比從國(guó)內(nèi)發(fā)貨更加省時(shí)、省心。

作為跨境電商騰飛的“助推器”，海外倉(cāng)的優(yōu)勢(shì)也是全方位的：一方面，能夠大幅縮短商品配送時(shí)間，讓消費(fèi)者能更快收到商品，提升他們的購(gòu)物體驗(yàn)；另一方面，也幫助賣家降低了物流成本，減少了多次轉(zhuǎn)運(yùn)帶來(lái)的損耗。

從降本工具到增長(zhǎng)飛輪，Shopee重點(diǎn)發(fā)力本地化履約服務(wù)

今年1月，國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布新規(guī)，納稅人以出口海外倉(cāng)方式出口貨物，按照“離境即退稅、銷售再核算”方式，申報(bào)辦理出口退（免）稅。對(duì)跨境賣家來(lái)說(shuō)，這將進(jìn)一步縮短退稅周期，改善企業(yè)的現(xiàn)金流，是當(dāng)之無(wú)愧的好消息。

值得注意的是，2025年度，Shopee宣布將重點(diǎn)發(fā)力本地化履約服務(wù)(Local Fulfillment)，通過(guò)聚焦本地化體驗(yàn)和利用中國(guó)供應(yīng)鏈的靈活性，為賣家?guī)?lái)增長(zhǎng)第二曲線。

圖源：Shopee跨境電商

詳細(xì)來(lái)看，Shopee將從三大突破口入手，深耕本地化的制勝道路：更快時(shí)效、更低成本、更多品類機(jī)會(huì)。從時(shí)效方面，本地化履約時(shí)效相比國(guó)內(nèi)發(fā)貨最快提速70%；從成本方面，物流&履約+傭金最高可節(jié)省83%；從品類上來(lái)說(shuō)，一些優(yōu)勢(shì)類目漲勢(shì)也十分顯著。

實(shí)際上，本地化履約此前就已經(jīng)是Shopee跨境業(yè)務(wù)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)能，在2024年11.11大促期間，“極速達(dá)”和“次日達(dá)”的銷售額增長(zhǎng)了8倍，在12.12大促期間，本地化履約出倉(cāng)單量躍升至平日6倍。

而從賣家方面來(lái)看，已經(jīng)有賣家快人一步，率先嘗到了本地化履約的甜頭。

2021年，家具品牌MUSSO決定靠電競(jìng)椅這一品類切入東南亞市場(chǎng)，在短短幾年內(nèi)就收獲了極好的成績(jī)：截至2024年11.11大促，MUSSO已多次榮膺Shopee家居類目營(yíng)業(yè)額榜首，深受東南亞消費(fèi)者喜愛(ài)。

MUSSO電競(jìng)椅

對(duì)于MUSSO來(lái)說(shuō)，本地化的范疇遠(yuǎn)不止于產(chǎn)品研發(fā)的維度。更重要的問(wèn)題在于，能否擁有完備的本地化履約能力。這直接關(guān)乎品牌能否持續(xù)發(fā)展壯大、決定著其在東南亞究竟能走多遠(yuǎn)、站多穩(wěn) 。“尤其是對(duì)于電競(jìng)椅這樣的大件、重件，如何保障及時(shí)送達(dá)、降低物流風(fēng)險(xiǎn)一直是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的難題。” 據(jù)MUSSO平臺(tái)端負(fù)責(zé)人Grace表示。

而Shopee的本地化履約服務(wù)為MUSSO克服這個(gè)關(guān)鍵卡點(diǎn)提供了不可或缺的助力。Grace透露，在平臺(tái)和相關(guān)經(jīng)理的幫助下，Shopee官方倉(cāng)為其打下了快速入庫(kù)、高效履約的基礎(chǔ)；而三方倉(cāng)則增強(qiáng)了靈活性，可以根據(jù)不同市場(chǎng)的變化對(duì)庫(kù)存進(jìn)行精細(xì)化調(diào)整。

“現(xiàn)在我們基本實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)品線的本地備貨、本地發(fā)貨，這不僅節(jié)省了物流成本，更重要的是優(yōu)化了供應(yīng)鏈效能，即便是在運(yùn)力緊俏的大促階段，我們依舊能實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)時(shí)送達(dá)，甚至次日達(dá)、當(dāng)日達(dá)也并不少見(jiàn)，極大提升了用戶體驗(yàn)。”Grace表示。

東南亞電商市場(chǎng)爆發(fā)，Shopee助力賣家彎道超車

必須承認(rèn)的是，目前全球貿(mào)易格局并不算穩(wěn)定，中美貿(mào)易摩擦加劇、傳統(tǒng)歐美市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，讓不少賣家開(kāi)始重新審視全球化布局的戰(zhàn)略重心，并迫切想要找到更有潛力的新市場(chǎng)。

在此背景下，東南亞、拉美等新興市場(chǎng)開(kāi)始大放異彩，逐漸成為許多賣家們眼里的“香餑餑”。

據(jù)谷歌&淡馬錫報(bào)告顯示，東南亞電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2030年突破3700億美元。而拉美市場(chǎng)的潛力近兩年也快速展現(xiàn)在大家面前，2024年，拉美地區(qū)整體電商用戶預(yù)計(jì)將占整個(gè)地區(qū)的五分之二，成為全球電商增長(zhǎng)最快的區(qū)域市場(chǎng)之一。而Shopee在東南亞和拉美市場(chǎng)的地位都不容小覷。

data.ai數(shù)據(jù)顯示，2024年Shopee位居谷歌應(yīng)用商店全球購(gòu)物類App用戶使用總時(shí)長(zhǎng)第一，并囊括東南亞以及巴西購(gòu)物類App用戶使用總時(shí)長(zhǎng)、平均月活躍數(shù)、總下載量多項(xiàng)冠軍。

在外部環(huán)境波動(dòng)與內(nèi)部產(chǎn)業(yè)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)跨境電商正面臨新一輪洗牌與機(jī)遇。可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)，本地化策略是中國(guó)企業(yè)出海的關(guān)鍵支點(diǎn)，而本地化履約也不再是簡(jiǎn)單的倉(cāng)儲(chǔ)布局，而是全鏈路的體驗(yàn)重構(gòu)，是企業(yè)出海本土化的關(guān)鍵勝負(fù)手。