抖音商城38好物節(jié)報告：日均成交額同比增長62%

3月11日消息，抖音發(fā)布2025“抖音商城38好物節(jié)”消費數據報告，呈現平臺全域經營情況和消費者購買偏好。數據顯示，2月24日至3月8日，抖音商城日均成交額同比增長62%，訂單量同比增長48%。女裝、珠寶文玩、美妝個護、鮮花等品類最受消費者青睞。

今年38好物節(jié)期間，3606個商家成交額破五百萬元，環(huán)比增長212%。借助全域興趣電商優(yōu)勢，電商作者直播間日均開播時長環(huán)比增96%、直播間成交額環(huán)比增長47%、商品卡成交額同比增長74%、搜索渠道成交額同比增長48%、#抖音商城38好物節(jié) 相關話題累計閱讀量超4.4億。

圖源：抖音電商官微

近兩年，“對自己好一點”的悅己消費觀念逐漸深入人心，越來越多女性消費者選擇通過購物的方式投資自我或實現精神治愈。報告顯示，美妝、圖書等品類受到女性消費者喜愛。其中，新銳美妝品牌成交額更是環(huán)比增長224%。國貨美妝產品以高性價比、產品多樣化、創(chuàng)新式營銷等特點吸引眾多消費者購買，珀萊雅、百雀羚、林清軒分別位列本次大促中新銳國貨美妝品牌成交額排名前三。

不少女性消費者選擇在38好物節(jié)期間選購春日穿搭，糅合北歐極簡與東亞柔美風格的“歐若風”成為今春穿搭新風尚。大促期間，“歐若風”品牌女裝日均成交額環(huán)比增長101%，超196萬人在抖音搜索“歐若風”穿搭。

除了服裝，“歐若風”相關配飾也同樣走俏。數據顯示，歐若風趨勢下，珠寶相關話題短視頻累計在抖音播放超過2500萬次，水晶、珍珠彩寶、翡翠玉石等相關產品的銷售環(huán)比增長200%。

除了“外在美”，女性對“內在美”的追求也同樣呈現新增長。報告顯示，女性直播購書成交額同比增長34%，計算機、漫畫、科學、保健/心理、生活類書籍是直播間里的最受女性歡迎的類目。

圖源：抖音電商官微

陽春三月，繁花似錦，正是賞花好時節(jié)。伴隨春日“花經濟”的升溫，電商平臺鮮花綠植銷量也迎來增長。38好物節(jié)期間，鮮花園藝品類整體成交額同比增長51%。其中，鮮花同城速遞成交額同比增長102%，蘭花品類總體成交額同比增長170%。

大促期間，橙色芭比多頭玫瑰霸榜女性消費者最愛的鮮花單品之首，單個店鋪累計賣出超13萬單。紫色香雪蘭、綠心向日葵、粉白風鈴花等一批小眾新品也在抖音電商“出圈”，位于熱銷榜前列。

為了讓女性消費者擁有更多的購花選擇，平臺還積極助力各地鮮花產業(yè)帶發(fā)展，加強源頭優(yōu)選。數據顯示，大促期間山東濰坊、山東臨沂、四川成都、云南昆明等多個花卉綠植產業(yè)帶生意爆發(fā)，成交額同比增長125%、119%、117%和85%。

圖源：抖音電商官微