淘寶3月上新季：美妝個護品牌新品數(shù)同比增近10倍

3月5日消息，淘寶天貓公布3月平臺新品數(shù)據(jù)。以快消行業(yè)為例，美妝、個護等品類的品牌新品數(shù)同比激增近10倍，其中不乏國際大牌和國貨品牌重磅新品的獨家首發(fā)。為加速新品成長，天貓推出了多維扶持計劃，包括首頁流量傾斜、搜索推薦加權(quán)、直播補貼等資源矩陣，助力品牌縮短冷啟動周期。

天貓相關(guān)負責(zé)人表示，2025年，天貓平臺將進一步深化與品牌的共創(chuàng)能力，讓更多超級新品實現(xiàn)“上市即爆發(fā)”。

圖源：淘寶官方

從品類來看，防曬和底妝產(chǎn)品上新最為集中，共有超40款底妝產(chǎn)品、50款防曬產(chǎn)品一次性上架。分品牌類型來看，國際品牌加速押注天貓新品賽道。香奈兒攜可可小姐香水珍珠鏈條限定款登陸天貓，打造首發(fā)陣地；TOMFORD推出“細黑管”唇頰多用棒，搶占品類藍海；PRADA氣墊、DIOR烈艷藍金唇膏新年版等奢品也集中亮相。

國貨品牌持續(xù)加碼?？涞蠎矣痛螔?.0、薇諾娜清透防曬乳、珀萊雅輕享陽光防曬等新品密集上新，搶占春季消費高峰；韓束“X肽光子精華”38大促天貓首發(fā)，與天貓攜手打造“超級單品”。

此次3月上新季，品牌新品的站內(nèi)投入同比翻了近兩番，更通過明星代言、跨平臺聯(lián)動放大聲量。比如理膚泉超級B5精華在天貓首發(fā)，官宣中國乒乓球運動員孫穎莎成為理膚泉品牌修護代言人，并推出新品“孫穎莎超級B5禮盒”，邀請孫穎莎在理膚泉直播間開展“云見面會”。消息一經(jīng)發(fā)布，理膚泉的新品禮盒首日爆賣數(shù)萬件，當(dāng)日天貓店鋪銷售額創(chuàng)品牌歷史IP新高。

數(shù)據(jù)顯示，天貓38煥新周開賣4小時，美妝品牌集體迎來大幅增長。其中，奢美品牌如DIOR迪奧美妝同比增長150%，SISLEY同比增長近190%，SKII同比增長140%，CPB同比增長超120%，赫蓮娜同比增長105%；國貨品牌如毛戈平同比增長近100%，彩棠同比增長126%，韓束同比增長近200%，林清軒同比增長417%。同時，個護品牌也集體大漲，如自由點同比增長113%，海飛絲同比增長128%，卡詩同比增長120%。