實(shí)在太好看了！“觀看人次破歷史新高！天貓與優(yōu)衣庫(kù)打造“新直播”現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)

3月3日，天貓服飾超級(jí)時(shí)裝發(fā)布聯(lián)合頭部服飾品牌優(yōu)衣庫(kù)打造了一場(chǎng)特別的直播，打爆了服飾行業(yè)的直播新模式。

當(dāng)晚，該直播間的布景搭建堪稱電影級(jí)別質(zhì)感，以摩登秀場(chǎng)呈現(xiàn)出生活場(chǎng)景里的穿搭美學(xué)，直播圍繞優(yōu)衣庫(kù)25SS春夏系列、C系列首發(fā)，基于品牌理念及系列靈感，在象征著新生與希望的早春時(shí)節(jié)，通過光影流轉(zhuǎn)的藝術(shù)手段，以電影級(jí)質(zhì)感與摩登秀場(chǎng)設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)“明媚辰光”四大生活場(chǎng)景的精致穿搭美學(xué)，打造沉浸式秀場(chǎng)體驗(yàn)。此外，天貓邀請(qǐng)時(shí)尚編輯斯坦鹿作為主持人，以專業(yè)視角解讀品牌新一季的單品，從設(shè)計(jì)剪裁、風(fēng)格搭配及面料色彩的時(shí)尚見解，為帶來(lái)了一場(chǎng)突破傳統(tǒng)、充滿驚喜的沉浸式穿搭美學(xué)體驗(yàn)。優(yōu)衣庫(kù)將春夏最重磅高端C系列在本場(chǎng)直播大秀中做了獨(dú)家首發(fā)。

這場(chǎng)直播不僅是一次成功的商業(yè)活動(dòng)，更是一場(chǎng)品牌美學(xué)的數(shù)字化升級(jí)。據(jù)超級(jí)時(shí)裝發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，昨晚總共上新50多款重磅新品，多款新品上架即秒罄，店播成交同比增長(zhǎng)超300%。此外，當(dāng)晚優(yōu)衣庫(kù)全店成交額突破5000萬(wàn)，直播觀看人次刷新了店鋪?zhàn)蚤_播以來(lái)的春夏歷史最高記錄。其中，觀看人次中新客占比近90%。學(xué)院風(fēng)學(xué)姐們助推優(yōu)衣庫(kù)成交破紀(jì)錄，00后年輕用戶成交同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。

“這場(chǎng)直播不僅創(chuàng)造了服飾行業(yè)的銷售奇跡，更重新定義了品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的方式。”行業(yè)人士分析，這場(chǎng)直播的成功意義重大，不僅突破了一個(gè)個(gè)銷售、直播數(shù)字，更重要的是打造了遠(yuǎn)超行業(yè)水平的直播體驗(yàn)，助力商家實(shí)現(xiàn)新品爆發(fā)和品牌升級(jí)，商家在天貓?zhí)剿鞒隽艘粭l調(diào)性與成交雙爆發(fā)的新道路。

“今年，我們將聯(lián)合近100家重磅服飾品牌打造系列秀場(chǎng)直播間，給消費(fèi)者帶來(lái)全新的審美體感，為品牌帶來(lái)質(zhì)感與成交的雙爆發(fā)?！碧熵埛棤I(yíng)銷負(fù)責(zé)人告訴編輯。優(yōu)衣庫(kù)正是天貓服飾打造的品質(zhì)直播新標(biāo)桿，據(jù)悉，「超級(jí)時(shí)裝發(fā)布」是天貓服飾今年推出的一個(gè)店播新IP，聚焦優(yōu)質(zhì)的天貓服飾品牌，將品牌秀場(chǎng)搬進(jìn)直播間，將有看點(diǎn)的秀與新品穿搭導(dǎo)購(gòu)結(jié)合，更直觀、生動(dòng)的以直播形式去呈現(xiàn)，也更貼近消費(fèi)者，提升用戶體驗(yàn)。

2025開年，淘天就率先打響了電商行業(yè)開年“增長(zhǎng)戰(zhàn)役”，主要戰(zhàn)場(chǎng)之一就是品牌新品爆發(fā)之戰(zhàn)，尤其是服飾行業(yè)，在新舉措下，商家上新的成本變低，新品也能獲得更多曝光。對(duì)平臺(tái)而言，鼓勵(lì)商家開發(fā)新品，扶持用心做原創(chuàng)、高質(zhì)量產(chǎn)品的服飾商家，也能夠進(jìn)一步提升“量足質(zhì)優(yōu)” 的平臺(tái)形象，也為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)選擇。

這場(chǎng)直播的成功不僅是天貓與一個(gè)品牌在直播營(yíng)銷合作的案例，更是整個(gè)服飾行業(yè)數(shù)字化升級(jí)和創(chuàng)新的縮影。未來(lái)，天貓服飾將繼續(xù)攜手更多品牌，探索更多可能性，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也為品牌創(chuàng)造更大的新品增長(zhǎng)空間。