亞馬遜巴西站釋放利好，賣家運營成本再降

1.降低賣家運營成本

作為拉美地區(qū)的電商“頂流”，巴西近年來電商市場增速十分迅猛，為了更好拿下這一市場，亞馬遜做出了一系列舉措，也為眾多跨境電商賣家提供了新的發(fā)展機遇。

日前，亞馬遜巴西站宣布17個產(chǎn)品類別的傭金率和FBA費用將降低最高3%，這樣一來，賣家的運營成本將有所下降。

降低巴西的傭金和物流費 圖源：ecommercebrasil

從傭金方面來看，本次降傭金的類別包括手機、相機和攝影、文具和辦公、樂器和配件、家居裝修、服裝和配飾、鞋子和太陽鏡、包和旅行配件等。對于此次變化，亞馬遜表示這有助于賣家觸及更多巴西消費者，同時簡化支付流程、加強防欺詐保護(hù)并提升購物體驗。

而FBA費用將在3月1日起作出調(diào)整，價值低于79.00雷亞爾的產(chǎn)品運費平均降低2.13雷亞爾，與標(biāo)準(zhǔn)費率相比，平均每件折扣2.71雷亞爾。而關(guān)于這一變動亞馬遜表示，旨在為賣家提供更具競爭力的物流成本，促進(jìn)其在平臺上的銷售。

一直以來亞馬遜對巴西電商市場都是相當(dāng)重視的，除了降傭金、調(diào)運費，在物流方面也是持續(xù)在發(fā)力。

舉例來說，今年2月初亞馬遜就表示在巴西圣保羅州開設(shè)該國最大的配送中心，占地面積為75000平方米，該中心可以實現(xiàn)對貨物的精準(zhǔn)管理和快速配送，是拉丁美洲技術(shù)最先進(jìn)的配送中心之一。

開設(shè)巴西最大的配送中心 圖源：braziljournal

亞馬遜巴西站市場總監(jiān)Virginia Pavin表示，亞馬遜降低傭金將影響平臺超過78000名賣家，這些賣家在平臺上銷售超過1840萬種商品。

2.市場競爭激烈

不可否認(rèn)的是，巴西電商市場的商機在不斷涌現(xiàn)。據(jù)巴西電子商務(wù)協(xié)會發(fā)布的報告顯示，2024年巴西電商銷售額為2042.7億雷亞爾，同比增長10.5%。其中網(wǎng)購交易量達(dá)到4.149億筆，平均客單價為492.4雷亞爾，參與網(wǎng)購買家數(shù)量高達(dá)9130萬人。

巴西電商銷售額逐年走高 圖源：ABComm

與此同時，直到2029年，巴西電商銷售額都將一直保持增長。但常言道“哪里有市場，哪里就有競爭”，巴西自然也不例外。

據(jù)Conversion最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，Mercado Livre以12.4%的份額居巴西電商市場榜首，Shopee和Amazon Brasil分別緊隨其后，分別占據(jù)著8.6%和7.0%的市場份額。

亞馬遜排名第三 圖源：Conversion

在這份榜單中，Temu的市場份額從2024年12月的3.7%升至5%，目前排名第四，是一支潛力股。

對亞馬遜而言，既要追趕Mercado Livre、Shopee的步伐，又要防止被以Temu為代表的新力量趕上，壓力可想而知。

值得注意的是，不久前丹尼爾·馬齊尼 (Daniel Mazini) 已經(jīng)離開巴西公司領(lǐng)導(dǎo)層，亞馬遜巴西站任命朱莉安娜·斯特拉伊特曼 (Juliana Sztrajtman) 為首席執(zhí)行官，這或許是變革來臨前的信號。

可以肯定的是，亞馬遜巴西站降低傭金和FBA費用為賣家提供了更為寬松的經(jīng)營環(huán)境，而隨著消費者需求的不斷變化和升級，巴西電商市場有望迎來更加繁榮的發(fā)展階段，同時也將爆發(fā)更為激烈的市場競爭。