一、外貿(mào)人才創(chuàng)業(yè)

連接了230多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，被譽(yù)為“世界超市”的義烏，已經(jīng)跑出了多個(gè)跨境大賣(mài)。

坐落在浙江省金華市金東區(qū)的香薰源頭廠商——浙江芳迪家居用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“芳迪家居”）便是其中之一。

芳迪生產(chǎn)的香薰蠟燭產(chǎn)品 圖源：浙江芳迪香薰超哥?

據(jù)透露，芳迪家居擁有面積超4200平的產(chǎn)房，每天日產(chǎn)香薰超2萬(wàn)只；與此同時(shí)，該公司還提供定制香薰服務(wù)，與江詩(shī)丹頓、肯德基、國(guó)窖1573、寶馬、故宮文化等品牌都保持著良好的合作關(guān)系。

不過(guò)，別看芳迪家居現(xiàn)在風(fēng)頭無(wú)兩，但在創(chuàng)業(yè)初期，該公司也經(jīng)歷不少風(fēng)雨。

2016年，外貿(mào)商人李義超和一個(gè)經(jīng)常采購(gòu)香薰蠟燭的大客戶一起，在義烏投資創(chuàng)立了芳迪家居，做起了香薰蠟燭的制造銷(xiāo)售生意。

可惜，“萬(wàn)事開(kāi)頭難”，香薰工廠建成前三年一直在虧損，最低谷時(shí)負(fù)債達(dá)到幾百萬(wàn)元，另一位合伙人也選擇退出，李義超不得不賣(mài)掉自己的奧迪車(chē)來(lái)維持資金流。

直到2019，李義超痛定思痛，意識(shí)到公司在專(zhuān)業(yè)性上有很大欠缺，于是他咬牙收購(gòu)了2個(gè)小型香薰工廠，接受了他們專(zhuān)業(yè)的人才和設(shè)備，公司業(yè)績(jī)這才踏上正軌。截至目前，芳迪家居的年銷(xiāo)售額已經(jīng)高達(dá)5000萬(wàn)，主要來(lái)自外貿(mào)、電商、直播、品牌方、OEM、ODM等業(yè)務(wù)渠道。

芳迪家居正在生產(chǎn)產(chǎn)品 圖源：賣(mài)家

二、氣味經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展

值得注意的是，芳迪家居香薰產(chǎn)品的熱銷(xiāo)只是全球香薰消費(fèi)需求擴(kuò)張的一個(gè)小小縮影，近年來(lái)市場(chǎng)上越來(lái)越多香薰品牌迎來(lái)了訂單爆發(fā)。

以TikTok為例，在TikTok美區(qū)銷(xiāo)量榜前十中，來(lái)自CE Craft小店和Mavwicks Fragrances LLC小店的四款香薰產(chǎn)品就占據(jù)了第二、第三、第四以及第七的位置。其中，Ce Craft Company車(chē)載香薰自上架以來(lái)就是TikTok熱銷(xiāo)榜單的?？?，截至目前，該產(chǎn)品的銷(xiāo)量已達(dá)到108.47萬(wàn)件。

Ce Craft Company車(chē)載香薰銷(xiāo)量超100萬(wàn) 圖源：FastMoss

而大批香薰品牌的爆火也有力證明了一點(diǎn)：隨著社會(huì)生活水平的提高以及“悅己”消費(fèi)潮流興起，全球“嗅覺(jué)市場(chǎng)”正被逐漸打開(kāi)。

歐睿國(guó)際（Euromonitor International）的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，全球香水市場(chǎng)規(guī)模將從2024年的687億美元增長(zhǎng)到2028年的912億美元，在4年內(nèi)實(shí)現(xiàn)令人矚目的7.3%年復(fù)合增長(zhǎng)率。

這一蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)，充分展現(xiàn)了全球消費(fèi)者對(duì)氣味產(chǎn)品的旺盛需求。隨著人們生活方式的多樣化，這種需求正不斷延伸至各類(lèi)生活場(chǎng)景，催生出香水、香片、香薰蠟燭、香氛精油、擴(kuò)香器等琳瑯滿目的產(chǎn)品。與此同時(shí)，越來(lái)越多的行業(yè)巨頭也開(kāi)始加碼布局香精香料領(lǐng)域，進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)的繁榮與創(chuàng)新。

譬如，2024年12月初，消費(fèi)品巨頭聯(lián)合利華就宣布斥資1億歐元，拓展集團(tuán)香水研發(fā)能力，其中還包括由人工智能驅(qū)動(dòng)的香水創(chuàng)作、評(píng)估和數(shù)據(jù)分析等相關(guān)業(yè)務(wù)，旨在打造“世界級(jí)”香水品牌。

巨頭加強(qiáng)香水香氛領(lǐng)域布局 圖源：Cosmetics Business

可以預(yù)見(jiàn)的是，香水市場(chǎng)還將持續(xù)釋放積極信號(hào)，隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)生活需求的提升，以及科技與香氛產(chǎn)業(yè)的深度融合，香水產(chǎn)品也將不斷突破傳統(tǒng)邊界，持續(xù)煥發(fā)新活力。