1.被判罰款

全球電商巨頭亞馬遜這次遇到了一點(diǎn)小麻煩。

近日，有消息稱德里高等法院對亞馬遜下了一項(xiàng)罰款判決，原因是亞馬遜印度站點(diǎn)銷售了與“比佛利山莊馬球俱樂部”（Beverly Hills Polo Club）商標(biāo)相同品牌的服裝，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。根據(jù)判決內(nèi)容，亞馬遜需要支付3900萬美元（約合34億印度盧比）的賠償款。

亞馬遜被判3900萬美元的罰款 圖源：barand bench

據(jù)了解，事情的起因是2020年Lifestyle Equities CV 對亞馬遜技術(shù)公司 (Amazon Technologies) 、Cloudtail India等公司提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。該品牌聲稱，亞馬遜在平臺上銷售的一些服裝產(chǎn)品“使用具有欺騙性的相似商標(biāo)，侵犯了其注冊的BEVERLY HILLS POLO CLUB徽標(biāo)/設(shè)備商標(biāo)?！?/span>

當(dāng)時(shí)，印度高等法院頒布了一項(xiàng)臨時(shí)禁令，禁止亞馬遜和其他公司使用侵權(quán)標(biāo)識，并要求他們刪除侵權(quán)產(chǎn)品。之后在2023年，這項(xiàng)臨時(shí)禁令得到確認(rèn)、成為絕對禁令。此后，Cloudtail India與品牌方調(diào)解失敗，被判賠償其侵權(quán)產(chǎn)品收入的20%，即47.8萬盧比。而亞馬遜也遵守了法院的禁令，同意今后刪除任何侵權(quán)產(chǎn)品列表。

亞馬遜同意刪除侵權(quán)產(chǎn)品 圖源：barand bench

2.侵權(quán)問題

老實(shí)說，商標(biāo)侵權(quán)是電商行業(yè)老生常談的一個(gè)問題。一些不法商家會通過虛假報(bào)關(guān)、偽造單據(jù)等手段，將假冒商品“洗白”成正品，并通過注冊多個(gè)關(guān)聯(lián)店鋪，反復(fù)更換主體，來規(guī)避平臺處罰。再加上跨境電商行業(yè)的特殊性，各個(gè)國家地區(qū)的商標(biāo)法存在差異，就給了一些不法商家鉆空子的機(jī)會，因此商標(biāo)侵權(quán)案件在跨境圈時(shí)有發(fā)生。

因此，許多電商平臺都加大了對商標(biāo)侵權(quán)行為的打擊力度。比方說東南亞電商巨頭Shopee，近段時(shí)間，有賣家反映Shopee正在嚴(yán)打涉及卡通商標(biāo)類產(chǎn)品的侵權(quán)行為。據(jù)了解，一些售賣卡通制品（如三麗鷗、草莓熊、哆啦A夢等）的賣家實(shí)際上并不清楚他們的供應(yīng)商有沒有版權(quán)，如果在不知情的情況下售賣了盜版產(chǎn)品，那么可能就會被平臺凍結(jié)賬號。

賣家手作商品涉嫌侵權(quán) 圖源：mirrormedia.mg

當(dāng)然，在上述情況之外，還有另一種情況讓賣家防不勝防，那就是常用詞被注冊商標(biāo)。比如美國DTC家居大賣Purple innovation曾經(jīng)將公司名“PURPLE”注冊為了商標(biāo)，并且持續(xù)發(fā)起過多次維權(quán)訴訟，波及范圍相當(dāng)之廣。客觀而言，“Purple”是一個(gè)非常常見的顏色詞，在亞馬遜上與該關(guān)鍵詞有關(guān)的listing超過了10萬條，所以賣家很可能一個(gè)不注意，就會被起訴。

Purple innovation將顏色詞注冊商標(biāo) 圖源：美國專利商標(biāo)局

此外，還有一些十分常見的商品外觀也會被注冊專利，比如噴霧瓶、發(fā)光LED燈、洞洞鞋，等等。如果賣家沒有足夠的法律意識，那么就很可能會踩坑，構(gòu)成侵權(quán)。

總而言之，商標(biāo)侵權(quán)及其他專利侵權(quán)問題十分復(fù)雜且重要。即使是亞馬遜這樣有專業(yè)法務(wù)團(tuán)隊(duì)的電商巨頭都可能會一著不慎栽了跟頭，更何況大批中小型賣家。所以賣家應(yīng)該給予這些問題足夠的重視，確保合規(guī)經(jīng)營，以避免承受經(jīng)濟(jì)和店鋪信譽(yù)上的損失。