我們都小看了張?zhí)m。

在流量為王的時(shí)代，網(wǎng)紅與企業(yè)家的身份早已不再?zèng)芪挤置鳌?/span>

作為搜狐董事局主席兼CEO的張朝陽(yáng)，可謂是這個(gè)時(shí)代“最支持企業(yè)家做網(wǎng)紅”的一位大佬。

而面對(duì)近期爭(zhēng)議最大的一位網(wǎng)紅企業(yè)家張?zhí)m，張朝陽(yáng)的態(tài)度則有些出乎意料。

近日，因抖音無(wú)限期封禁直播間的張?zhí)m高調(diào)入駐搜狐視頻，情人節(jié)當(dāng)天張朝陽(yáng)親自發(fā)文支持，呼吁網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論助其漲粉。

圖源：搜狐視頻

據(jù)悉，張?zhí)m的賬號(hào)“張?zhí)m俏生活”于2月8日晚間入駐搜狐視頻，其主頁(yè)顯示第一條視頻上傳時(shí)間為2月13日。

截至發(fā)稿，“張?zhí)m俏生活”搜狐視頻賬號(hào)粉絲已達(dá)到1.7萬(wàn)，主頁(yè)共有7個(gè)作品。

圖源：搜狐視頻

一、封禁后的張?zhí)m，瘋狂嘗試翻身

1.7萬(wàn)的粉絲，對(duì)于張?zhí)m在抖音時(shí)期巔峰800多萬(wàn)的粉絲數(shù)量，這個(gè)數(shù)字顯然微不足道。

但常言道，萬(wàn)丈高樓平地起，指不定哪天張?zhí)m就在某一其他平臺(tái)重回巔峰。

時(shí)間回到2025年2月8日，抖音的一紙封禁令，迫使張?zhí)m一步步走到今天的這一步。

公告顯示，抖音官方以“利用逝者惡意炒作營(yíng)銷(xiāo)”“發(fā)布不實(shí)內(nèi)容”為由，宣布對(duì)張?zhí)m旗下的“張?zhí)m·俏生活”及部分有關(guān)賬號(hào)進(jìn)行永久封禁。

抖音給出的緣由是：賬號(hào)利用大S的逝世惡意炒作營(yíng)銷(xiāo)，推薦不實(shí)視頻，以獲取商業(yè)利益，并屢次發(fā)布不實(shí)、侵權(quán)內(nèi)容，進(jìn)行違規(guī)炒作，處罰后未有改正。

通過(guò)媒體透露的信息將該事件還原，事情要從2月3日說(shuō)起：

彼時(shí)大S去世的消息尚未官宣，張?zhí)m便在直播間中表現(xiàn)出異常的情緒化，聲稱(chēng)自己正處于“至暗時(shí)刻”，并借機(jī)推銷(xiāo)麻六記的產(chǎn)品。

隨后，張?zhí)m點(diǎn)贊并推薦了博主“夏小健”發(fā)布的關(guān)于汪小菲操辦大S身后事的視頻，隨后被大量網(wǎng)友指責(zé)其“蹭熱度”、“吃人血饅頭”。

盡管張?zhí)m辯稱(chēng)自己只是點(diǎn)贊，并未推薦不實(shí)內(nèi)容，但抖音方面認(rèn)為其行為已經(jīng)構(gòu)成違規(guī)炒作，且在多次處罰后仍未改正，最終決定對(duì)其賬號(hào)進(jìn)行無(wú)限期封禁。

面對(duì)抖音的封禁，張?zhí)m的第一反應(yīng)是“不認(rèn)罰”。

她在被封禁后第一時(shí)間接受了媒體的曝光，并表示自己是“無(wú)辜的，問(wèn)心無(wú)愧”，強(qiáng)調(diào)抖音的處罰缺乏明確依據(jù)。

然而，其激烈的反駁并未緩解此次封殺事件對(duì)其商業(yè)版圖的負(fù)面影響。

要知道，張?zhí)m旗下的品牌“麻六記”，一直以來(lái)都依賴(lài)于她在社交媒體上的影響力進(jìn)行推廣。

封禁前，張?zhí)m的抖音賬號(hào)擁有超過(guò)800萬(wàn)的粉絲，是麻六記線(xiàn)上銷(xiāo)售的重要渠道之一。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，張?zhí)m的個(gè)人賬號(hào)每月可為麻六記貢獻(xiàn)100萬(wàn)元至250萬(wàn)元的穩(wěn)定帶貨業(yè)績(jī)，而在大促期間，這一數(shù)字可能高達(dá)250萬(wàn)元至500萬(wàn)元。

而在封禁后，麻六記的直播帶貨業(yè)務(wù)受到了直接沖擊。

在賬號(hào)封禁初期，麻六記的各大線(xiàn)上店鋪還憑借著輿論熱度，銷(xiāo)量一度激增。

2月9日，麻六記的線(xiàn)下門(mén)店紛紛開(kāi)啟直播帶貨，僅濟(jì)南恒隆麻六記門(mén)店的直播間，一夜之間點(diǎn)贊量超過(guò)1665萬(wàn)，觀看峰值人數(shù)超過(guò)2萬(wàn)。

圖源：抖音

但好景不長(zhǎng)，隨著輿論熱度的消退，麻六記的直播流量和銷(xiāo)量開(kāi)始明顯下滑。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，麻六記相關(guān)店鋪直播間觀看人次從封禁初期的百萬(wàn)級(jí)，逐漸回落到幾十萬(wàn)，銷(xiāo)售額也從封禁初期的百萬(wàn)元級(jí)別，下滑到75萬(wàn)元至100萬(wàn)元之間。

部分直播間更是僅有寥寥數(shù)人。

圖源：抖音

顯然，麻六記的直播帶貨業(yè)務(wù)在失去了張?zhí)m后的頹勢(shì)，開(kāi)始漸漸浮現(xiàn)。

為了尋找新的流量出口，張?zhí)m迅速展開(kāi)了多平臺(tái)的布局。

2月8日晚，張?zhí)m試圖在視頻號(hào)直播，但很快被平臺(tái)關(guān)閉。

隨后，她轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)際版抖音TikTok，創(chuàng)建了“張?zhí)m俏生活Lan Beauty Life”賬號(hào)，繼續(xù)更新視頻內(nèi)容，并通過(guò)朗讀粉絲來(lái)信等方式，試圖挽回粉絲的支持。

圖源：錦觀新聞

然而，這一嘗試并未獲得預(yù)期的效果，許多網(wǎng)友對(duì)她的行為表示質(zhì)疑，認(rèn)為其“愛(ài)造謠”且“不懂得反省”。

如今，張?zhí)m選擇了搜狐視頻作為新的陣地，更引來(lái)CEO親自下場(chǎng)助力。

網(wǎng)友們好奇她能否東山再起的同時(shí)，也不禁想問(wèn)，為什么張朝陽(yáng)會(huì)如此力挺張?zhí)m呢？

二、張?zhí)m與張朝陽(yáng)的“江湖情誼”

故事，當(dāng)然要從張?zhí)m的發(fā)家史說(shuō)起。

實(shí)話(huà)說(shuō)，張?zhí)m能走到今天，她的創(chuàng)業(yè)歷程足以稱(chēng)得上是一段出色的商業(yè)故事。

1992年，帶著2萬(wàn)美金從加拿大回國(guó)，張?zhí)m的創(chuàng)業(yè)之路始于一家名叫“阿蘭酒家”的北京飯店。

在那個(gè)年代，阿蘭酒家憑借著一道當(dāng)時(shí)十分罕見(jiàn)的蛇羹招牌菜以及同樣少見(jiàn)的飯店女老板身份，張?zhí)m迅速在北京餐飲界嶄露頭角。

隨后，她又相繼開(kāi)設(shè)了“阿蘭烤鴨大酒店”和“百鳥(niǎo)園花園魚(yú)翅海鮮大酒樓”，逐步奠定了自己在餐飲行業(yè)的地位。

然而，張?zhí)m的事業(yè)并非一帆風(fēng)順。

在事業(yè)蒸蒸日上的時(shí)候，親人的意外離世給了張?zhí)m沉重的打擊，以至于她曾一度反思自己的事業(yè)，甚至將旗下三家飯店轉(zhuǎn)賣(mài)，暫停了餐飲業(yè)務(wù)。

好在作為一代女強(qiáng)人，其內(nèi)心也足夠強(qiáng)大。

2000年，張?zhí)m重拾信心，創(chuàng)辦了高端餐飲品牌“俏江南”，憑借獨(dú)特的菜品和優(yōu)雅的環(huán)境，迅速成為中國(guó)餐飲界的一張名片。

此后，張?zhí)m不斷拓展“俏江南”的品牌影響力，使其成為高端餐飲市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌。

圖源：微博

而就在俏江南風(fēng)光無(wú)量之時(shí)，商業(yè)的波譎云詭也隨之而來(lái)。

2014年，作為“俏江南”創(chuàng)始人的張?zhí)m因一份對(duì)賭協(xié)議的失敗，導(dǎo)致她失去了對(duì)公司的絕對(duì)控制權(quán)，甚至還背負(fù)上了巨額債務(wù)。

面對(duì)如此困境，張?zhí)m選擇快刀斬亂麻，并第一時(shí)間利用手里的資源選擇東山再起。

2015年，張?zhí)m創(chuàng)立了全新品牌“麻六記”，并迅速將其打造成一個(gè)網(wǎng)紅品牌。

通過(guò)超前的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)和后來(lái)的直播帶貨，麻六記的產(chǎn)品迅速走紅，成為張?zhí)m商業(yè)版圖中的新支柱。

就是這么一個(gè)擅長(zhǎng)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，并將其個(gè)人IP與品牌深度綁定的女人，盡管背負(fù)著各種爭(zhēng)議與罵名，作為多年好友的張朝陽(yáng)依然對(duì)張?zhí)m充滿(mǎn)熱情。

圖源：搜狐視頻

張?zhí)m與張朝陽(yáng)的淵源，不僅是商業(yè)上的相互認(rèn)可，更有多年的情誼作為基礎(chǔ)。

兩人同為商界的翹楚，相識(shí)多年，彼此之間有著常人不知曉的信任與理解。

2009年，張朝陽(yáng)因?yàn)榻璐骃和汪小菲結(jié)婚的熱度炒作搜狐引發(fā)了二人的不滿(mǎn)，張朝陽(yáng)還因此收到律師函，隨后此事不了了之，張朝陽(yáng)與張?zhí)m的好友關(guān)系似乎沒(méi)受到任何影響。

而近年來(lái)，張?zhí)m也多次參與搜狐財(cái)經(jīng)的活動(dòng)，去年11月還出現(xiàn)在了搜狐財(cái)經(jīng)年度論壇現(xiàn)場(chǎng)。

在該論壇上，張朝陽(yáng)邀請(qǐng)張?zhí)m分享了她對(duì)網(wǎng)紅時(shí)代和企業(yè)家精神的理解，同期出席論壇的還有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶，高途教育科技集團(tuán)創(chuàng)始人陳向東。

圖源：論壇直播截圖

此次張?zhí)m入駐搜狐視頻，不僅是她個(gè)人的又一次商業(yè)嘗試，更是張朝陽(yáng)對(duì)老朋友的支持。

當(dāng)然，商人之間的感情，終究要落到“利益”二字上。

張?zhí)m的入駐能為搜狐視頻帶來(lái)不少流量，而風(fēng)評(píng)一向不錯(cuò)的張朝陽(yáng)通過(guò)高調(diào)引流，同樣能為張?zhí)m挽回一些形象，并提供了重新在大眾面前露臉的機(jī)會(huì)。

雙方各取所需，各有收獲。

當(dāng)前，搜狐視頻正處于內(nèi)容生態(tài)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，引入張?zhí)m等爭(zhēng)議性人物，能夠強(qiáng)化其多元化內(nèi)容布局，與抖音、快手等平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶(hù)注意力。

另一方面，“張朝陽(yáng)力挺張?zhí)m”也引發(fā)了外界對(duì)一些問(wèn)題的探討。

比如有人開(kāi)始質(zhì)疑抖音的“永久封殺”是否過(guò)度？也有人更擔(dān)心搜狐視頻的“包容”會(huì)不會(huì)帶來(lái)隱含風(fēng)險(xiǎn)。

但無(wú)論怎么說(shuō)，這一次張?zhí)m與張朝陽(yáng)的互動(dòng)，既突顯出張朝陽(yáng)的“江湖義氣”，也表明了張?zhí)m的商業(yè)博弈從未停止。

不管是麻六記還是搜狐視頻，此次大膽的嘗試最終能否成功，只能待時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。