王者歸來(lái)，亞馬遜將重返以色列市場(chǎng)

1、重返以色列市場(chǎng)

時(shí)隔3年多時(shí)間，亞馬遜又將目光聚焦于以色列市場(chǎng)。

有消息稱，亞馬遜最近正恢復(fù)其在以色列的業(yè)務(wù)，并為其以色列業(yè)務(wù)聘請(qǐng)了一名經(jīng)理，該經(jīng)理已著手組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)重啟當(dāng)?shù)劁N售業(yè)務(wù)。并且，亞馬遜還聯(lián)系了以色列賣家，以評(píng)估其在當(dāng)?shù)鼗謴?fù)業(yè)務(wù)的可行性。

重新布局以色列市場(chǎng) 圖源：ynetnews

聘請(qǐng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、組建銷售團(tuán)隊(duì)、積極與賣家溝通，可見(jiàn)亞馬遜這一次準(zhǔn)備充分。畢竟對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，這是其在以色列的第二次“創(chuàng)業(yè)”。

時(shí)間回到2019年，亞馬遜彼時(shí)首次推出希伯來(lái)語(yǔ)電商網(wǎng)站，允許當(dāng)?shù)刭u家入駐并提供本地配送，同時(shí)收取8%的傭金。不過(guò)當(dāng)時(shí)亞馬遜并沒(méi)有在以色列建立本地倉(cāng)庫(kù)，而是采用自發(fā)貨（FBM）模式運(yùn)營(yíng)，讓賣家自行管理倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸。

亞馬遜以色列網(wǎng)站 圖源：Amazon

這一模式下的弊端也非常明顯，商品價(jià)格高、交貨慢，再加上當(dāng)時(shí)疫情的沖擊，平臺(tái)缺乏優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)消費(fèi)者的吸引力下降，最終在2021年，亞馬遜無(wú)奈終止了在以色列的業(yè)務(wù)。

當(dāng)然，這并不代表亞馬遜徹底放棄了以色列市場(chǎng)，因?yàn)槠渲笥滞瞥隽?/span>從美國(guó)向以色列每筆訂單滿49美元即可享受免費(fèi)送貨的政策，這深受以色列消費(fèi)者的喜愛(ài)。從另一個(gè)角度來(lái)看，也間接為重返以色列市場(chǎng)打好了基礎(chǔ)。

目前還不清楚亞馬遜此次是否會(huì)直接面向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品或在當(dāng)?shù)卦O(shè)立配送中心，但正所謂“吃一塹長(zhǎng)一智”，有業(yè)內(nèi)人士稱，亞馬遜這次的嘗試比上次更為認(rèn)真，很可能會(huì)調(diào)整運(yùn)營(yíng)模式來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)需求。

2、發(fā)展?jié)摿薮?/span>

說(shuō)到以色列電商市場(chǎng)，大家不免會(huì)覺(jué)得有些“小眾”，因?yàn)槠涫袌?chǎng)體量和人口基數(shù)都不算大。但就是這樣一個(gè)小眾市場(chǎng)，卻隱藏著巨大掘金機(jī)遇。

作為中東最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，以色列擁有較高的互聯(lián)網(wǎng)普及率，且人均消費(fèi)力高，這為電子商務(wù)發(fā)展提供了良好的土壤。Globe Newswire研究顯示，預(yù)計(jì)2022年至2026年期間以色列電商市場(chǎng)以14.03%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到294億美元。

市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng) 圖源：Globe Newswire

看好這一市場(chǎng)發(fā)展前景的電商巨頭也越來(lái)越多，它們紛紛緊鑼密鼓布局。

2023年9月，拼多多Temu將出海中東的第一個(gè)站點(diǎn)就選擇在了以色列，此后一路火力全開(kāi)，連續(xù)多月在以色列的訪問(wèn)量都突破了百萬(wàn)次；去年1月，Shopify宣布已與以色列當(dāng)?shù)氐腂OA Ideas達(dá)成合作，將成立專門服務(wù)以色列市場(chǎng)的Shopify Plus代理機(jī)構(gòu)。

Temu上線以色列站點(diǎn)，圖源：Temu

因此亞馬遜重返以色列市場(chǎng)興許早就在計(jì)劃之內(nèi)。值得一提的是，布局以色列市場(chǎng)其實(shí)也進(jìn)一步拓展了其在中東的業(yè)務(wù)，要知道現(xiàn)在中東市場(chǎng)可是一塊“香餑餑”。根據(jù)SimilarWeb的數(shù)據(jù)，亞馬遜在中東市場(chǎng)的月訪問(wèn)量高達(dá)7000萬(wàn)次，穩(wěn)居該區(qū)域電商平臺(tái)首位。

言歸正傳，在以色列電商市場(chǎng)激烈的角逐中，亞馬遜此番具體會(huì)如何布局，最后是否又能成功？一切都還充滿著疑問(wèn)。不過(guò)可以預(yù)見(jiàn)的是，若是最后成功站穩(wěn)腳跟，對(duì)亞馬遜業(yè)務(wù)的發(fā)展是相當(dāng)有利的。