途牛春節(jié)出游報告：境內(nèi)游主導(dǎo)假期旅游消費，出游人次占比達70%

2月5日消息，8天假期疊加“請2休11”的拼假策略，帶來了春節(jié)假期更多元的出游模式。途?！?025春節(jié)出游消費盤點》（以下簡稱“報告”）數(shù)據(jù)顯示，更多途牛用戶選擇了5至6天或3至4天的出游行程，出游人次占比分別為38%和21%。此外，也有近10%的用戶選擇了8天以上的出游行程。

“超長假期”讓大家在探親與度假之間有了更從容的選擇，并形成了“初二集中出游、初五返程高峰”的出游、返程曲線。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)出游熱潮主要集中在1月29日（大年初一）至2月2日（大年初五），其中，1月30日（大年初二）達到出游峰值。更多用戶選擇先與家人團圓迎新年后再啟程出游。從返程客流來看，返程高峰期主要集中在2月1日（大年初四）至2月3日（大年初六），其中，2月2日（大年初五）為返程峰值。

圖源： 途牛小喇叭公眾號

從春節(jié)假期客源地來看，上海、北京、南京、廈門、廣州、深圳、天津、杭州、沈陽、成都等一線、新一線城市用戶的出游熱情最為旺盛。年齡方面，80后主導(dǎo)春節(jié)假期旅游消費，出游人次占比接近50%。90后和70后也展現(xiàn)出較為旺盛的旅游消費需求，出游人次占比分別為22%和13%。

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近八成途牛用戶選擇了家庭出游的方式，充分展現(xiàn)了春節(jié)闔家歡樂的節(jié)日氛圍。其中，老中幼三代同游、親子游的現(xiàn)象尤為突出，出游人次占比分別為33%和26%。此外，還有20%的青年用戶選擇在春節(jié)期間陪父母或長輩一同旅行。

境內(nèi)游主導(dǎo)今年春節(jié)假期旅游消費，出游人次占比達70%，其中，國內(nèi)長線游和周邊游出游人次占比分別為48%和22%。國內(nèi)長線游方面，北京、上海、三亞、南京、重慶、廈門、西安、成都、哈爾濱、西雙版納等目的地出游熱度排名靠前。相關(guān)目的地中，故宮博物院、中國國家博物館、南京博物院、湖南博物院、陜西歷史博物館等文博場館熱度爆棚，春節(jié)期間一票難求，幾乎每天都處于約滿狀態(tài)。此外，首個“非遺”春節(jié)也點燃了傳統(tǒng)文化游、非遺游的熱潮，廟會、英歌舞、打鐵花等非遺民俗活動，以及簪花、扎染、漆扇等非遺手工技藝等體驗活動成為文旅消費新熱點。

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周邊游方面，更多用戶選擇了自駕游的出游方式。其中，上海、廣州、北京、成都、無錫、重慶、昆明、南京、珠海、武漢等目的地是周邊游用戶更為熱門的選擇。家門口的博物館、古鎮(zhèn)古街、主題樂園備受周邊游用戶青睞。

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今年春節(jié)假期，出境游市場同樣呈現(xiàn)火爆態(tài)勢，出游人次占比為30%，其中，出境短線游和出境長線游出游人次占比分別為21%和9%。出境短線游方面，游客的預(yù)訂決策周期呈現(xiàn)明顯的“短平快”特征，交通便捷、免簽或簽證便利、旅游消費性價比較高的目的地備受青睞。其中，日本、泰國、馬爾代夫、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞、越南、斯里蘭卡、韓國、尼泊爾等目的地是途牛用戶預(yù)訂的熱門。

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出境長線游方面，新西蘭、阿聯(lián)酋、澳大利亞、埃及、俄羅斯、土耳其、摩洛哥、西班牙-葡萄牙連線、英國-愛爾蘭連線、法國-瑞士-意大利連線等目的地出游熱度排名靠前。出境長線游用戶中，超九成用戶選擇了跟團游。其中，“新西蘭-觀鯨11日游”“英國-愛爾蘭12日游”“摩洛哥10日游”“墨爾本-悉尼-黃金海岸-凱恩斯11日游”“迪拜-沙迦-阿布扎比7日游”等跟團游產(chǎn)品備受途牛用戶青睞。

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