2月1日消息，春節(jié)“申遺”成功，引發(fā)了人們對非遺產(chǎn)品的關(guān)注。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《春節(jié)消費(fèi)觀察》顯示，近兩周，“非遺”相關(guān)搜索量同比增長超80%，“福字”“窗花”“燈彩”的搜索量同比增長超120%，“年畫”“春聯(lián)”“剪紙”的搜索熱度也大增，體現(xiàn)出人們對傳統(tǒng)文化高漲的熱情和對年俗的情懷回歸。

圖源：京東研究院公眾號

今年年貨節(jié)期間，木版年畫深受消費(fèi)者青睞，起源于明代崇禎年間的楊柳青木版年畫搜索量同比增長192%，鳳翔木版年畫、桃花塢木版年畫、朱仙鎮(zhèn)木版年畫、漳州木版年畫等產(chǎn)品也在今年收獲了較高關(guān)注。地域銷售特色上，南方消費(fèi)者更青睞木版年畫類產(chǎn)品，年畫在重慶的銷量同比增長超9倍，浙江、福建、江西、廣西等省份的銷量同比增長也均超3倍。

非遺繡品也成為熱銷的新年貨。其中，色彩清雅、針法活潑的蘇繡銷售增長較快，銷量同比增長253%。色彩艷麗、層次感分明的蜀繡，生動傳神、可雙面異繡的湘繡，用線多樣、場面熱烈的粵繡，粗獷豪放、絲線粗壯的魯繡等繡品也紛紛獲得較高關(guān)注，銷量同比增長均超90%。從銷售地域上看，湖北消費(fèi)者對傳統(tǒng)刺繡技藝的產(chǎn)品更為關(guān)注，相關(guān)產(chǎn)品銷量同比增長超6倍，同時(shí)云南、上海、貴州、廣東等地也有280%以上增長。

一些傳統(tǒng)音樂戲曲、年俗活動類相關(guān)產(chǎn)品也頗受歡迎?？h域小城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的年味文化在這兩年成為各大社交平臺上的熱點(diǎn)，相關(guān)教程、表演用具、周邊產(chǎn)品也被熱搜，如糅合武術(shù)、戲劇等廣東地區(qū)民間藝術(shù)的英歌舞在京東上的搜索量同比增長410%。

圖源：京東研究院公眾號

此外，流傳于黃土高坡的安塞腰鼓、中國第一大地方劇種豫劇、湖北及安徽一帶流傳的黃梅戲、形成于京津兩地的京韻大鼓等相關(guān)產(chǎn)品也受到消費(fèi)者關(guān)注。從全國的銷售趨勢來看，徽劇的發(fā)源地安徽更加關(guān)注音樂戲曲及傳統(tǒng)年俗活動類產(chǎn)品，銷量同比增長107%，隴劇的起源地甘肅、藏戲的源頭西藏、越劇的創(chuàng)始地浙江等也有較高增長，顯示出這些地區(qū)對傳統(tǒng)年俗產(chǎn)品的需求更加旺盛。

在春節(jié)這樣一個(gè)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交織點(diǎn)，人們在以貼年畫、看戲曲、買繡品等古樸的方式承襲年俗外，也通過購買具有國潮元素的產(chǎn)品拉滿春節(jié)的氛圍感。

數(shù)據(jù)顯示，“國潮”關(guān)聯(lián)搜索量同比增長225%，其中，國潮禮盒增長420%，國潮羽絨服、國潮風(fēng)漢服、國潮口紅、國潮文具盒、國潮伴手禮均有較快增長，將傳統(tǒng)的刺繡、剪紙、青花瓷等元素融入到現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中的國潮服飾產(chǎn)品搜索量同比增長超5倍。在春節(jié)國潮產(chǎn)品銷售上，家居飾品、手機(jī)通訊、文教文化用品、廚具、服飾內(nèi)衣成為更受消費(fèi)者關(guān)注的品類，從日常用品到文化娛樂都有著國潮產(chǎn)品的身影，在“不經(jīng)意”間烘托出年味。

圖源：京東研究院公眾號