快手聯(lián)合京東超市推出迎頭彩活動，攜手10大好運達人送上頭彩年貨好禮

隨著2025年元旦到來和春節(jié)臨近，全國人民紛紛開啟搶頭彩、買年貨模式。1月1日-6日，快手聯(lián)合京東超市推出2025乙巳蛇年“迎頭彩 接好運”活動，邀請陳建斌、張雪峰、發(fā)型師曉華等10大好運達人，奔赴吉林琿春、江蘇蘇州、湖南懷化等全國各地，為大家親選頭彩好禮，在給用戶帶來重磅年貨福利的同時，也送上新年的祝福與幸運。

截至1月23日，本次項目總曝光20億+，達人好運視頻播放量1億+，微博熱搜上榜7個，活動熱度持續(xù)攀升。聚焦新春營銷節(jié)點，依托平臺龐大的流量資源、明星和達人的強影響力、內容創(chuàng)意的高話題度等優(yōu)勢，快手高效助力京東超市攬獲更多曝光和熱度，深入透傳品牌“新年迎頭彩”的節(jié)日心智，為京東超市年貨節(jié)強勢引流。

好運達人親選頭彩年禮，接力視頻引爆人氣熱度

2025年伊始，快手聯(lián)合京東超市特邀10位不同領域的好運達人，分別抽取事業(yè)、顏值、健康、財運、成長等頭彩好運簽，奔赴全國各地為大家尋找與好運簽關鍵詞相契合的頭彩好禮，帶來365包旺旺零食、九路財神啤酒、一畝地五常大米等獨一份頭彩，同時更有1分搶同款頭彩年禮、買一贈一等重磅福利，攜手用戶一起在2025新年開個好頭。

為尋找事業(yè)頭彩，著名演員陳建斌來到“中國帝王蟹之都”琿春。在陳建斌演繹的眾多經典角色中，《甄嬛傳》中的帝王形象深入人心，而他對琿春的第一印象就是“這個地方離寧古塔不遠”。身處京東超市琿春帝王蟹暫養(yǎng)基地的陳建斌，不僅送上“帝王”親撈、源頭直發(fā)的頭船帝王蟹頭彩年禮，祝福大家新一年在事業(yè)上乘風破浪、霸氣開篇，更是再現(xiàn)了《甄嬛傳》名場面，頻頻爆出臺詞金句“不可能絕對不可能”、“你還有多少驚喜是朕不知道的”。

新年要有好事業(yè)、好前程，也要有新面貌、新形象。因為手藝過硬、“聽得懂話”而走紅的發(fā)型師曉華，這一次爆改外國小哥，讓他以“漂亮好頭”在2025年開個好頭。兩人溝通時，“你這剪頭發(fā)how much呢”、“吐刀樂+吐刀樂”等中英文混搭對話配上魔性語調，為新年增添了更多歡樂。同時，曉華還帶來了京東超市洗護小美盒2025頭彩組合，讓網友們都能“從頭到腳，美得爆表”。

“愿每一個孩子未來遇事總有答案，生活沒有難題?！背榈街腔酆灥慕逃I域專家張雪峰老師，此次將985/750早教禮盒選為頭彩年禮，希望可以讓孩子們在玩耍中掌握學習方法，真正能夠做到寓教于樂，在新一年學業(yè)進步、健康成長。從之前的大學專業(yè)推薦、精準報志愿指南，到這一次的早教特別禮物，讓網友大呼“張雪峰為什么各個教育階段都懂”。

活動期間，每一位好運達人為大家精心挑選頭彩年禮的視頻在快手發(fā)布后，迅速引發(fā)用戶關注和熱議。更為特別的是，此次達人發(fā)布視頻采用傳遞接力方式，前一位達人在視頻發(fā)布時@后一位達人，在快手平臺形成持續(xù)性跨界聯(lián)動，將活動熱度不斷推向高潮，達人好運視頻播放量迅速破億。

快手全線資源強力加持，京東超市突圍春節(jié)營銷

近年來，快手達人營銷的商業(yè)價值加速釋放。此次與京東超市合作的10位好運達人具備極強的影響力和號召力，從實力派高人氣演員到擁有近千萬粉絲的快手達人，自帶流量效應和高話題度，進而高效帶動本次活動熱度快速發(fā)酵，連續(xù)打造站內外熱點事件，活動相關話題頻頻登上熱搜。

例如，#理發(fā)師曉華爆改外國人 話題閱讀量9000萬+，登上熱搜總榜top1，持續(xù)霸榜5小時；#張雪峰為什么各個教育階段都懂 話題登頂熱搜母嬰榜top1；閱讀量1億+的#建議買草莓一定不要買盆裝的，以及閱讀量2000萬+的#陳建斌再現(xiàn)甄嬛傳名場面 兩大話題，同樣登上熱搜總榜。

不僅是話題熱度高，參與活動的快手達人類型也極為豐富，覆蓋影視、教育、親子、萌寵、非遺等多個領域，讓本次活動得以更廣泛地觸達多圈層用戶，同時還與京東超市年貨品類高度匹配，形成更精準的心智種草和用戶引流。

通過達人好運視頻和頭彩好禮，消費者可以更直觀地感受到，無論是水果鮮花、肉蛋海產，還是糧油零食、洗護清潔，亦或是母嬰育兒、寵物用品，京東超市為消費者帶來“又好又便宜”的各類優(yōu)質年貨好物，同時更是提供全面的品質保障，如帝王蟹保證足斤足兩、源頭直發(fā)，并推出缺重包賠服務，讓消費者買得省錢省力又放心安心。憑借超豐富的商品種類、大力度的優(yōu)惠活動和高品質的服務保障，京東超市成為過年買年貨的不二之選。

在此基礎上，快手全線整合內容、達人、曝光等平臺資源，打造活動專題頁+話題頁、品牌官號+快手官號+達人+用戶聯(lián)動等豐富玩法，提供搜索結果頁banner等站內資源位，全面滿足京東超市在春節(jié)期間的曝光、種草、轉化等營銷需求。在快手，#京東超市新年迎頭彩 話題播放量10億+。

除了“迎頭彩 接好運”外，快手聯(lián)合京東超市近期還推出“東西南北逛大集 有滋有味過大年”活動。活動中，快手潮流生活聚合三農、美食、美妝、攝影等垂類頭部達人，攜手@二雙、@小胡、@臘月小九、@小甲同學、@鑫鑫愛生活、@暴躁大麗等達人，前往西安焦岱大集、汕頭店市古墟、濟南仲宮大集、沈陽蒲河大集，帶線上用戶沉浸式體驗東南西北特色大集，感受人間煙火，傳遞各方年味?；顒又辈ダ塾嬘^看1億+，直播間點贊50萬+。

作為月活躍用戶7億+的高流量平臺，快手已成為品牌布局春節(jié)營銷的主陣地。2024年春節(jié)活動期間，快手合作品牌數(shù)量同比增加121%。2025年新春，以與京東超市合作的“迎頭彩 接好運”和“東西南北逛大集 有滋有味過大年”活動為代表，快手進一步助力更多品牌高效串聯(lián)OPUGC多元內容，在春節(jié)期間實現(xiàn)曝光破圈、種草提效和轉化加速。